Edward Louis Bernays (am 22. November 1891 - am 9. März 1995), war ein österreichisch-amerikanischer Pionier im Feld von Public Relations und Propaganda, die auf in seiner Todesanzeige als "der Vater von Public Relations" verwiesen ist. Er hat die Ideen von Gustave Le Bon und Wilfred Trotter auf der Menge-Psychologie mit den psychoanalytischen Ideen von seinem Onkel, Sigmund Freud verbunden.

Er hat gefunden, dass diese Manipulation in der Gesellschaft notwendig war, die er als vernunftwidrig und gefährlich infolge des 'Herdeninstinktes' betrachtet hat, den Traber beschrieben hatte. Der preisgekrönte 2002-Dokumentarfilm von Adam Curtis für die BBC, Das Jahrhundert Selbst, stellt Bernays als der Schöpfer von modernen Public Relations genau fest, und Bernays wurde einen der 100 einflussreichsten Amerikaner des 20. Jahrhunderts durch die Zeitschrift Life genannt.

Leben und Einflüsse

Geborener 1891 in Wien jüdischen Eltern, Bernays war ein doppelter Neffe des Psychoanalyse-Pioniers Sigmund Freud. Sein Vater war Ely Bernays, Bruder der Frau von Freud Martha Bernays. Seine Mutter war die Schwester von Freud, Anna. 1892 hat sich seine Familie nach New York City bewegt, wo er Höherer Schule von DeWitt Clinton aufgewartet hat. 1912 hat er Universität von Cornell mit einem Grad in der Landwirtschaft absolviert, aber hat Journalismus als seine erste Karriere gewählt. Er hat Doris E. Fleischman 1922 geheiratet.

Bernays, für die Regierung von Woodrow Wilson während des Ersten Weltkriegs mit dem Komitee auf der Öffentlichen Information arbeitend, war in der Förderung der Idee einflussreich, dass Amerikas Kriegsanstrengungen in erster Linie auf das "Holen der Demokratie nach dem ganzen Europa" gerichtet wurden. Im Anschluss an den Krieg wurde er von Woodrow Wilson eingeladen, der Pariser Friedenskonferenz 1919 beizuwohnen.

Betäubt durch den Grad, zu dem der Demokratie-Slogan das Publikum sowohl zuhause als auch auswärts geschwenkt hatte, hat er sich gefragt, ob dieses Propaganda-Modell während der Friedenszeit verwendet werden konnte. Wegen negativer Implikationen, die die Wortpropaganda wegen seines Gebrauches durch die Deutschen im Ersten Weltkrieg umgeben, hat er den Begriff "Public Relations" gefördert. Gemäß dem BBC-Interview mit der Tochter von Bernays Anne hat Bernays gefunden, dass das demokratische Urteil des Publikums nicht "darauf gebaut werden sollte" und er gefürchtet hat, dass "sie [das amerikanische Publikum] für den falschen Mann sehr leicht stimmen oder das falsche Ding wollen konnte, so dass sie von oben geführt werden mussten". Diese "Leitung" wurde von Anne interpretiert, um zu bedeuten, dass ihr Vater in einer Art "erleuchteter Zwangsherrschaft" Ideologie geglaubt hat.

Dieses Denken wurde schwer geteilt und unter Einfluss Walter Lippmanns, einen der prominentesten amerikanischen politischen Kolumnisten zurzeit. Bernays und Lippmann haben zusammen im amerikanischen Komitee auf der Öffentlichen Information gesessen, und Bernays zitiert Lippmann umfassend in seiner Samenarbeitspropaganda.

Bernays hat sich auch auf die Ideen vom französischen Schriftsteller Gustave LeBon, den Schöpfer der Menge-Psychologie, und von Wilfred Trotter gestützt, der ähnliche Ideen in der anglophone Welt in seinem Buch Instinkte der Herde in Frieden und des Krieges gefördert hat. Bernays bezieht sich auf diese zwei Namen in seinen Schriften. Trotter, der ein Haupt- und Hals-Chirurg im Universitätsuniversitätskrankenhaus, London war, hat die Arbeiten von Freud gelesen, und es war er, der Wilfred Bion vorgestellt hat, der er gelebt hat und mit zu den Ideen von Freud gearbeitet hat. Als Freud aus Wien für London geflohen ist, nachdem der Anschluss, Trotter sein persönlicher Arzt geworden ist, und Wilfred Bion und Ernest Jones Schlüsselmitglieder der freudianischen Psychoanalyse-Bewegung in England geworden sind, und das Feld der Gruppendynamik entwickeln würden, die größtenteils mit dem Tavistock-Institut vereinigt ist, wo viele Anhänger von Freud gearbeitet haben. So sind Ideen von der Gruppenpsychologie und Psychoanalyse zusammen in London um den Zweiten Weltkrieg gekommen.

