Injektionsnadel-Modell

Das Injektionsnadel-Modell (auch bekannt als das Modell der hypodermalen Spritze, das Übertragungsriemen-Modell oder die magische Kugel-Theorie) sind ein Modell von Kommunikationen, die darauf hinweisen, dass eine beabsichtigte Nachricht direkt erhalten und ganz durch den Empfänger akzeptiert wird. Das Modell wird im Behaviorismus der 1930er Jahre eingewurzelt und wird veraltet heute größtenteils betrachtet.

Konzept

Die "Magische Kugel" oder "Injektionsnadel-Theorie" von direkten Einfluss-Effekten wurde von Gelehrten nicht so weit akzeptiert, wie viele Bücher auf der Massenkommunikation anzeigen. Die magische Kugel-Theorie hat auf empirischen Ergebnissen von der Forschung, aber eher auf Annahmen der Zeit über die menschliche Natur nicht basiert. Wie man annahm, wurden Leute von ihren biologisch basierten 'Instinkten' "gleichförmig kontrolliert, und dass sie mehr oder weniger gleichförmig auf beliebige 'Stimuli' reagieren, ist mitgekommen" (Lowery & De Fleur, 1995, p. 400). Die "Magische Kugel" Theorie nimmt grafisch an, dass die Nachricht der Medien eine Kugel ist, die von der "Mediapistole" in "den Kopf" des Zuschauers (Berger 1995) angezündet ist. Ähnlich verwendet das "Injektionsnadel-Modell" dieselbe Idee vom "schießenden" Paradigma. Es weist darauf hin, dass die Medien seine Nachrichten gerade ins passive Publikum (Croteau, Hoynes 1997) einspritzen. Dieses passive Publikum wird durch diese Nachrichten sofort betroffen. Das Publikum kann im Wesentlichen dem Einfluss der Medien nicht entfliehen, und wird deshalb als ein "leichtes Ziel" (Croteau, Hoynes 1997) betrachtet. Beide Modelle weisen darauf hin, dass das Publikum für die Nachrichten verwundbar ist, hat nach ihnen wegen der beschränkten Nachrichtenwerkzeuge und der Studien der Effekten der Medien auf die Massen zurzeit (Davis, Baron 1981) geschossen.

Spätere Entwicklungen

Die Phrasierung "Injektionsnadel" wird gemeint, um ein geistiges Image der direkten, strategischen und geplanten Einführung einer Nachricht in eine Person zu geben. Aber weil Forschungsmethodik höher entwickelt geworden ist, ist es offenbar geworden, dass die Medien auswählende Einflüsse auf Leute hatten.

Das berühmteste Ereignis, das häufig als ein Beispiel für das Injektionsnadel-Modell zitiert ist, war die 1938-Sendung Des Krieges der Welten und die nachfolgende Reaktion der weit verbreiteten Panik unter seinem amerikanischen Massenpublikum. Jedoch hat dieses Ereignis wirklich die Forschungsbewegung befeuert, geführt von Paul Lazarsfeld und Herta Herzog, die die magische Kugel oder Injektionsnadel-Theorie widerlegen würde, weil hat Hadley Cantril geschafft zu zeigen, dass Reaktionen zur Sendung tatsächlich, verschieden waren, und durch attitudinal und Situationsattribute der Zuhörer größtenteils bestimmt wurden.

Lazarsfeld hat die "Magische Kugel" Theorie und "Injektionsnadel-Mustertheorie" durch Wahlstudien in "der Wahl der Leute" (Lazarsfeld, Berelson, Gaudet 1944/1968) widerlegt. Lazarsfeld und Kollegen haben die Studie durchgeführt, indem sie Forschung während der Wahl von Franklin D. Roosevelt 1940 gesammelt haben. Die Studie wurde geführt, um stimmende Muster und die Beziehung zwischen den Medien und der politischen Macht zu bestimmen. Lazarsfeld hat entdeckt, dass die Mehrheit des Publikums durcheinander ungebracht durch die Propaganda geblieben ist, die die Kampagne von Roosevelt umgibt. Statt dessen haben sich zwischenmenschliche Ausgänge einflussreicher erwiesen als die Medien. Deshalb hat Lazarsfeld beschlossen, dass die Effekten der Kampagne nicht alle waren, die zum Punkt mächtig sind, wo sie völlig "hilflose Zuschauer", ein Anspruch überzeugt haben, dass die Magische Kugel, das Injektionsnadel-Modell und Lasswell behauptet haben. Diese neuen Ergebnisse haben auch darauf hingewiesen, dass das Publikum auswählen kann, welche Nachrichten betreffen und sie nicht betreffen.

Das Entlarven von Lazarsfeld dieser Modelle der Kommunikation hat den Weg für neue Ideen bezüglich der Effekten der Medien auf das Publikum zur Verfügung gestellt. Lazarsfeld hat die Idee vom zwei Schritt-Fluss-Modell der Kommunikation 1944 eingeführt. Elihu Katz hat zum Modell 1955 durch Studien und Veröffentlichungen (Katz, Lazarsfeld 1955) beigetragen. Das zwei Schritt-Fluss-Modell nimmt an, dass Ideen von den Massenmedien bis Meinungsführer und dann zum größeren Publikum (Katz, Lazarsfeld 1955) fließen. Sie haben geglaubt, dass die Nachricht der Medien den Massen über diese Meinungsführung übertragen wurde. Meinungsführer werden als Personen mit dem besten Verstehen des Mediainhalts und des grössten Teiles der Zugänglichkeit zu den Medien ebenso kategorisiert. Diese Führer nehmen im Wesentlichen in der Information der Medien, und erklären und breiten die Nachrichten der Medien an andere (Katz, 1957) aus.

So weisen das zwei Schritt-Fluss-Modell und die anderen Nachrichtentheorien darauf hin, dass die Medien keinen Einfluss auf Zuschauer nicht mehr direkt haben. Statt dessen spielen zwischenmenschliche Verbindungen und sogar auswählende Aussetzung eine größere Rolle im Beeinflussen des Publikums im modernen Alter (Severin, Bierkrug 1979).

Siehe auch

  • Tagesordnung setzende Theorie
  • Mediaeffekten-Theorie
  • Meme

Zeichen

  • Berger, A. A. (1995). Hauptsache der Massenkommunikationstheorie. London: WEISER-Veröffentlichungen.
  • Croteau, D. & Hoynes, W. (1997). "Industrien und Publikum". Medien/Gesellschaft. London: Kiefer-Schmiede-Presse.
  • Davis, D.K. & Baron, S.J. (1981). "Eine Geschichte Unseres Verstehens der Massenkommunikation". In: Davis, D.K. & Baron und S.J. (Hrsg.).. Massenkommunikation und Tägliches Leben: Eine Perspektive auf der Theorie und den Effekten (19-52). Belmont: Wadsworth, der Veröffentlicht.
  • Katz, E., Lazarsfeld, P.F. (1955). Persönlicher Einfluss: Die Rolle, die von Leuten im Fluss der Massenkommunikation gespielt ist. 309.
  • Katz, E. (1957). "Der Zweipunktfluss der Kommunikation: ein Aktueller Bericht über eine Hypothese". Die Öffentliche Meinung Vierteljährlich, 21 (1). Seiten 61-78.
  • Severin, W. J. und Bierkrug, J.W. (1979). Nachrichtentheorien - Ursprünge, Methoden und Gebrauch. New York: Haus von Hastings.

1852 in der Kunst / 1911 in der Kunst
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