Einschaltquoten sind die durch die Nielsen-Gesellschaft entwickelten Publikum-Maß-Systeme, um die Publikum-Größe und Zusammensetzung der Fernsehprogrammierung in den Vereinigten Staaten zu bestimmen. Medienforschung von Nielsen wurde von Arthur Nielsen gegründet, der ein Marktanalytiker war, dessen Karriere in den 1920er Jahren mit der Marke Werbeanalyse begonnen und sich in die Radiomarktanalyse während der 1930er Jahre ausgebreitet hatte, in Einschaltquoten der Radioprogrammierung kulminierend, die gemeint geworden ist, um Statistik betreffs der Märkte von Radioshows zur Verfügung zu stellen. 1950 hat sich Nielsen zum Fernsehen bewegt, ein Einschaltquote-System mit den Methoden entwickelnd, die er und seine Gesellschaft für das Radio entwickelt hatten. Diese Methode ist die primäre Quelle der Publikum-Maß-Information in der Fernsehindustrie um die Welt seitdem geworden.

Das Messen von Einschaltquoten

Fernseheinschaltquoten von Nielsen werden auf eine von zwei Weisen gesammelt:

1. Zuschauer-"Tagebücher", in denen ein Zielpublikum seine Betrachtungs- oder Hören-Gewohnheiten selbstregistriert. Durch das Zielen verschiedener demographischer Daten stellen die gesammelten statistischen Modelle eine Übergabe der Zuschauer jeder gegebenen Show, Netzes und Programmierung der Stunde zur Verfügung.
2. Ein technologischer hoch entwickeltes System verwendet Satz-Meter, die kleine Geräte sind, die mit Fernsehen in ausgewählten Häusern verbunden sind. Diese Geräte sammeln die Betrachtungsgewohnheiten zum Haus und übersenden die Information jede Nacht Nielsen durch eine "Hauseinheit, die" mit einer Telefonlinie verbunden ist. Das technologiebasierte Hauseinheitssystem wird gemeint, um Marktforschern zu erlauben, Fernsehbetrachtungsgewohnheiten auf einer Minute zur Minutenbasis zu studieren, die genauen Moment-Zuschauer sehend, Kanäle ändern oder ihr Fernsehen abdrehen. Zusätzlich zu Satz-Metern hat individueller Zuschauer, der Geräte wie Menschenmeter meldet, der Gesellschaft erlaubt, Haushalt zu trennen, der Information in verschiedene demografische Gruppen ansieht, aber so hat sich weiter Nielsen geweigert, seinen Vertrieb von Daten von ethnischen Gruppen in Untergruppen zu ändern, die mehr ins Visier genommene Information Netzen und Inserenten geben konnten.

Sich ändernde Systeme der Betrachtung haben die Methoden von Nielsen der Marktforschung zusammengepresst. 2005 hat Nielsen begonnen, den Gebrauch von Digitalvideoaufnahmen wie TiVo zu messen. Anfängliche Ergebnisse zeigen an, dass zeitausgewechselte Betrachtung einen bedeutenden Einfluss auf Fernseheinschaltquoten haben wird. Die Netze bemalen diese neuen Ergebnisse in ihre Anzeige-Raten wegen des Widerstands von Inserenten noch nicht.

Einschaltquoten/Anteil und Gesamtzuschauer

Die meistens zitierten Ergebnisse von Nielsen werden in zwei Maßen berichtet: Einschaltquote-Punkte und Anteil, hat gewöhnlich als berichtet: "Einschaltquoten weisen hin/teilen". Bezüglich am 1. September 2010 gibt es ungefähr 115.9 Millionen Fernsehhaushalte in den Vereinigten Staaten. Ein einzelner nationaler Einschaltquote-Punkt vertritt ein Prozent der Gesamtzahl oder 1,159,000 Haushalte für die 2010-11 Jahreszeit. Nielsen schätzt die Zahl von fernsehausgestatteten Haushalten jeden August für die kommende Fernsehjahreszeit wieder.

Anteil ist der Prozentsatz von Fernsehern im auf das Programm abgestimmten Gebrauch. Zum Beispiel kann Nielsen eine Show als Empfang eines 9.2/15 während seiner Sendung melden, meinend, die auf durchschnittlichen 9.2 Prozent aller fernsehausgestatteten Haushalte zu diesem Programm in jedem gegebenen Moment eingeschaltet wurden, während 15 Prozent von fernsehenden Haushalten in dieses Programm während dieser Zeit Ablagefach abgestimmt wurden. Der Unterschied zwischen Schätzung und Anteil ist, dass eine Schätzung den Prozentsatz der Gesamtbevölkerung von auf ein besonderes Programm abgestimmten Fernsehen widerspiegelt, während Anteil den Prozentsatz von Fernsehen wirklich im Gebrauch widerspiegelt.