Die Werbeanstrengungen von Bernays haben geholfen, die Theorien von Freud in den Vereinigten Staaten zu verbreiten. Bernays hat auch für den PR-Industriegebrauch der Psychologie und anderen Sozialwissenschaften den Weg gebahnt, um seine öffentlichen Überzeugungskampagnen zu entwerfen: Er hat diese wissenschaftliche Technik der Meinungszierleiste die 'Technik der Zustimmung' genannt.

Bernays hat seine Karriere als Pressesprecher 1913 begonnen, zu Theatern, Konzerten und dem Ballett ratend. 1917 hat der amerikanische Präsident Woodrow Wilson George Creel und Verständnis von einer seiner Ideen verpflichtet, er hat das Komitee auf der Öffentlichen Information gegründet. Bernays, Carl Byoir und John Price Jones haben zusammengearbeitet, um öffentliche Meinung zum Unterstützen amerikanischer Teilnahme im Ersten Weltkrieg zu beeinflussen.

1919 hat er ein Büro als Werbeberater in New York geöffnet. Er hat den ersten Werbekurs an der New Yorker Universität 1923 gehalten, das erste Groundbreaking-Buch auf Public Relations genannt die Kristallisierung der Öffentlichen Meinung dass dasselbe Jahr veröffentlichend.

Bezüglich vieler Ausführungen von Bernay hat er auch mit einem riesengroßen Betrag von berühmten Kunden gearbeitet. Die Kunden von Bernays haben Präsidenten Calvin Coolidge, Procter & Gamble, CBS, United Fruit Company, American Tobacco Company, General Electric, Trick-Motoren und den fluoridationists des Gesundheitswesen-Dienstes eingeschlossen. Außer seinen Beiträgen diesen berühmten und mächtigen Kunden hat Bernays Public Relations durch das Kombinieren traditioneller Presse agentry mit den Techniken der Psychologie und der Soziologie revolutioniert, um zu schaffen, was ein Schriftsteller "die Wissenschaft des Reklamerummels genannt hat."

PR-Techniken

Bernays hat raffiniert und hat den Gebrauch der Presseinformation im Anschluss an seine Erfindung durch den PR-Mann Ivy Lee verbreitet, der eine Presseinformation nach 1906 Stadtzugwrack des Atlantiks ausgegeben hatte. Eine der berühmtesten Kampagnen von Bernays war die Frauenzigarettenrauchkampagne in den 1920er Jahren. Bernays hat der Rauchindustrie geholfen, einen der größten sozialen Tabus der Zeit zu überwinden: Frauen, die öffentlich (Stuart Ewen, Jäger-Universität) rauchen. Frauen wurde nur erlaubt, in benannten Gebieten, oder überhaupt nicht zu rauchen. Wenn gefangen, diese Regel verletzend, würden Frauen angehalten worden sein. Bernays hat die 1929-Parade von Easter in New York City inszeniert, zeigend, dass Modelle, die halten, Glückliche Schlag-Zigaretten, oder "Fackeln der Freiheit" angezündet haben. Nach dem historischen öffentlichen Ereignis haben Frauen angefangen, sich mehr zu entzünden, als jemals vorher. Es war durch Bernays, dass Frauenrauchgewohnheiten angefangen haben, sozial annehmbar zu werden. Bernays hat dieses Ereignis als Nachrichten geschaffen, die, natürlich, es nicht war. Bernays hat Industrien überzeugt, dass die Nachrichten, nicht Werbung, das beste Medium waren, um ihre Nachricht an ein ahnungsloses Publikum zu tragen.

Eine der Lieblingstechniken von Bernays, um öffentliche Meinung zu manipulieren, war der indirekte Gebrauch von "Drittbehörden", um die Ursachen seiner Kunden vorzuschützen. "Wenn Sie die Führer, entweder mit oder ohne ihre bewusste Zusammenarbeit beeinflussen können, beeinflussen Sie automatisch die Gruppe, die sie schwenken" hat er gesagt. Um Verkäufe von Speck zum Beispiel zu fördern, hat er einen Überblick über Ärzte geführt und hat ihre Empfehlung gemeldet, dass Leute schwere Frühstücke essen. Er hat die Ergebnisse des Überblicks 5,000 Ärzten, zusammen mit der Werbung touting Speck und Eier als ein schweres Frühstück gesandt.

Bernays hat auch auf die psychoanalytischen Ideen seines Onkels Sigmund zu Gunsten des Handels gezogen, um, durch den Umweg, Waren so verschieden zu fördern wie Zigaretten, Seife und Bücher.

Zusätzlich zu den Theorien seines Onkels hat Bernays diejenigen von Ivan Pavlov verwendet.

