Ein Firmenzeichen ist ein grafisches Zeichen oder Emblem, das allgemein von kommerziellen Unternehmen, Organisationen und sogar Personen verwendet ist, um sofortiger öffentlicher Anerkennung zu helfen und sie zu fördern. Firmenzeichen sind (Symbole/Ikonen) entweder rein grafisch oder werden aus dem Namen der Organisation (ein logotype oder wordmark) zusammengesetzt.

In den Tagen des heißen Metallschriftsetzens war ein logotype einzigartig Satz und hat Schriftbild oder Kolophon eingeordnet. Am Niveau der Massenkommunikation und im allgemeinen Gebrauch ist ein Firmenzeichen einer Gesellschaft heute häufig mit seiner Handelsmarke oder Marke synonymisch.

Geschichte

Zahlreiche Erfindungen und Techniken haben zum zeitgenössischen Firmenzeichen, einschließlich Zylindersiegel (c.2300 BCE), Münzen (c.600 BCE), trans-kulturelle Verbreitung von logographic Sprachen, Wappen, Wasserzeichen, Silbergütestempeln und der Entwicklung der Drucktechnologie beigetragen.

Da die industrielle Revolution Westgesellschaften vom landwirtschaftlichen bis Industriellen in den 18. und 19. Jahrhunderten umgewandelt hat, haben Fotografie und Steindruckverfahren zum Boom einer Werbebranche beigetragen, die Typografie und Bilder zusammen auf der Seite integriert hat. Gleichzeitig erlebte Typografie selbst eine Revolution der Form und des Ausdrucks, der sich außer den bescheidenen, Serife-Schriftbildern ausgebreitet hat, die in Büchern zu kühnen, dekorativen auf Flugblatt-Postern verwendeten Schriftbildern verwendet sind.

Die Künste breiteten sich im Zweck — vom Ausdruck und der Dekoration einer künstlerischen, Erzählkunst-Natur, zu einer Unterscheidung von Marken und Produkten aus, die der wachsende Mittelstand verbrauchte. Beratungen und Handelsgruppen in den Werbegrafiken wuchsen und organisierten sich; vor 1890 hatten die Vereinigten Staaten 700 Steindruckdruckunternehmen, die mehr als 8,000 Menschen anstellen. Künstlerischer Kredit hat dazu geneigt, der Steindruckgesellschaft im Vergleich mit den individuellen Künstlern zugeteilt zu werden.

Neuerer in den bildenden Künsten und dem Steindruckprozess — wie französisches Druckunternehmen Rouchon in den 1840er Jahren, Joseph Morse aus New York in den 1850er Jahren, Frederick Walker aus England in den 1870er Jahren und Jules Chéret aus Frankreich in den 1870er Jahren — haben einen veranschaulichenden Stil entwickelt, der Ton-, Vertretungskunst zu bildlichen Bildern mit Abteilungen von hellen, flachen Farben übertroffen hat. Die Bücher der spielerischen Kinder, herrische Zeitungen und Unterhaltungszeitschriften haben ihre eigenen Seh- und Herausgeberstile für einzigartige, dehnbare Zuschauer entwickelt. Da Druckkosten, Raten der Lese- und Schreibkundigkeit vergrößerte und visuelle geänderte Stile abgenommen haben, führen die viktorianischen dekorativen Künste zu einer Vergrößerung von drucktechnischen Stilen und Methoden, Geschäfte zu vertreten.

Die Kunst- und Handwerk-Bewegung des Endes des 19. Jahrhunderts, teilweise als Antwort auf die Übermaße an der viktorianischen Typografie, hat zum Ziel gehabt, einen ehrlichen Sinn der fachmännischen Arbeit zu den serienmäßig hergestellten Waren des Zeitalters wieder herzustellen. Eine Erneuerung von Interesse in der fachmännischen Arbeit und Qualität hat auch die Künstler und Gesellschaften mit einem größeren Interesse am Kredit versorgt, zur Entwicklung von einzigartigen Firmenzeichen und Zeichen führend.