Weil Einschaltquoten auf Proben basieren, ist es für Shows möglich, 0.0 Schätzung zu bekommen, trotz, ein Publikum zu haben; die CNBC Talk-Show McEnroe war ein bemerkenswertes Beispiel. Ein anderes Beispiel ist Die CW Fernsehnetz-Show, CW Jetzt, der zwei 0.0 Einschaltquoten in derselben Jahreszeit erhalten hat.

Demographische Daten

Medienforschung von Nielsen stellt auch Statistik auf spezifischen demographischen Daten zur Verfügung, wie Anzeigentarife unter Einfluss solcher Faktoren wie Alter, Geschlecht, Rasse, Wirtschaftsklasse und Gebiet sind. Jüngere Zuschauer werden attraktiver für viele Produkte betrachtet, wohingegen in einigen Fällen ältere und wohlhabendere Zuschauer gewünscht werden, oder weibliche Zuschauer über Männer gewünscht werden.

Im Allgemeinen ist die Zahl von Zuschauern innerhalb der 18-49 Altersreihe wichtiger als die Gesamtzahl von Zuschauern. Gemäß dem Werbealter, während der 2007-08 Jahreszeit, ist die Anatomie des Graus im Stande gewesen, 419,000 $ pro kommerziellen, im Vergleich zu nur 248,000 $ für einen kommerziellen während trotz CSI zu beladen, noch fast fünf Millionen Zuschauer durchschnittlich zu haben. Wegen seiner Kraft in jungen Demos sind Freunde im Stande gewesen, fast dreimal so viel für einen kommerziellen zu beladen, wie Mord, Sie hat Geschrieben, wenn auch die zwei Reihen ähnliche Gesamtzuschauer-Zahlen während der Jahreszeiten hatten, die sie im Rundfunk zusammen waren. Heiterkeit und Das Büro haben weniger Gesamtzuschauer angezogen als NCIS während der 2009-10 Jahreszeit, aber haben einen Durchschnitt von 272,694 $ und 213,617 $ beziehungsweise im Vergleich zu 150,708 $ für NCIS verdient.

Ben Shapiro, Autor dessen, behauptet, dass Hollywood die Wichtigkeit vom 18-49 Markt für Inserenten überbetont hat. Shapiro behauptet, dass es keine oder sehr wenige empirischen Beweise für diese Ansicht gibt. Am Anfang, wie zugelassen, Shapiro durch Manager während gebundener Interviews, wurde diese Ansicht durch das Abc gefördert, seitdem das Netz schlechte Einschaltquoten hatte und Werbeeinnahmen irgendwie vergrößern musste. Andere sind dann gefolgt, weil sie gern für ein liberales Publikum erzeugten, das junge Erwachsene dazu neigen zu sein. Shapiro hat es als "Die größte Masche in der amerikanischen Geschäftsgeschichte" beschrieben.

Kommerzielle Einschaltquoten

Nielsen stellt auch viewership Daten berechnet als der Durchschnitt viewership für nur die Gesamtwerbezeit innerhalb des Programms zur Verfügung. Das "Kommerzielle Einschaltquoten" ist zuerst verfügbar am 31. Mai 2007 geworden. Zusätzlich stellt Nielsen verschiedene "Ströme" davon Daten zur Verfügung, um verzögerte Betrachtung (DVR) Daten, an jedem Zwischenraum bis zu sieben Tage in Betracht zu ziehen.

C3 war das 2007 gestartete metrische. C3 bezieht sich auf die Einschaltquoten seit durchschnittlichen kommerziellen Minuten in der lebenden Programmierung plus drei Tage des Digitalvideokassettenrekorder-Play-Backs.

Kehren

Elektronische Messen-Technologie ist das Herz des Einschaltquote-Prozesses. Zwei Typen von Metern werden verwendet: Satz-Meter gewinnen das, welcher Kanal abgestimmt wird, während Menschenmeter ein Schritt weiter gehen und Information darüber sammeln, wer zusätzlich zum abgestimmten Kanal zusieht.

Tagebücher werden auch verwendet, um Betrachtungsinformation von Beispielhäusern auf vielen Fernsehmärkten in den Vereinigten Staaten zu sammeln, und kleinere Märkte werden durch Papiertagebücher nur gemessen. Jedes Jahr bearbeitet Nielsen etwa 2 Millionen Papiertagebücher von Haushalten über das Land seit den Monaten von November, Februar, Mai und Juli — auch bekannt als das "Kehren", das Perioden abschätzt. Siebentägige Tagebücher (oder achttägige Tagebücher in Häusern mit DVRs) werden Häusern geschickt, um eine Aufzeichnung dessen zu behalten, was auf jedem Fernseher und von wen beobachtet wird. Über den Kurs einer Kehren-Periode werden Tagebücher einer neuen Tafel von Häusern jede Woche geschickt. Am Ende des Monats werden alle Betrachtungsdaten von den individuellen Wochen angesammelt.