PR-Industriehistoriker Scott Cutlip beschreibt Bernays als "vielleicht die fabelhafteste und faszinierende Person in Public Relations, ein Mann, der klug, zum Übermaß, und am allermeisten, ein innovativer Denker und Philosoph dieser Begabung beredt war, die in seinem Säuglingsalter war, als er sein Büro in New York im Juni 1919 geöffnet hat."

Bernays hat die "freudianische Theorie" verwendet, um sich mit der Vorstellung des Publikums des Kommunismus zu befassen, weil er geglaubt hat, dass wir die Angst des Publikums vor dem Kommunismus nicht erleichtern sollten, aber eher diese Angst und Spiel mit den Gefühlen des Publikums davon fördern. Diese Theorie in seinem eigenen war so stark, dass es eine Waffe seines eigenen während des kalten Kriegs geworden ist.

Philosophie und Public Relations

Die Papiere von Bernays, geöffnet im April 2010, enthalten einen Reichtum der Information über die Gründung des Feldes in den zwanziger Jahren. Die Lebensbeschreibung einer Idee: Lebenserinnerungen von Werbeanwalt Edward L. Bernays (1965) enthalten eine Übersicht des Jahrzehnts. Viele der Aufsätze, die für die Coolidge-Verbraucherschutzbewegungssammlung von den Papieren von Bernays ausgewählt sind, wurden als frühe Entwürfe für Die Lebensbeschreibung einer Idee geschrieben.

Bernays, der sein Benennen in New York City von 1919 bis 1963 verfolgt hat, hat sich ein "Werbeanwalt entworfen." Er hatte sehr ausgesprochene Ansichten auf den Unterschieden dazwischen, was er getan hat, und was Leute in der Werbung getan haben. Eine Angelzahl in der Orchesterbearbeitung von wohl durchdachten korporativen Werbefeldzügen und Multimediaverbraucherbrillen, er ist dennoch unter denjenigen, die in der Anerkennungsabteilung der Samenregierungssozialwissenschaft-Studie "Neue Soziale Tendenzen in den Vereinigten Staaten" (1933) verzeichnet sind.

Gleichwertig mit Bernays als das am meisten gesuchte war der Werbeanwalt des Jahrzehnts Ivy Ledbetter Lee, unter deren Hauptkunden John D. Rockefeller der Ältere waren. Bethlehem Steel, Armour & Company und die Gleise von Pennsylvanien. Lee wird in der Coolidge-Verbraucherschutzbewegungssammlung durch die "Werbung vertreten: Einige der Dinge Ist Es und Ist Nicht" (1925).

Der Glaube, dass Propaganda und Nachrichten legitime Werkzeuge seines Geschäfts und seiner Fähigkeit waren, philosophische Rechtfertigungen für diesen Glauben anzubieten, der schließlich die ganze demokratische Lebensweise umarmt hat, in der Meinung von Bernays hat seine Arbeit in Public Relations abgesondert davon gesetzt, was Anzeige-Männer getan haben. Die Bernays Aufsätze "Ein Werbeanwalt Staaten Seine Ansichten" (1927) und "Dieses Geschäft der Propaganda" (1928) Show, dass Bernays Werbemänner als spezielle Anwälte, bloß bezahlt betrachtet hat, um Leute zu überzeugen, eine Idee oder Ware zu akzeptieren. Der Werbeanwalt, andererseits, hat er als ein Emersonian ähnlicher Schöpfer von Ereignissen gesehen, dass neue Konzepte und Wahrnehmungen dramatisiert hat, und sogar die Handlungen von Führern und Gruppen in der Gesellschaft beeinflusst hat.

Die Vision von Bernays war von einer utopischen Gesellschaft, in denen den gefährlichen libidinal Energien von Personen die psychische und emotionale Energie mit dem instinktiven biologischen Laufwerk verkehrt hat, den Bernays als von Natur aus gefährlich gegeben seine Beobachtung von Gesellschaften wie die Deutschen unter Hitler angesehen hat, angespannt und von einer korporativen Elite für den Wirtschaftsvorteil geleitet werden konnte. Durch den Gebrauch der Massenproduktion konnte Großindustrie unveränderliche Sehnsucht von Natur aus vernunftwidrig erfüllen und gesteuerte Massen, gleichzeitig das Sichern der Nische einer Massenproduktionswirtschaft (sogar in der Friedenszeit) wünschen, sowie das Übersättigen des gefährlichen Tieres drängt, dass gedroht hat, wenn verlassene ununterdrückte Gesellschaft abzureißen.