Vor den 1950er Jahren hatte Modernismus seine Wurzeln als eine avantgardistische künstlerische Bewegung in Europa verschüttet, um eine internationale, kommerzialisierte Bewegung mit Anhängern in den Vereinigten Staaten und anderswohin zu werden. Die Seheinfachheit und Begriffsklarheit, die die Gütestempel des Modernismus als eine künstlerische Bewegung waren, haben einen starken toolset für eine neue Generation von grafischen Entwerfern gebildet, deren Firmenzeichen den Machtspruch von Ludwig Mies van der Rohe aufgenommen haben, "Ist weniger mehr." Modernist-inspirierte Firmenzeichen haben sich erfolgreich im Zeitalter der Massensehkommunikation erwiesen, die in durch das Fernsehen, die Verbesserungen in der Drucktechnologie und die Digitalneuerungen hineingeführt ist.

Firmenzeichen heute

Das aktuelle Zeitalter des Firmenzeichen-Designs hat in den 1870er Jahren mit dem ersten abstrakten Firmenzeichen, der Bass rotes Dreieck begonnen. Heute gibt es viele Vereinigungen, Produkte, Marken, Dienstleistungen, Agenturen und andere Entitäten mit einem Begriffszeichen (Zeichen, Ikone) oder ein Emblem (Symbol) oder eine Kombination des Zeichens und Emblems als ein Firmenzeichen. Infolgedessen sehen nur einige der Tausende von Begriffszeichen-Leuten werden ohne einen Namen anerkannt. Ein wirksames Firmenzeichen kann sowohl aus einem Begriffszeichen als auch aus dem Firmennamen (logotype) bestehen, um den Namen über die Grafik zu betonen, und ein einzigartiges Design über den Gebrauch von Briefen, Farben und zusätzlichen grafischen Elementen zu verwenden.

Begriffszeichen und Symbole können wirksamer sein als geschriebene Namen (logotypes) besonders für Firmenzeichen, die in viele Alphabete in zunehmend globalised Märkte übersetzt sind. Zum Beispiel würde ein Name auf der arabischen Sprache wenig Hilfe auf den meisten europäischen Märkten sein. Im Vergleich behalten Begriffszeichen die allgemeine Eigentumsnatur des Produktes auf beiden Märkten. In gemeinnützigen Gebieten ist das Rote Kreuz (der durch den Roten Halbmond in moslemischen Ländern geht) ein Beispiel eines äußerst weithin bekannten Emblems, das keinen Begleitnamen braucht. Das Einbrennen von Zielen, Quer-Sprachmarketing zu erleichtern. Das Coca-Cola-Firmenzeichen kann auf jeder Sprache wegen seiner Standardfarbe und weithin bekannten "Zierbandes Welle" Designs identifiziert werden.

Einige Länder haben Firmenzeichen, z.B Argentinien, Spanien, Italien, die Türkei und Die Inseln Der Bahamas, die sie im Marketing ihr Land allein zu Tourismus-Zwecken identifizieren. Solche Firmenzeichen werden häufig durch Länder verwendet, deren Tourismus-Sektor einen großen Teil ihrer Wirtschaft zusammensetzt.

Firmenzeichen-Design

Firmenzeichen-Design ist ein wichtiges Gebiet des grafischen Designs und einer der schwierigsten zum vollkommenen. Das Firmenzeichen (Begriffszeichen), ist das Image, das eine Organisation aufnimmt. Weil Firmenzeichen gemeint werden, um die Marken von Gesellschaften oder korporative Identität zu vertreten und ihre unmittelbare Kundenanerkennung zu fördern, ist es gegenwirkend, oft Firmenzeichen neu zu entwerfen.

Farbe wird wichtig betrachtet, um Anerkennung zu brandmarken, aber es sollte kein integrierter Bestandteil zum Firmenzeichen-Design sein, das seine Funktionalität kollidieren konnte. Einige Farben werden mit bestimmten Gefühlen geformt/vereinigt, die der Entwerfer befördern will. Zum Beispiel werden laute primäre Farben, solcher als rot, gemeint, um die Aufmerksamkeit von Fahrern auf Autobahnen anzuziehen, sind für Gesellschaften passend, die solche Aufmerksamkeit verlangen. Im USA-Rot, weiß, und blau werden häufig in Firmenzeichen für Gesellschaften verwendet, die patriotische Gefühle planen wollen. Grün wird häufig mit der Gesundheit vereinigt, und Hygiene-Sektor, und hellblau oder silbern wird häufig verwendet, um Diät-Nahrungsmittel zu widerspiegeln. Für andere Marken können mehr unterworfene Töne und niedrigere Sättigung Zuverlässigkeit, Qualität, Entspannung oder andere Charakterzüge mitteilen.

