Erlaubnis-Marketing ist ein Begriff, der von Seth Godin verbreitet ist (aber hat früher gefunden)

verwendet im Marketing im Allgemeinen und E-Marketing spezifisch. Das unerwünschte Gegenteil des Erlaubnis-Marketings ist Unterbrechungsmarketing. Marketers erhalten Erlaubnis vor dem Vorrücken zum nächsten Schritt im Kaufprozess. Zum Beispiel bitten sie um Erlaubnis, um E-Mail-Rundschreiben Interessenten zu senden. Es wird größtenteils durch Online-marketers, namentlich E-Mail marketers und Suche marketers, sowie bestimmter direkter marketers verwendet, die einen Katalog als Antwort auf eine Bitte senden.

Diese Form des Marketings verlangt, dass der Interessent entweder ausführliche Erlaubnis für den marketer gegeben hat, um ihre Beförderungsnachricht (wie eine e-Mail- oder Katalogbitte) oder implizite Erlaubnis (wie das Fragen eines Suchmotors) zu senden. Das kann entweder über eine Online-E-Mail sein wählen - in der Form oder durch das Verwenden von Suchmotoren, der eine Bitte um die Information einbezieht, die die einer kommerziellen Natur einschließen kann. Um zu illustrieren, denken Sie jemanden, der sucht, "kaufen Schuhe." Online-Schuhspeicher haben die Erlaubnis von Forschern, ein Angebot zu machen, das ihr Schuh-Problem behebt.

Marketers finden, dass das ein effizienterer Gebrauch ihrer Mittel ist, weil die Angebote Leuten, nur wenn wirklich interessiert, für das Produkt gesandt werden. Das ist eine Technik, die durch marketers verwendet ist, die eine persönliche Marktorientierung haben. Marketers finden, dass Marketing auf einer isomorphen Basis getan werden sollte, anstatt breite angesammelte Konzepte wie Marktsegment oder Zielmarkt zu verwenden.

Im Vereinigten Königreich ist ein Wählen - darin für das E-Mail-Marketing, unter Der Gemütlichkeit und den Elektronischen Kommunikationen (Direktive der europäischen Gemeinschaft) Regulierungen 2003 seit dem 11. Dezember 2003 erforderlich.

Erlaubnis-Marketing und das Internet

Erlaubnis-Marketing bietet die Versprechung an, das Zielen zu verbessern, indem es Verbrauchern geholfen wird, mit marketers zu verbinden, um am wahrscheinlichsten relevante Beförderungsnachrichten zur Verfügung zu stellen. Viele Unternehmen des Erlaubnis-Marketings (wie ja mail.com, jetzt ein Teil des Geschäftsbrutkastens CMGI) behaupten, dass Kundenansprechraten im Gebiet von 5-20 %, und seit dem grössten Teil der Gebrauch-E-Mails sind, werden sie durch die Maß-Probleme der Schlagzeile-Werbung nicht betroffen. Da die Anzeigen in den Briefkasten der Person ankommen, ist es wahrscheinlich, dass mehr Aufmerksamkeit ihnen im Vergleich mit Schlagzeilen geschenkt würde.

Wenn auch Erlaubnis-Marketing in jedem direkten Medium durchgeführt werden kann, ist es als eine ernste Idee nur mit dem Advent des Internets erschienen. Die zwei Gründe dafür bestehen darin, dass im Internet die Kosten der marketer zu Verbraucher Kommunikation niedrig sind, und das Internet schnelle Feed-Back-Mechanismen wegen der sofortigen Zweiwegekommunikation ermöglicht hat.

Eine andere Motivation für das Erlaubnis-Marketing im Web ist der Misserfolg der Annäherung der direkten Post gewesen, freiwillige Beförderungsnachrichten zu senden. Das Hauptbeispiel davon ist freiwillige kommerzielle E-Mail oder "Spam". Absender von spam begreifen drei Dinge: Die Kosten, eine neue E-Mail-Adresse zu erhalten, sind minimal, die Randkosten, sich mit einem zusätzlichen Kunden in Verbindung zu setzen, sind fast Null, und es ist leicht, den Verbraucher zu täuschen.

Spammers kann neue E-Mail-Adressen von Websites und Usenet-Gruppen leicht erhalten, die Softwareprogramme verwenden, die das Internet "mit dem Grundschleppnetz" fischen". Personen stellen ihre Adressen an diesen Plätzen zu anderen Zwecken und folglich zur Verfügung, das verletzt ihre Gemütlichkeitsrechte. Außerdem übernehmen marketers ähnliche Kosten, wenn sie 1 Million oder 10 Millionen E-Mails verbreiten. Außerdem gibt es jetzt Programme, die den groß angelegten Gebrauch von irreführenden Methoden (wie geschmiedete E-Mail-Kopfbälle) ermöglichen.

Wegen jener Probleme kann spam keine legitime Form der Marktkommunikation sein. Das Verwenden davon würde zu einem übermäßigen Nachrichtenvolumen für Verbraucher, Schwächung des Rufs der Marke und ein Verlangsamen des kompletten Netzes führen. Folglich wird Erlaubnis-Marketing als eine ausführbare Alternative für die Internetmarktkommunikation gesehen.

Erlaubnis-Marketing ist jetzt eine groß angelegte Tätigkeit im Internet. Ein periodisches Hauptinternetgeschäft hat bemerkt, dass "Erlaubnis-Marketing einmal ein Nische-Geschäft war. Jetzt tut jeder es." Außerdem ist Erlaubnis-Marketing in Haupttexten auf dem Marktmanagement wie eine Millennium-Ausgabe vereinigt worden.

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• - offizielle Seite
• Eine umfassende Analyse des Erlaubnis-Marketings
• Vyas Chaitanya, und Dave Darshana, Erlaubnis-Marketing: Bewusstsein, Wahrnehmungen und Einstellungen in Gujarat, (eine veröffentlichte These), RUNDE Lambert Akademischer Publi. Deutschland, 2012, internationale Standardbuchnummer 978-3-8473-3606-8

Siehe auch

• Beziehungsmarketing
• Auserlesene Architektur
• Marketing von Inbound