Diese lokale Betrachtungsinformation schafft eine Grundlage für das Programm planende und Werbeentscheidungen für lokale Fernsehstationen, Kabelsysteme und Inserenten.

Etwas von Mitte Größe-Märkte geben Tagebücher Zuschauer-Auskunft seit bis zu drei zusätzlichen "Kehren"-Monaten (Oktober, Januar und März).

Zeichen: Die Kehren-Periode im Februar 2009 wurde bis März bewegt, so dass die Einschaltquoten durch keine Probleme betroffen würden, die durch die Umschaltung am 17. Februar von USA analogen Sendungsfernsehsignalen zum digitalen geschaffen sind. Als, Anfang Februar, das Digitalübergang-Datum bis zum 12. Juni bewegt wurde, ist die Kehren-Periode im "Februar" für 2009 im März geblieben.

Kritik von Einschaltquote-Systemen

Es gibt eine öffentliche Kritik bezüglich der Genauigkeit und potenziellen Neigung innerhalb des geltenden Systems von Nielsen. Im Juni 2006, jedoch, hat Nielsen einen Plan bekannt gegeben, seine komplette Methodik aufzumöbeln, um alle Typen der Mediabetrachtung in seiner Probe einzuschließen.

Da Zuschauer bewusst sind, ein Teil der Probe von Nielsen zu sein, kann er zu Ansprechneigung in der Aufnahme und Betrachtung von Gewohnheiten führen. Durch die Selbstbericht-Tagebuch-Methodik gesammelte Publikum-Zählungen sind manchmal höher als diejenigen, die durch die elektronischen Meter gesammelt sind, die jede Ansprechneigung beseitigen. Diese Tendenz scheint, für die Nachrichtenprogrammierung und populäre Hauptsendezeit üblicher zu sein, programmierend. Außerdem neigt Tagesbetrachtung und späte Nacht ansehend dazu, unter - berichtet durch das Tagebuch zu sein.

Eine andere Kritik des Messsystems selbst besteht darin, dass es dem wichtigsten Kriterium einer Probe fehlt: Es ist in der statistischen Bedeutung des Wortes nicht zufällig. Ein kleiner Bruchteil der Bevölkerung wird ausgewählt und nur diejenigen, die wirklich akzeptieren, werden als die Beispielgröße verwendet. In vielen lokalen Gebieten der 1990er Jahre war der Unterschied zwischen einer Schätzung, die eine Show im Rundfunk und diejenige behalten hat, die ihn annullieren würde, so klein, um statistisch unbedeutend zu sein, und noch würde die Show, die gerade zufällig die höhere Schätzung bekam, überleben. Und noch 2009 der 114,500,000 amerikanischen Fernsehhaushalte haben nur 25,000 amerikanische Gesamthaushalte (0.02183 % der Summe) am Nielsen teilgenommen täglich hat System Außerdem, die Einschaltquoten ein Fernsehen pro Haushalt drei vielleicht gemessen vier Netzmodell hat einen starken Stoß für demografische Maße gefördert. Das hat Probleme mit vielfachen Fernsehhaushalten oder Haushalten verursacht, wo Zuschauer in die einfacheren Codes (gewöhnlich ihr Kind) das Aufbringen ernster Fragen zur Qualität der demografischen Daten eingehen würden. Die Situation hat sich weiter verschlechtert, weil die Beliebtheit des Kabelfernsehens die Zahl von viewable Netzen zum Punkt ausgebreitet hat, dass der Rand des Fehlers wegen der ausfallenden Größen zugenommen hat, die zu klein sind. Das Zusammensetzen von Sachen ist die Tatsache dieser der Beispieldaten, der gesammelt wird, werden Inserenten für die Zeit ausgewechselt (registriert für das Wiederholungsspiel in einer verschiedenen Zeit) Programme nicht zahlen, die 'rohen' nutzlosen Zahlen machend.

Eine zusammenhängende Kritik des Einschaltquote-Systems ist sein Mangel an einem System, um Fernsehzuschauer in Umgebungen außerhalb des Hauses, wie Universitätsschlafsäle, Transportterminals, Bars, Gefängnisse und andere öffentliche Plätze zu messen, wo Fernsehen oft häufig durch die große Anzahl von Leuten in einer allgemeinen Einstellung angesehen wird. 2005 hat Nielsen Pläne bekannt gegeben, Betrachtung durch weg von Haus Universitätsstudenten in seine Probe zu vereinigen. Internetfernsehbetrachtung ist ein anderer schnell wachsender Markt, für den Einschaltquoten scheitern, für Zuschauer-Einfluss verantwortlich zu sein. Apfel-iTunes, atomfilms, Hulu, YouTube, und einige von den eigenen Websites der Netze (z.B, ABC.com, CBS.com) stellen lebensgroße webbasierte Programmierung, entweder Abonnement-basiert oder Anzeige-unterstützt zur Verfügung. Obwohl Websites bereits Beliebtheit einer Seite und der sich beziehenden Seite verfolgen können, können sie nicht demographische Zuschauer-Daten verfolgen. Um das sowohl zu verfolgen als auch ihre Marktforschungsangebote auszubreiten, hat Nielsen NetRatings 2007 gekauft. Jedoch bemerkt in einem Artikel New York Times im Februar 2012 werden der Computer und die beweglichen Ströme einer Show getrennt von den Standardfernsehversionen aufgezählt, die sich weiter über die ganze Qualität der ausfallenden Daten abbauen. Infolgedessen gab es keinen Weg für NBC, um zu erzählen, ob es ein Übergreifen zwischen den ungefähr 111.3 Millionen Standardfernsehzuschauern und 2.1 Millionen lebenden Strom-Zuschauern die Superschüssel gab.

Nachdem Nielsen den Vertrag übernommen hat, um Daten auf der irischen Werbung 2009 zu erzeugen, haben Agenturen gesagt, dass sie "unglückselig" waren und behauptet haben, dass die von ihnen erzeugte Information zu ungenau ist, um von ihnen oder ihren Kunden vertraut zu werden.

2004 hat News Corporation die Dienstleistungen des Werbeunternehmens der Glover Park behalten, um loszufahren, eine Kampagne hat darauf gezielt, den Plan von Nielsen zu verzögern, seine elektronische Altershaushaltsdatenerfassungsmethodik auf größeren lokalen Märkten mit seinem neueren elektronischen Menschenmeter-System zu ersetzen. Die Verfechter in der Werbekampagne haben angeklagt, dass Daten auf das neuere Menschenmeter-System zurückzuführen gewesen sind, hat eine Neigung zur underreporting Minderheitsbetrachtung vertreten, die tatsächlich Urteilsvermögen in der Beschäftigung gegen Minderheitsschauspieler und Schriftsteller führen konnte. Jedoch hat Nielsen die Kampagne entgegnet, indem er seine Beispielzusammensetzungszählungen offenbart hat. Gemäß Nielsens Beispielzusammensetzungszählungen der Medienforschung, landesweit, haben afroamerikanische Haushalte mit Menschenmetern 6.7 % der Probe von Nielsen im Vergleich zu 6.0 % in der allgemeinen Bevölkerung vertreten. Latino Haushalte vertreten 5.7 % der Probe von Nielsen im Vergleich zu 5.0 % in der allgemeinen Bevölkerung. Vor dem Oktober 2006, News Corp. und Nielsen hat sich mit Nielsen niedergelassen, der bereit ist, zusätzliche $ 50 Millionen auszugeben, um sicherzustellen, dass Minderheitsbetrachtung underreported durch das neue elektronische Menschenmeter-System nicht war.

Spitzensteuerpflichtige Programme

Dieser Tisch verzeichnet alle TV-Shows mit der höchsten durchschnittlichen Einschaltquote für jede Fernsehjahreszeit:

ZEICHEN: Das Programm mit der höchsten durchschnittlichen Schätzung aller Zeiten ist im kühnen Text.

Siehe auch

• Anerkennungsindex
• Broadcasters' Audience Research Board (BARB) (das Vereinigte Königreich)
• C. E. Hooper
• Einschaltquoten von Crossley
• Die Liste des am meisten beobachteten Fernsehens überträgt
• Liste von Fernsehstationen in Nordamerika durch den Mediamarkt
• Liste von US-Tagesseifenoper-Einschaltquoten

Weiterführende Literatur

• Anthony Bianco und Ronald Grover. "Wie Nielsen Murdoch" BusinessWeek Gegenübergetreten ist. Am 20. September 2004.

Außenverbindungen

• Medienforschungswebsite von Nielsen
• Medien von Nielsen: Häufig gestellte Fragen - über das "Kehren"
• Schiefer: Wie "Kehren"-Woche-Arbeit Tut? (Am 16. Februar 2004)
• Nielsen Globale Technologie und Informationszentrum-Website

• Information über Nielsen jederzeit überall Mediamaß-Initiative.