Der Firmenzeichen-Designberuf hat in Zahlen im Laufe der Jahre seit dem Anstieg der Modernist-Bewegung in den Vereinigten Staaten in den 1950er Jahren wesentlich zugenommen. Drei Entwerfer werden als die Pioniere dieser Bewegung und des Firmenzeichens und korporativen Identitätsdesigns weit betrachtet: Das erste ist Chermayeff & Geismar, der das Unternehmen ist, das für eine Vielzahl von ikonischen Firmenzeichen, wie Verfolgungsbank (1964), Mobil Öl (1965), PBS (1984), NBC (1986) verantwortlich ist, National Geografisch (2003) und andere. Wegen der Einfachheit und Unerschrockenheit ihrer Designs sind viele ihrer früheren Firmenzeichen noch im Gebrauch heute. Das Unternehmen hat kürzlich Firmenzeichen für die Bibliothek des Kongresses entworfen, und die Mode brandmarken Austausch von Armani. Ein anderer Pionier des korporativen Identitätsdesigns ist Paul Rand, der einer der Schöpfer des schweizerischen Stils des grafischen Designs war. Er hat viele Poster und korporative Identität, einschließlich der Firmenzeichen für IBM, USV und Abc entworfen. Der dritte Pionier des korporativen Identitätsdesigns ist Saul Bass. Bass war für mehrere erkennbare Firmenzeichen in Nordamerika, sowohl einschließlich des Glockentelefonfirmenzeichens (1969) als auch einschließlich Nachfolgers AT&T Erdball (1983) verantwortlich. Andere wohl bekannte Designs waren Kontinentalluftfahrtgesellschaften (1968), Dixie (1969), und Vereinigter Weg (1972). Später würde er Firmenzeichen für mehrere japanische Gesellschaften ebenso erzeugen. Charmayeff, Rand und Bass sind alle 1996 gestorben.

Firmenzeichen-Designprozess

Das Entwerfen eines guten Firmenzeichens ist nicht eine einfache Aufgabe und verlangt viel Beteiligung von der Marktmannschaft und der Designagentur (wenn ausgegliedert). Es verlangt klare Idee über das Konzept und die Werte der Marke sowie das Verstehen des Verbrauchers oder der Zielgruppe als marketers Anruf. Der breite Schritt im Firmenzeichen-Designprozess würde Konzept formulieren, anfängliche Skizze tuend, das Firmenzeichen-Konzept beendend, die Thema-Farben und das Format entscheidend.

Psychologie von Symbolen

Das wirksame Design und der Gebrauch eines Firmenzeichens verwenden das Verstehen des menschlichen Verhaltens. Ob kulturelle oder innere, Leute anerkennen und auf Farbe, Gestalten, Linien, Schriftarten und andere symbolische Formen mit an ihre Erfahrungen gebundenen Gefühlen reagieren.

Farben haben eine breite Reihe der Bedeutung gemäß verschiedenen Nationen und Kulturen. Eine Farbe konnte ein Ding in einer besonderen Einstellung und etwas völlig Verschiedenes in einem anderen bedeuten.

Die Meinungen von Leuten sind trainiert worden, die Bewegung einer Linie anzuerkennen. Horizontale Linien teilen häufig eine geebnete Sicherheit mit. Vertikale Linien befördern Dignität, und diagonale Linien sind mit der Energie voll, andeutend, entweder sich erhebend oder oder Bewegung in einer Richtung oder einem anderen fallend.

Dynamische Firmenzeichen

1898 hat der französische Reifenhersteller Michelin den Mann von Michelin, eine Cartoon-Zahl vorgestellt, die in vielen verschiedenen Zusammenhängen, wie das Essen, Trinken und Spielen von Sportarten präsentiert ist.

