Im Marketing und den Sozialwissenschaften sind Beobachtungsforschung (oder Feldforschung) eine soziale Forschungstechnik, die mit der direkten Beobachtung von Phänomenen in ihrer natürlichen Einstellung verbunden ist. Das unterscheidet es von der experimentellen Forschung, in der eine quasikünstliche Umgebung geschaffen wird, um für unechte Faktoren zu kontrollieren, und wo mindestens eine der Variablen als ein Teil des Experimentes manipuliert werden.

Beobachtungstechniken im Zusammenhang

Im Vergleich zur quantitativen Forschung und experimentellen Forschung neigt Beobachtungsforschung dazu, weniger zuverlässig, aber häufig gültiger zu sein. Der Hauptvorteil der Beobachtungsforschung ist Flexibilität. Die Forscher können ihre Annäherung, wie erforderlich, ändern. Auch es misst Verhalten direkt, nicht Berichte des Verhaltens oder der Absichten. Der Hauptnachteil ist es wird auf Verhaltensvariablen beschränkt. Es kann nicht verwendet werden, um kognitive oder affective Variablen zu studieren. Ein anderer Nachteil ist, dass Beobachtungsdaten nicht gewöhnlich allgemeiner sind

Drei Annäherungen

Allgemein gibt es drei Typen der Beobachtungsforschung:

• Versteckte Beobachtungsforschung - Die Forscher identifizieren sich nicht. Entweder sie vermischen sich in mit den Themen unentdeckt, oder sie beobachten von weitem. Die Vorteile dieser Annäherung sind: (1) ist Es nicht notwendig, die Zusammenarbeit der Themen, und (2) zu bekommen, das Verhalten der Themen wird durch die Anwesenheit des Forschers nicht verseucht. Einige Forscher haben Moralbedenken mit der an dieser Annäherung beteiligten Täuschung.
• Offene Beobachtungsforschung - Die Forscher identifizieren sich als Forscher und erklären den Zweck ihrer Beobachtungen. Das Problem mit dieser Annäherung ist Themen kann ihr Verhalten modifizieren, wenn sie wissen, dass sie beobachtet werden. Sie porträtieren ihr "Ideal selbst" aber nicht ihr wahres selbst. Der Vorteil, den die offene Annäherung über die versteckte Annäherung hat, besteht darin, dass es keinen Betrug gibt (sieh PCIA-II; Holigrocki, Kaminski, & Frieswyk, 1999, 2002).
• Forscher-Teilnahme - Der Forscher nimmt daran teil, was sie beobachten, um eine feinere Anerkennung der Phänomene zu bekommen.

In der Marktforschung

In der Marktforschung sind die am häufigsten verwendeten Typen von Beobachtungstechniken:

• Persönliche Beobachtung
• das Beobachten von Produkten im Gebrauch, Gebrauch-Muster und Probleme zu entdecken
• das Beobachten von Nummernschildern in Lager-Parkplätzen
• die Bestimmung des sozioökonomischen Status von Einkäufern
• die Bestimmung des Niveaus der genauen Paket-Untersuchung

wenn es

• die Zeit bestimmt, nimmt es, um eine Kauf-Entscheidung zu treffen
• Mechanische Beobachtung
• augenverfolgende Analyse, während Themen Anzeigen beobachten
• oculometers - was das Thema auf schaut
• pupilometers - wie interessiert der Zuschauer ist
• elektronische Abreise-Scanner - registrieren Kauf-Verhalten
• Vor-Ort-Kameras in Läden
• Kasten von Nielsen, um Fernsehstation zu verfolgen, zusehend
• Stimmentonhöhenmesser - messen emotionale Reaktionen
• psychogalvanometer - misst galvanische Hautantwort
• Rechnungskontrollen
• verkaufen Sie Rechnungskontrollen en detail, um die Qualität des Dienstes in Läden zu bestimmen
• Warenbestand revidiert, um Produktannahme zu bestimmen
• Regalplatz revidiert
• Spur-Analyse
• Kreditkarte registriert
• Computerplätzchen registriert
• garbology - das Suchen nach Spuren von Kauf-Mustern im Müll
• das Ermitteln von Lager-Verkehrsmustern durch das Beobachten des Tragens im Fußboden (lange Sicht) oder der Schmutz auf dem Fußboden (kurze Frist)
• Aussetzung von Anzeigen
• Inhaltsanalyse
• beobachten Sie den Inhalt von Zeitschriften, Fernsehsendungen, Radiosendungen oder Zeitungen, entweder Artikel, Programme oder Anzeigen

Siehe auch

• Verhaltensvolkswirtschaft
• Inhaltsanalyse
• Völkerbeschreibung
• Experimentelle Techniken
• Marketing
• Marktforschung
• Sozialwissenschaft von Phronetic
• Qualitative Marktforschung
• Quantitative Marktforschung
• Brauchbarkeit, die prüft

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