Die behördliche, philosophische Berührung von Bernays ist in Beweisen in der "Manipulierung der Öffentlichen Meinung" (1928), wenn er schreibt: "Das ist ein Alter der Massenproduktion. In der Massenproduktion von Materialien ist eine breite Technik entwickelt und auf ihren Vertrieb angewandt worden. In diesem Alter, auch, muss es eine Technik für den Massenvertrieb von Ideen geben." Und doch hat er anerkannt, dass die potenzielle Gefahr in einem so großartigen Schema und in "Diesem Geschäft der Propaganda" (1928) als anderswohin die große Verwahrung zu seiner Vision erklingen lassen hat: Ein Werbeanwalt "muss einen Vorschuss nie akzeptieren oder eine Position annehmen, die seine Aufgabe zu den Gruppen stellt, die er über seiner Aufgabe zur Gesellschaft vertritt."

Propaganda

In der Propaganda (1928) hat Bernays behauptet, dass die Manipulation der öffentlichen Meinung ein notwendiger Teil der Demokratie war:

:The bewusste und intelligente Manipulation der organisierten Gewohnheiten und Meinungen von den Massen ist ein wichtiges Element in der demokratischen Gesellschaft. Diejenigen, die diesen ungesehenen Mechanismus der Gesellschaft manipulieren, setzen eine unsichtbare Regierung ein, die die wahre herrschende Macht unseres Landes ist.... Wir werden geregelt, unsere Meinungen, werden unsere Geschmäcke gebildet, unsere Ideen angedeutet größtenteils von Männern geformt, von denen wir nie gehört haben. Das ist ein logisches Ergebnis des Weges, auf den unsere demokratische Gesellschaft organisiert wird. Riesengroße Zahlen von Menschen müssen auf diese Weise zusammenarbeiten, wenn sie zusammen als eine glatt fungierende Gesellschaft leben sollen.... In fast jeder Tat unserer täglichen Leben, ob im Bereich der Politik oder des Geschäfts, in unserem sozialen Verhalten oder unserem Moraldenken, wir durch die relativ kleine Anzahl von Personen beherrscht werden..., die die geistigen Prozesse und sozialen Muster der Massen verstehen. Es sind sie, die die Leitungen ziehen, die die öffentliche Meinung kontrollieren.

Artikel in den Zeitschriften der Meinung, wie diejenige durch Marlen Pew, Edward L. Bernays Critiqued als "Young Machiavelli Unserer Zeit" und die Debatte zwischen Bernays und Everett Dean Martin im Forum, Sind Wir Opfer der Propaganda?, hat Bernays negativ gezeichnet. Er und andere Publicitymanager wurden häufig als Propagandisten und irreführende Handhaber angegriffen, wer Vorhalle-Gruppen gegen das öffentliche Interesse vertreten hat und versteckt Ereignisse erfunden hat, die Einschluss als Nachrichtengeschichten kostenlos für ihre Kunden gesichert haben, anstatt Aufmerksamkeit für sie durch bezahlte Anzeigen zu sichern.

Die Helligkeit von Bernays für die Promotion in dieser Ader erscheint klar, wenn man, im Bernays Maschinenmanuskript beim Publizieren der Neuen Trick-Autos, 1927-1928 liest: "Zwei Sixes", die Geschichte dessen, wie er geschafft hat, Zeitungseinschluss für die Rundfunkprogramme zu sichern, die er entwickelt hat, um die neuen Sechs-Zylinder-Autos von Dodge Brothers zu fördern. Das Bernays Maschinenmanuskript beim Publizieren auf die Mode der Industrie, 1925-27: "Hüte und Strümpfe" und das Bernays Maschinenmanuskript auf der Kunst nach der Mode Industrie, 1923-1927, offenbaren ein ähnliches Talent für die Verbrauchermanipulation in der Arena der Mode.

Seien Sie - darin punktgleich

Wie aus der Beschreibung seiner Kampagne offensichtlich ist, die Autos von Dodge zu veröffentlichen, hatte Bernays ein besonderes Geschenk für die Marketingstrategie genannt die "Bindung" oder "das Band - in" — in dem ein Treffpunkt oder Gelegenheit oder Gelegenheit, für ein Verbraucherprodukt, zum Beispiel, Radiowerbung zu fördern, mit einem anderen, sagen wir, verbunden werden, sagt Zeitungswerbung, und sogar, zuweilen, zu einem Drittel, ein Warenhaus-Ausstellungsauktionslokal, das den Artikel, und vielleicht sogar ein Viertel, wie ein wichtiger Urlaub, zum Beispiel Sparsamkeitswoche zeigt.

