Konzeptprüfung ist der Prozess, quantitative Methoden und qualitative Methoden zu verwenden, Verbraucherantwort auf eine Produktidee vor der Einführung eines Produktes zum Markt zu bewerten. Es kann auch verwendet werden, um Kommunikation zu erzeugen, die entworfen ist, um Einstellungen der Verbraucher zu vorhandenen Produkten zu verändern. Diese Methoden schließen die Einschätzung durch Verbraucher von Produktkonzepten ein, die bestimmte vernünftige Vorteile, wie "ein Reinigungsmittel haben, das Flecke entfernt, aber auf Stoffen," oder nichtvernünftigen Vorteilen, wie "ein Shampoo sanft ist, das Sie selbst sein lässt." Solche Methoden werden allgemein Konzeptprüfung genannt und sind mit Feldüberblicken, persönlichen Interviews und Fokus-Gruppen in der Kombination mit verschiedenen quantitativen Methoden durchgeführt worden, um Produktkonzepte zu erzeugen und zu bewerten.

Die Konzeptgenerationsteile der Konzeptprüfung sind vorherrschend qualitativ gewesen. Werbefachleuten haben allgemein Konzepte und Kommunikationen dieser Konzepte für die Einschätzung durch Verbraucher, auf der Grundlage von Verbraucherüberblicken und anderer Marktforschung, oder auf der Grundlage von ihrer eigenen Erfahrung geschaffen, betreffs deren Konzepte sie glauben, vertreten Produktideen, die auf dem Verbrauchermarkt lohnend sind.

Die quantitativen Teile von Konzeptprobeverfahren sind allgemein in drei Kategorien gelegt worden:

: (1) Konzepteinschätzungen, wo Konzepte, die Produktideen vertreten, Verbrauchern in der wörtlichen oder visuellen Form präsentiert und dann quantitativ von Verbrauchern durch das Anzeigen von Graden der Kauf-Absicht, Wahrscheinlichkeit der Probe, usw., bewertet werden

: (2) Positionierung, die Konzepteinschätzung ist, worin in derselben funktionellen Produktklasse eingestellte Konzepte zusammen, und bewertet werden

: (3) werden Tests des Produktes/Konzepts, wo Verbraucher zuerst ein Konzept, dann das entsprechende Produkt und die Ergebnisse bewerten, verglichen.

Mängel der traditionellen Konzeptprüfung

Das traditionelle System der Konzeptprüfung ist als ein Mittel unzulänglich gewesen, die Kriterien zu identifizieren und zu messen, auf die die Verbrauchervorliebe eines Konzepts über einen anderen basiert hat. Diese Methoden waren ungenügend, um die ziemliche Bedeutung der Faktoren festzustellen, die für oder Regelung verantwortlich sind, warum Verbraucher, Märkte und Marktsegmente reagiert verschieden zu Konzepten, die ihnen im Konzept präsentiert sind, prüfen. Ohne solche Information konnten Marktforscher und Inserenten, mit ihrem Gutachten, auf der Grundlage von einem Konzepttest, betreffs verallgemeinern, wie Verbraucher auf die wirklichen Produkte oder auf Schwankungen der geprüften Konzepte reagieren könnten. Die Kommunikation des Konzepts, wie aufgenommen, in ein neues Produkt, ist allgemein zur Kreativität der Werbeagentur verlassen worden. Keine systematische quantitative Methode war jedoch bekannt, der die Kriterien genau identifizieren konnte, auf denen die Verbraucherwahlen basiert haben und der Beitrag oder die Wichtigkeit von jedem Kriterium zur Kauf-Entscheidung. Deshalb haben vorherige Konzeptprobemethoden gescheitert, Marktforscher mit der ganzen für sie notwendigen Information zu versorgen, um Produkte zu schaffen, die spezifisch geschneidert sind, um ein Verbrauchergruppengleichgewicht von Kauf-Kriterien zu befriedigen.

Außerdem haben traditionelle Konzeptprobemethoden gescheitert, die Beziehungen zwischen Verbraucherantwort auf Konzepte und Verbraucherwahl von vorhandenen Produkten genau zu messen, die sich auf demselben Verbrauchermarkt bewerben. So waren sie unfähig, eine Kommunikation der Vorteile eines Verbraucherproduktes zur Verfügung zu stellen, nah das geprüfte Konzept hochgradig der Genauigkeit vertretend.

Diese Probleme der Konzeptprüfung sind im Geschäft und den Marktzeitschriften identifiziert worden. Zum Beispiel, Moore und William (1982) in einem Literaturüberblick und Rezension der Konzeptprobemethodik, weisen Sie darauf hin, dass Konzepttests gescheitert haben, für Änderungen zwischen dem Konzept geprüft und der Kommunikation verantwortlich zu sein, die die Vorteile des Produktes beschreibt, das das Konzept aufnimmt. Der Artikel von Moore berichtet, dass "kein Betrag der Verbesserung in aktuellen Konzeptprobemethoden diese Probleme beheben kann." Das ist von der Tatsache reflektierend, dass keine der traditionellen Methoden ein quantitatives Mittel zur Verfügung gestellt hat, für die ziemliche Bedeutung der zu Grunde liegenden Kriterien von Konzeptwahlen als ein Mittel festzustellen, für die visuellen und wörtlichen Ausdrücke der Konzepte zu identifizieren, die am besten die vom Verbraucher gesuchten Vorteile mitteilen. Noch die traditionellen Methoden haben die Beziehungen zwischen Konzepten und vorhandenen auf demselben Verbrauchermarkt angebotenen Produkten gemessen. Die Fähigkeit einer Methode, die obengenannten Mängel sich zu bessern oder zu überwinden, würde wesentliche Verbesserung in der Kommunikation der Konzepte zur Verfügung stellen, die in der Prüfung identifiziert sind und dem Markt als ein Produkt angeboten sind.

Eine solche Methode ist gemeinsame Analyse, und ein anderer ist das auserlesene Modellieren. Außerdem, mit dem Online-Einzelhandel werden immer prominenter, viele Online-Befragte sind auch Online-Verbraucher. So sind sie im Stande, sich im mindset eines Verbrauchers leicht aufzustellen, der achtet, Waren oder Dienstleistungen zu kaufen. Seit der Ankunft dieser Methoden sind Marktforscher im Stande gewesen, besser, genauer, Vorschläge ihren Kunden bezüglich der Entscheidung zu machen, voranzukommen, zu revidieren, oder mit einem Produktkonzept anzufangen. Online-Wahl, die zum Beispiel Modelliert, kann ausführlich berichtete ökonometrische Modelle der Nachfrage nach verschiedenen Attributen des neuen Produktes wie Eigenschaft erzeugen, paketierend und Preis.

Siehe auch

• Marktforschung
• Beweis des Konzepts
• Moore, William L. (1982). Konzeptprüfung. Zeitschrift der Konjunkturforschung 10, 279-294