Bis zum Anfang des 21. Jahrhunderts, große Vereinigungen wie MTV, Google, Morton Salt und Saks hatte die 5. Avenue dynamische Firmenzeichen angenommen, die sich mit der Zeit davon ändern, bis Einstellung unterzugehen.

Internetvereinbare Firmenzeichen

Eine Gesellschaft, die logotypes (wordmarks) verwenden, kann ein Firmenzeichen wünschen, das die Internetadresse des Unternehmens vergleicht. Für kurzen logotypes, der aus zwei oder drei Charakteren besteht, wie man findet, verwenden vielfache Gesellschaften dieselben Briefe. Ein "CA" Firmenzeichen wird zum Beispiel durch den französischen Bankkredit Agricole, der holländische Kleidungseinzelhändler C&A und US Software Corporation CA Technologies verwendet, aber nur ein können den Internetdomainnamen CA.com haben.

In der heutigen Schnittstelle anpassungsfähige Welt wird der Gebrauch eines Firmenzeichens formatiert und von großen Monitoren bis kleine tragbare Geräte wiederformatiert. Mit der unveränderlichen Größe-Änderung und Wiederformatierung bewegen sich Firmenzeichen-Entwerfer zu einer kühneren und einfachen Annäherung, mit schweren Linien und Gestalten und festen Farben. Das reduziert die Verwirrung, wenn vermischt, mit anderen Firmenzeichen in dichten Räumen und wenn gestreckt und gedrückt zwischen Medien.

Beispiele

Vereinigungen, Geschäfte und Produkte

Wegen des Designs, der Farbe, der Gestalt und schließlich zusätzlichen Elemente des logotype, kann jeder von anderem logotypes leicht unterschieden werden. Zum Beispiel wird ein Kasten der Zerealien von Kellogg in einem Bord eines Supermarkts von einer bestimmten Entfernung, wegen seiner einzigartigen Typografie und des kennzeichnenden roten Färbens leicht anerkannt. Dasselbe wird wahr sein, wenn man am Flughafen ist, nach der Kabine der Hertz-Mieteauto-Gesellschaft suchend.

Einige wohl bekannte Firmenzeichen schließen den Apfel von Apple Inc. mit einem weggenommenen Bissen ein, der als ein Regenbogen der Farbe aufgebrochen ist, und auf eine einzelne Farbe ohne jeden Verlust der Anerkennung reduziert worden ist. Die Schrift des Coca-Colas ist weltweit bekannt, aber wird am besten mit dem Farbenrot vereinigt; sein Hauptmitbewerber, Pepsi hat das Farbenblau genommen, obwohl sie ihr Schrift-Firmenzeichen aufgegeben haben. IBM, auch bekannt als "Großes Blau" haben ihr Firmenzeichen im Laufe der Jahre und ihren Namen vereinfacht. Was als Internationale Büromaschinen angefangen hat, ist jetzt gerade "IBM", und das Farbenblau ist eine Unterschrift in ihrer Vereinheitlichen-Kampagne gewesen, als sie sich bewegt haben, um eine ES-Dienstleistungsgesellschaft zu werden.

Es gibt einige andere Firmenzeichen, die erwähnt werden müssen, wenn man bewertet, was das Zeichen dem Verbraucher bedeutet. Automobilmarken können einfach mit ihrer Firmenmarke — vom "Fliege"-Zeichen von Chevrolet bis die roundel Zeichen des Volkswagens, Mercedes-Benz und BMW zum ineinander greifenden "RR" des Rolls-Royce summiert werden — jeder ist für eine Marke eingetreten und hat klar das Erzeugnis unterschieden.

Andere Firmenzeichen, die allgemein anerkannt werden: Nike "Rauschen" und Adidas "Drei Streifen" sind zwei wohl bekannte Marken, die durch ihre Firmenmarke definiert werden. Als Phil Knight Nike angefangen hat, hoffte er, ein Zeichen so erkennbar zu finden, wie die Streifen von Adidas, die auch Verstärkung dem Schuh zur Verfügung gestellt haben. Er hat einen jungen Studenten (Carolyn Davidson) angestellt, um sein Firmenzeichen zu entwerfen, ihre 35 $ dafür bezahlend, was eines der am besten bekannten Zeichen in der Welt geworden ist (sie wurde später wieder von der Gesellschaft entschädigt).