Zusätzlich zu berühmten korporativen Kunden, wie Procter & Gamble, American Tobacco Company, Cartier Inc., Beste Nahrungsmittel, CBS, United Fruit Company, General Electric, Trick-Motoren, der fluoridationists des Gesundheitswesen-Dienstes, der Knox-Gelatine und der unzähligen anderen berühmten Namen, hat Bernays auch im Auftrag vieler gemeinnütziger Einrichtungen und Organisationen gearbeitet. Diese haben eingeschlossen, um gerade einige, das Komitee auf Werbungsmethoden in der Sozialarbeit (1926-1927), die jüdische Gesellschaft der Psychischen Verfassung (1928), das Buchherausgeber-Forschungsinstitut (1930-1931), das New Yorker Krankenhaus für Frauen und Kinder (1933), das Komitee für die Verbrauchergesetzgebung (1934), die Freunde der dänischen Freiheit und Demokratie (1940), das Komitee der Citywide Bürger auf Harlem (1942), und die Nationale Gesellschaft der Multiplen Sklerose (1954-1961) zu nennen. Für die Vereinigten Staaten. Regierung, er hat für das Notkomitee des Präsidenten auf der Beschäftigung (1930-1932) und Präsidenten Calvin Coolidge gearbeitet.

In den 1950er Jahren passen einige seiner Ideen und Vision, die geholfen ist, Indien als die demokratischste Republik in Asien zu porträtieren, indem sie den Kongress der Leute Indiens gehabt wird, eine Verfassung an. Pressefreiheit, Redefreiheit, Freiheit der Religion, Versammlungsfreiheit und Freiheit der Bitte wurden zur Verfassung Indiens hinzugefügt.

Das amüsante Bernays Maschinenmanuskript auf der Werbearbeit und Politik, 1924: "Das Frühstück mit Coolidge" zeigt, dass Präsident Coolidge auch unter seinen Kunden war. Bernays wurde angestellt, um das Image von Coolidge vor 1924 Präsidentenwahl zu verbessern.

Eine andere Auswahl von seinen Papieren, dem Maschinenmanuskript beim Publizieren der Körperkultur-Industrie, 1927: "Bernarr Macfadden", offenbart die Meinung von Bernays vom Führer der Körperkultur-Bewegung. Und doch war ein anderer Kunde, Warenhaus-Hellseher Edward A. Filene, das Thema des Maschinenmanuskripts auf einem Bostoner Warenhaus-Magnaten. Das Maschinenmanuskript von Bernays auf der Wichtigkeit von Samuel Strauss: "1924 - Privates Leben" zeigt, dass der Werbeanwalt und seine Frau Anhänger des Verbraucherschutzbewegungskritikers Samuel Strauss waren.

Kampagnen

:Some der Kampagnen Bernays hat gearbeitet an:

• 1913 Bernays wurden vom Schauspieler Richard Bennett angestellt, um ein Spiel zu schützen, das Sexualerziehung gegen die Polizeieinmischung unterstützt hat. Bernays lassen sich nieder eine Vordergruppe hat die "Medizinische Rezension von Rezensionen Soziologischen Fonds" (offiziell betroffen mit dem Kämpfen mit venerischer Krankheit) zum Zweck genannt, das Spiel gutzuheißen.
• Der Russes Ballett-Amerikaner von Diaghilev von 1915 bereist überzeugte Zeitschriften, um Artikel zu schreiben, die Leuten gesagt haben, dass Ballett Spaß macht, um zuzusehen.
• 1920 hat Erfolgreich die erste NAACP Tagung in Atlanta, Georgia veranstaltet. Seine Kampagne wurde erfolgreich betrachtet, weil es keine Gewalt an der Tagung gab. Seine Kampagne hat sich auf die wichtigen Beiträge von Afroamerikanern Weißen konzentriert, die im Süden leben. Er hat später einen Preis vom NAACP für seinen Beitrag erhalten.
• In den 1920er Jahren, für American Tobacco Company arbeitend, hat er eine Gruppe von jungen Modellen gesandt, um in der Parade von New York City zu marschieren. Er hat dann der Presse gesagt, dass eine Gruppe von Frauenrecht-Demonstranten "Fackeln der Freiheit" anzünden würde. Auf seinem Signal haben die Modelle Glückliche Schlag-Zigaretten vor den eifrigen Fotografen angezündet. Die New York Times (am 1. April 1929) hat gedruckt: "Gruppe des Mädchen-Hauches an Zigaretten als eine Geste 'der Freiheit'". Das hat geholfen, den Tabu gegen Frauen zu brechen, die öffentlich rauchen. Während dieses Jahrzehnts hat er auch Werbung für den NAACP behandelt.
• Bernays hat einmal ein "Pfannkuchen-Frühstück" mit vaudevillians für Calvin Coolidge darin konstruiert, was als eine der ersten offenen Mediataten für einen Präsidenten weit betrachtet wird.
• Bernays hat die Ideen seines Onkels Sigmund Freud verwendet zu helfen, das Publikum unter anderem zu überzeugen, dass Speck und Eier das wahre rein amerikanische Frühstück waren.
• Im Oktober 1929 wurde Bernays an der Förderung "des Goldenen Jubiläums des Lichtes beteiligt." Das Ereignis, das über mehrere Hauptstädte in den Vereinigten Staaten abgemessen hat, wurde entworfen, um den 50. Jahrestag der Erfindung von Thomas Edison der Glühbirne zu feiern (Zeichen: Die Glühbirne wurde tatsächlich von Joseph Swan erfunden). Die Werbungselemente des Jubiläums - einschließlich der speziellen Ausgabe einer amerikanischen Briefmarke und "des Erfrischens" von Edison die Erfindung der Glühbirne für ein nationales Radiopublikum - folgen zur Verfügung gestellte Beweise der Liebe von Bernays zu großen Ideen und "Reklamerummel".A Ereignis inszeniert 1954 (und geleitet für das Fernsehen durch David O. Selznick) wurde "der Diamantjubileee des Lichtes" entworfen.
• Bernays hat versucht, Haarnettogesellschaft von Venida zu helfen, zu veranlassen, dass Frauen ihr längeres Haar getragen haben, so würden sie Haarnetze mehr verwenden. Die Kampagne hat gefehlt, aber hat wirklich veranlasst, dass Staatsangestellte Haarnetze für einige Jobs verlangt haben.
• Bernays hat mit Procter & Gamble für Elfenbeinerne Seife gearbeitet. Die Kampagne hat erfolgreich Leute überzeugt, dass Elfenbeinerne Seife als andere Seifen medizinisch höher war. Er hat auch Seife durch das Formen von Streiten und Schwimmen von Streiten gefördert, weil die Seife besser geschwommen ist als seine Mitbewerber.
• Bernays hat Aluminum Company Amerikas (Alcoa) und anderen speziellen Interesse-Gruppen geholfen, das amerikanische Publikum zu überzeugen, dass Wasser fluoridation sicher und für die menschliche Gesundheit vorteilhaft war. Das wurde durch das Verwenden der amerikanischen Zahnvereinigung in einer hoch erfolgreichen Mediakampagne erreicht.
• In den 1930er Jahren wurde seine Kochgeschirr-Tasse-Kampagne entworfen, um Verbraucher zu überzeugen, dass nur Einwegtassen hygienisch waren.
• In den 1930er Jahren hat er versucht, Frauen zu überzeugen, dass der waldgrüne Satz von Zigaretten des glücklichen Schlags die modischste Farbe war. Briefe wurden Interieur und Modedesignern, Warenhäusern und prominenten Frauen der Gesellschaft geschrieben, die grün als die neue heiße Farbe für die Jahreszeit stößt. Bälle, Galerie-Ausstellungen und Fenster zeigen das ganze gestaltete Grün, nachdem Bernays mit ihnen durchgekommen ist. Das Ergebnis war so grün ist wirklich tatsächlich eine sehr heiße Farbe für die 1934-Jahreszeit geworden, und Glücklicher Schlag hat ihre Satz-Farbe und weibliche Kundschaft intakt gehalten.
• 1939 war er der Werbungsdirektor für New York Messe In der Welt
• Nach seinem Halbruhestand in den 1960er Jahren hat er mit der Gruppe des Antirauchers Rechtsanwalts John Banzhaf, ASCHE gearbeitet und hat andere Antirauchkampagnen unterstützt.

Sturz der Regierung Guatemalas

sagte, wurden die am meisten äußersten politischen Propaganda-Tätigkeiten von Bernays im Auftrag der multinationalen Vereinigung United Fruit Company (heutige Chiquita Brands International) und die amerikanische Regierung geführt, um den erfolgreichen Sturz zu erleichtern (sieh Operation PBSUCCESS) des demokratisch gewählten Präsidenten Guatemalas, Generals Jacobo Arbenz Guzman. Die Propaganda von Bernays (dokumentiert im BBC-Dokumentarfilm, Das Jahrhundert Selbst), Arbenz als Kommunist brandmarkend, wurde in amerikanischen Hauptmedien veröffentlicht. Gemäß einer Buchbesprechung durch John Stauber und Sheldon Rampton von Lebensbeschreibung von Larry Tye von Bernays, Den Vater der Drehung: Bernays & The Birth von Edward L. von PR, "ist der Begriff 'Bananenrepublik' wirklich in der Verweisung auf die Überlegenheit der vereinigten Frucht von korrupten Regierungen in Guatemala und anderen mittelamerikanischen Ländern entstanden."

Anerkennung und Kritik

Viel Ruf von Bernays stammt heute von seiner beharrlichen Werbekampagne, seinen eigenen Ruf als der "Publicitymanager Nr. 1 des Amerikas zu bauen." Während seiner aktiven Jahre wurden viele seiner Gleichen in der Industrie durch die dauernde Selbstpromotion von Bernays verletzt. Gemäß Scott Cutlip, "war Bernays eine hervorragende Person, die eine sensationelle Karriere hatte, aber, um ein altmodisches Wort zu verwenden, war er ein Aufschneider."

"Wenn eine Person zuerst Bernays treffen würde" sagt Cutlip, "würde es nicht lang sein, bis Onkel Sigmund ins Gespräch gebracht würde. Seine Beziehung mit Freud war immer in der vordersten Reihe seines Denkens und seines Ratens." Gemäß Irwin Ross, einem anderen Schriftsteller, "dachte Bernays gern an sich als eine Art Psychoanalytiker zu beunruhigten Vereinigungen." Am Anfang der 1920er Jahre hat Bernays eine Englischsprachige Übersetzung der Allgemeinen Einführung von Freud in die Psychoanalyse für die US-Veröffentlichung eingeordnet. Zusätzlich zum Publizieren der Ideen von Freud hat Bernays seine Vereinigung mit Freud verwendet, um seinen eigenen Ruf als ein Ruf des Denkers und Theoretikers-a zu gründen, der weiter wenn Bernays authored mehrere merkliche Texte seines eigenen, am meisten namentlich Kristallisierende Öffentliche Meinung (1923, internationale Standardbuchnummer 0-87140-975-5), Propaganda (1928, internationale Standardbuchnummer 0 8046 1511 X) und "Die Technik der Zustimmung" in Annalen der amerikanischen Akademie der Staatswissenschaft und Sozialwissenschaft (März 1947) erhöht wurde.

Bernays hat den Beruf des "Anwalts auf Public Relations" als ein "praktizierender sozialer Wissenschaftler" definiert, wessen "Kompetenz der des Industrieingenieurs, des Verwaltungsingenieurs oder des Investitionsberaters in ihren jeweiligen Feldern ähnlich ist." Um Kunden zu helfen, haben PR-Berater "das Verstehen der Verhaltenswissenschaften und Verwendung der ihrer-Soziologie, sozialen Psychologie, Anthropologie, Geschichte, usw." In der Propaganda, seinem wichtigsten Buch verwendet, Bernays hat behauptet, dass die wissenschaftliche Manipulation der öffentlichen Meinung notwendig war, um Verwirrung und Konflikt in der Gesellschaft zu überwinden.

Das Feiern von Bernays der Propaganda hat geholfen, Public Relations zu definieren, aber es hat die Industrie viele Freunde nicht gewonnen. In einem Brief an Präsidenten Franklin D. Roosevelt hat Justiz des Obersten Gerichts Felix Frankfurter Bernays und Ivy Lee als "Berufsgiftmörder der öffentlichen Meinung, Ausbeuter der Albernheit, des Fanatismus und des Eigennutzes beschrieben." Und Geschichte hat den Fehler in der Identifizierung von Bernays der "Manipulation der Massen" als eine natürliche und notwendige Eigenschaft einer demokratischen Gesellschaft gezeigt. Der faschistische Anstieg, um in Deutschland zu rasen, hat demonstriert, dass Propaganda verwendet werden konnte, um Demokratie so leicht zu stürzen, wie es verwendet werden konnte, um Konflikt "aufzulösen."

In seiner 1965-Autobiografie ruft Bernays ein Mittagessen an seinem Haus 1933 wo zurück

:Karl von Wiegand, Auslandskorrespondent der Zeitungen von Hearst, einer alten Hand bei der Interpretation Europas und sind gerade von Deutschland zurückgekehrt, erzählte uns über Goebbels, und seine Propaganda plant, nazistische Macht zu konsolidieren. Goebbels hatte Wiegand seine Propaganda-Bibliothek gezeigt, der beste Wiegand hatte jemals gesehen. Goebbels hat Wiegand gesagt, verwendete mein Buch, das Öffentliche Meinung als eine Basis für seine zerstörende Kampagne gegen die Juden Deutschlands Kristallisiert. Das hat mich erschüttert.... Offensichtlich war der Angriff auf die Juden Deutschlands kein emotionaler Ausbruch der Nazis, aber eine absichtliche, geplante Kampagne.

Gemäß John Stauber und Sheldon Rampton, in einer veröffentlichten Rezension der Lebensbeschreibung von Larry Tye von Bernays,

:It ist unmöglich, die sozialen, politischen, wirtschaftlichen und kulturellen Entwicklungen der letzten 100 Jahre ohne etwas Verstehen von Bernays und seinen Berufserben in der Werbeindustrie im Wesentlichen zu ergreifen. PR sind ein Phänomen des 20. Jahrhunderts und Bernays - weit gelobt, weil der "Vater von Public Relations" zur Zeit seines Todes 1995 - eine Hauptrolle im Definieren der Philosophie und Methoden der Industrie gespielt hat.

Infolgedessen bleibt sein Vermächtnis ein hoch gekämpftes, wie gezeigt, durch den 2002-BBC-Dokumentarfilm Das Jahrhundert Selbst, wo er als "undemokratisch" beschrieben wird.

Zitat

Arbeiten

• Die Broadway Anthologie (1917, Mitverfasser)
• Die Kristallisierung der öffentlichen Meinung (1923)
• Ein Werbeanwalt (1927)
• Ein Umriss von Karrieren; ein praktisches Handbuch zum Zu-Stande-Bringen durch achtunddreißig bedeutende Amerikaner (1927)
• Urteil der öffentlichen Meinung auf der Propaganda (1927)
• Propaganda (1928), Horace Liveright, internationale Standardbuchnummer 978-0-8046-1511-2
• Dieses Geschäft der Propaganda (1928)
• Universitäten — Bahnbrecher in der öffentlichen Meinung (1937)
• Karrieren für Männer; ein praktisches Handbuch zur Gelegenheit im Geschäft, das von achtunddreißig erfolgreichen Amerikanern (1939) geschrieben ist
• Sprechen Sie für die Demokratie; was Sie — ein praktischer Plan der Handlung für jeden amerikanischen Bürger (1940) tun können
• Zukunft des privaten Unternehmens in der Nachkriegswelt (1942)
• Demokratische Führung im Gesamtkrieg (1943)
• Psychologischer Entwurf für den Frieden — Kanada, die Vereinigten Staaten (1944)
• Public Relations (1945)
• Nehmen Sie Ihren Platz bei der Friedenstabelle (1945)
• Was die Briten an uns denken; eine Studie der britischen Feindschaft nach Amerika und Amerikaner und seiner Motivation, mit Empfehlungen, um anglo-amerikanische Beziehungen (1950, Mitverfasser mit seiner Frau Doris Fleischman) zu verbessern
• Technik der Zustimmung (1955, Mitwirkender)
• Ihre Zukunft in Public Relations (1961)
• Lebensbeschreibung einer Idee: Lebenserinnerungen des Werbeanwalts (1965)
• Fall für die Neubeurteilung von amerikanischen überseeischen Informationspolicen und Programmen (spezielle Studie) (1970), durch Edward L. Bernays und Burnet Hershey (Redakteure)

Siehe auch

• Menge-Manipulation
• Spinnen Sie (politischen)
• Massenpsychologie
• Isaac Bernays (1792-1849) sein Großvater
• Anne Bernays, seine Tochter
• Familie von Freud, seine Verwandten

Referenzen

Bibliografie

• Amerikanische Nationale Lebensbeschreibung v. 2, Presse der Universität Oxford, 1999.
• John Stauber und Sheldon Rampton, toxischer Matsch ist für Sie gut: Liegt verdammte Lügen und die Werbeindustrie
• Edward Bernays, Lebensbeschreibung einer Idee: Lebenserinnerungen eines Werbeanwalts
• Edward Bernays, öffentliche Meinung kristallisierend
• Larry Tye, Der Vater der Drehung: Edward L. Bernays und die Geburt von Public Relations (1998, internationale Standardbuchnummer 0 517 70435 8) (Exzerpt)
• Scott Cutlip, Die Ungesehene Macht: Public Relations: Eine Geschichte (1994, internationale Standardbuchnummer 0-8058-1464-7)
• Stuart Ewen, Puerto Rico! Eine Soziale Geschichte der Drehung (1996, internationale Standardbuchnummer 0-465-06168-0, (Exzerpt)
• Säule von Marvin Olasky auf seinem Interview mit Bernays an Townhall.com

Außenverbindungen

• Der Vater der Drehung
• Der Besuch von Edward Bernays - Kapitel 1 eines Buches von Stuart Ewen (1996)
• Fackeln des Freiheitsvideos klammern
• Edward L. Bernays erzählt die Geschichte von "Fackeln der Freiheit" in seinen eigenen Wörtern - Video klammert-1999
• Treffen Sie Edward Bernays (Audiodokumentarfilm)
• Die Papiere von Edward L. Bernays, 1982-1998 (sind 1993-1995 sperrig), werden in den Nordöstlichen Universitätsbibliotheken, den Archiven und der Speziellen Sammlungsabteilung, Boston, Massachusetts gelegen
• Booknotes interviewen mit Larry Tye auf Dem Vater der Drehung: Edward L. Bernays & The Birth von Public Relations, am 20. September 1998.