Ein Werbungsglanzstück ist ein geplantes Ereignis, das entworfen ist, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf die Veranstalter des Ereignisses oder ihre Ursache anzuziehen. Werbungsglanzstücke können beruflich organisiert oder von Dilettanten aufgestellt werden. Solche Ereignisse werden oft von Inserenten, Berühmtheiten, Athleten und Politikern verwertet.

Übersicht

Organisationen suchen manchmal Werbung durch das Inszenieren aktueller Ereignisse, die Berichterstattung in den Medien anziehen. Sie können in der Form von groundbreakings, Weltrekordversuchen, Hingaben, Pressekonferenzen oder organisierten Protesten sein. Durch das Inszenieren und das Handhaben des Ereignisses versucht die Organisation, etwas Kontrolle darüber zu gewinnen, was in den Medien berichtet wird. Erfolgreiche Werbungsglanzstücke haben Nachrichtenwert, Angebot-Foto, gesunde und Videobissen-Gelegenheiten, und werden in erster Linie für die Berichterstattung in den Medien eingeordnet.

Es ist manchmal für Organisationen hart, erfolgreiche Werbungsglanzstücke zu entwerfen, die die Nachricht hervorheben, anstatt es zu begraben. Zum Beispiel hat es Sinn für eine Pizza-Gesellschaft, die größte Pizza in der Welt zu backen, aber es würde Sinn für den YMCA nicht haben, dieses dasselbe Ereignis zu sponsern. Die Wichtigkeit von Werbungsglanzstücken erzeugt Nachrichteninteresse und Bewusstsein für das Konzept, das Produkt oder den Dienst, der auf den Markt wird bringt. Glanzstücke sind wirksame Nachrichtenwerkzeuge, wenn verwendet, gut und nutzlose Zeittotschläger, wenn sie nicht sind.

Siehe auch

• Ballon-Junge-Falschmeldung
• Foto op
• Mediazirkus
• Mediastreich
• Virenmarketing