Ein anderes Firmenzeichen des globalen Ruhms ist das von Unternehmen von Playboy. Zeitschrift Playboy behauptet, dass sie einmal einen Brief an seinem Chicago, Büros von Illinois mit seinem kennzeichnenden "Häschen"-Firmenzeichen als das einzige sich identifizierende Zeichen erhalten hat, erscheinend, wo die Postanschrift normalerweise erscheint.

Korporative Identität wird häufig von großen Unternehmen entwickelt, die sich auf diesen Typ der Arbeit spezialisieren. Jedoch wird Paul Rand als der Vater der korporativen Identität betrachtet, und seine Arbeit ist im Stapellauf dieses Feldes zukunftsträchtig gewesen. Einige Beispiele seiner Arbeit waren das USV-Paket mit einer Schnur (ersetzt im März 2003 durch das "Schild"), IBM und Computer von NeXT.

Ein interessanter Fall ist die Verbesserung des Firmenzeichens von FedEx, wo die Berater der Marke die Gesellschaft überzeugt haben, ihre Gesellschaftsfirma und Firmenzeichen vom "Bundesschnellzug" zur populären Abkürzung "Bundesregierung Ab" zu verkürzen. Außer dem Schaffen eines kürzeren Markennamens haben sie den Betrag der Farbe reduziert, die auf Fahrzeugen (Flugzeuge, Lastwagen) verwendet ist, und haben Hunderttausende von Dollars in Farbe-Kosten gespart. Außerdem deutet der Recht anspitzende Pfeil im neuen Firmenzeichen von der Bewegung an.

vor ungefähr 4 Jahren angefangen haben, haben bestimmte Gesellschaften, besonders online Technologiegesellschaften, begonnen, einen allgemeinen Blick und Gefühl anzunehmen. Viele Menschen kennzeichnen diesen Standard als "Web 2.0", aber es gibt kein offizielles "Web 2.0" Standard. Web 2.0 Firmenzeichen verwendet häufig kleine Klötze des großen Typs mit hellen und heiteren Farben. Obwohl es wörtlich Hunderte von Schriftarten gibt, die durch das Web 2.0 Gesellschaften verwendet sind, werden die Firmenzeichen allgemein durch den weichen beherrscht, hat san Serife-Schriftarten wie VAG Rund gemacht (Crowdspring) und Helvetica Rund gemacht (Skype) rund gemacht. Es, gibt jedoch, zahlreiche Ausnahmen, als ein Web haben 2.0 Gesellschaften klassische Schriftarten verwendet (Handel, Nachrichten gotisch, Frutiger, Helvetica), während andere beschlossen haben, völlig mit der kundenspezifischen Beschriftung wie (Facebook) zu differenzieren.

Sportarten

Für viele Mannschaften ist ein Firmenzeichen eine wichtige Weise, eine Geschichte einer Mannschaft anzuerkennen, und kann Gegner einschüchtern.

Für bestimmte Mannschaften sind das Firmenzeichen und Farbenschema synonimous mit den Spielern der Mannschaft. Zum Beispiel; der Toronto Ahorn, Blättert Montrealer Kanadier oder New Yorker Yankees Durch alle haben hoch erkennbare Firmenzeichen, die von fast jedem Anhänger des jeweiligen Sports anerkannt werden können.

Siehe auch

• Firmenzeichen-Designentwicklung
• Firmenzeichen-Förderungsrätsel, Spiele haben auf die Anerkennung von Organisationen oder Produkten im Mittelpunkt gestanden, die auf ihren Firmenzeichen-Designelementen gestützt sind
• Monogramm, ein gemachtes Motiv durch die Überschneidung oder das Kombinieren von zwei oder mehr Briefen oder anderen Graphemen, um ein Symbol zu bilden
• Slogan
• Gesunde Handelsmarke

Quellen

Links

• Das Diagramm der Firmenzeichen der 100 ersten Gesellschaften im Web hat sich gemäß der Farbe geeinigt: