Die Zielrate der Rückpreiskalkulation ist eine Preiskalkulationsmethode verwendet fast exklusiv von Markführern oder Monopolisten. Sie fangen mit einer Rate des Rückziels, wie 5 % des investierten Kapitals oder 10 % von Verkaufseinnahmen an. Dann ordnen Sie Ihre Preisstruktur ein, um diese Zielraten der Rückkehr zu erreichen.

Nehmen Sie zum Beispiel an, dass ein Unternehmen $ 100 Millionen investiert, um Entwerfer-Schneeflocken zu erzeugen und auf den Markt zu bringen, und sie einschätzen, dass mit der Nachfrage nach Entwerfer-Schneeflocken, die sind, wie es ist, sie 2 Millionen Flocken pro Jahr verkaufen können. Weiter von einleitenden Produktionsdaten wissen sie, dass an diesem Niveau der Produktion ihre durchschnittlichen Gesamtkosten (ATC) 50 $ pro Flocke sind. Jährliche Gesamtkosten würden $ 100 Millionen (2 Millionen Einheiten an 50 $ jeder) sein. Dann entscheidet Management, dass sie eine 20-%-Rückkehr auf der Investition (ROI) wollen. Das läuft gut, um $ 20 Millionen (20 % einer Investition von $ 100 Millionen) zu sein. Gewinnspanne wird die Dollars von 10 $ pro Flocke sein müssen ($ 20 Millionen geben mehr als 2 Millionen Einheiten zurück). So muss der Preis an Flocke von 60 $ pro Entwerfer (die Kosten von 50 $ plus die Gewinnspanne von 10 $) festgelegt werden. Ähnliche Berechnungen werden Preis bestimmen, der auf der Rate der Rückkehr zu Verkaufseinnahmen gestützt ist.

Eine ungewöhnliche Folge dieses Preiskalkulationsmodells ist, dass, um die Zielrate der Rückkehr unveränderlich zu halten, das Unternehmen unaufhörlich seinen Preis als das Niveau von Nachfrageänderungen wird ändern müssen. Das kann im Diagramm unten gesehen werden. Gestützt auf Marktnachfrageerwartungen schätzt das Unternehmen ein, dass es an 70-%-Kapazität funktionieren wird. In Anbetracht seiner Produktionsfunktion und Kostenstruktur weiß es, dass seine durchschnittlichen Gesamtkosten an diesem Produktionsniveau als Punkt A vertreten werden. Wenn seine vorher bestimmte Rate der Rückvoraussetzung Betrag A, B ist, dann wird es seinen Preis an P* festlegen. Weil Gewinn (P-ATC) *Q gleich ist, dann wird ihr Gesamtgewinn durch Gebiet P *, B, A, P70 % definiert.

Rate der Rückpreiskalkulation mit Nachfragewechseln

Wenn Nachfrage solch zunimmt, dass das Unternehmen jetzt an 90-%-Kapazität funktioniert und reduzierten durchschnittlichen Gesamtkosten von C gegenübersteht, dann wird Rand zu C, D zunehmen, und Gewinn wird P *, D, C, P90 % sein. Wenn Nachfrage war, so abzunehmen, funktionierte das Unternehmen an 60-%-Kapazität, Ränder würden auf E, F reduziert, und das Unternehmen würde Preise vergrößern müssen, um ihren gewünschten Rand aufrechtzuerhalten. Das ist eine zweifelhafte Entscheidung. Es ist selten eine gute Strategie, Preise angesichts der fallenden Nachfrage zu vergrößern. Das Nettoergebnis ist die gewöhnlich weiteren Verminderungen der Nachfrage. Das erklärt, warum diese Strategie nur von Markführern und Monopolisten verwendet wird.