Zweipunktfluss der Kommunikation

Grundlegende Übersicht

Auch bekannt als das Mehrschritt-Fluss-Modell ist eine Theorie, die auf einer Studie der 1940er Jahre auf dem sozialen Einfluss gestützt ist, der feststellt, dass Mediaeffekten durch den persönlichen Einfluss von Meinungsführern indirekt gegründet werden. Die Mehrheit von Leuten erhält viel von ihrer Information und ist unter Einfluss der Medien gebraucht durch den persönlichen Einfluss von Meinungsführern.

Konzept

Das Mehrschritt-Fluss-Modell sagt, dass die meisten Menschen ihre Meinungen bilden, die auf Meinungsführern gestützt sind, die die Medien beeinflussen. Meinungsführer sind diejenigen, die am Anfang zu einem spezifischen Mediainhalt ausgestellt sind, und die ihn gestützt auf ihrer eigenen Meinung interpretieren. Sie beginnen dann, diese Meinungen durch die breite Öffentlichkeit eindringen zu lassen, die "Meinungsanhänger" werden. Diese "Meinungsführer" gewinnen ihren Einfluss durch mehr Auslesemedien im Vergleich mit Hauptströmungsmassenmedien. In diesem Prozess wird sozialer Einfluss geschaffen und durch die Ideale und Meinungen von jeder spezifische "Auslesemedien" Gruppe, und durch die gegenüberliegenden Ideale und Meinungen der Gruppe dieser Medien und in der Kombination mit populären Massenmedien-Quellen angepasst. Deshalb ist der Haupteinfluss nach diesen Meinungen in erster Linie eine soziale Überzeugung.

Darüber

Der Zweipunktfluss des Nachrichtenmodells stellt Hypothese auf, dass Ideen von Massenmedien bis Meinungsführer, und von ihnen bis eine breitere Bevölkerung fließen. Es wurde zuerst vom Soziologen Paul Lazarsfeld. 1944 eingeführt und von Elihu Katz und Lazarsfeld 1955 und nachfolgenden Veröffentlichungen sorgfältig ausgearbeitet. Lowery und DeFleur behaupten, dass das Buch viel mehr als ein einfache Forschungsbericht war: Es war eine Anstrengung, die Forschung der Autoren innerhalb eines Fachwerks von Begriffsschemas, theoretischen Problemen und Forschungsergebnissen gezogen weit gehend von der wissenschaftlichen Studie von kleinen Gruppen Verschieden vom Injektionsnadel-Modell zu interpretieren, das Massenmedien-Effekten denkt, direkt zu sein, betont das Zweipunktfluss-Modell menschliche Agentur.

Gemäß Lazarsfeld und Katz wird Massenmedien-Information zu den "Massen" durch die Meinungsführung geleitet. Die Leute mit dem grössten Teil des Zugangs zu Medien, und ein des Lesens und Schreibens kundigeres Verstehen des Mediainhalts zu haben, erklären und gießen den Inhalt zu anderen aus.

Gestützt auf der Zweipunktfluss-Hypothese ist der Begriff "persönlicher Einfluss" gekommen, um den Prozess zu illustrieren, der zwischen der direkten Nachricht der Medien und der Reaktion des Publikums zu dieser Nachricht dazwischenliegt. Meinungsführer neigen dazu, denjenigen ähnlich zu sein, sie beeinflussen — gestützt auf Persönlichkeit, Interessen, demographischen Daten oder sozioökonomischen Faktoren. Diese Führer neigen dazu, andere zu beeinflussen, um ihre Einstellungen und Handlungsweisen zu ändern. Die Zweipunkttheorie hat die Fähigkeit raffiniert vorauszusagen, wie Medianachrichten Publikum-Verhalten beeinflussen und erklärt, warum bestimmte Mediakampagnen die Einstellungen von Zuschauern nicht verändern. Diese Hypothese hat eine Grundlage für die Mehrschritt-Fluss-Theorie der Massenkommunikation geschaffen.

Lazarsfeld und Katz

Wie man

betrachtet, sind Paul Lazarsfeld und Elihu Katz die Gründer der funktionellen Theorie, und, wie man betrachtet, ist ihr Buchpersonaleinfluss (1955) das Handbuch zur Theorie.

Paul Felix Lazarsfeld

Einer der ersten, um Kommunikationsforschung zu unternehmen, war erst, um den Unterschied zwischen der 'Verwaltungsforschung' und 'kritischen Forschung' in Rücksichten auf die Medien einzuführen. Kritische Forschung, die er geglaubt hat, kritisiert die Mediaeinrichtungen selbst für die Perspektiveweisen, wie sie dominierenden sozialen Gruppen dienen. Kritische Forschung bevorzugt zwischenperspektivische und induktive Methoden der Untersuchung.

Die Studie von Lazarsfeld von 1940 Präsidentenwahl wurde als die Wahl der Leute (1944) veröffentlicht. Während der Forschung hat Information über die psychologischen und sozialen Prozesse diese Einfluss-Abstimmung Entscheidungen offenbart. Die Studie hat auch einen Einfluss-Prozess aufgedeckt, dass Lazarsfeld "Meinungsführung genannt hat." Er hat beschlossen, dass es einen Mehrschritt-Informationsfluss von den Massenmedien bis Personen gibt, die als dienen

Meinungsführer, der dann zur breiten Öffentlichkeit verzichtet wird. Er hat diesen Kommunikationsprozess den "Zweipunktfluss der Kommunikation genannt."

Elihu Katz

Ein Professor in der Schule für die Kommunikation an der Universität Pennsylvaniens hat 1955 mit Lazarsfeld in der Forschung zusammengearbeitet, um den Fluss des Einflusses an den Kreuzungen der zwischenmenschlichen und Massenkommunikation zu beobachten, und hat ihren Buchpersonaleinfluss geschrieben Katz hat die Forschung von Lazarfeld in einer Studie des Informationsflusses verfolgt. Das ist die Basis des Persönlichen Einflusses. Katz und Lazarsfeld haben dass beschlossen:

... das traditionelle Image des Massenüberzeugungsprozesses muss Platz für 'Leute' als machen

vorläufige Faktoren zwischen den Stimuli der Medien und der resultierenden Meinungen, der Entscheidungen und

des

Handlungen."

Veröffentlichte Arbeiten an der Theorie

Die Wahl der Leute

Präsidentenwahl-1940 hat betreffs infrage gestellt, ob Präsident Franklin Roosevelt seinen dritten Begriff im Amt suchen würde. Gefördert durch Bewilligungen vom Fundament von Rockefeller, der Zeitschrift Life und dem Meinungsforscher Elmo Roper, hat Columbias Büro der Radioforschung eine neue Art der Studie der Abstimmung geführt. Es hat auf einer Tafel-Studie von 2,400 Stimmberechtigten in Erie County, Ohio basiert. Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson und Hazel Gaudet haben 15 Interviewer beaufsichtigt, die vom Können-Oktober die strategisch ausgewählten 2,400 Mitglieder der Gemeinschaft mehrere verschiedene Male interviewt haben, um ihre Entscheidung zu dokumentieren, die processs während der Kampagne macht. Sie haben sich darauf konzentriert, welche Faktoren ihre Entscheidungen beeinflussen würden, als die Kampagne fortgeschritten ist.

Die Wahl der Leute, ein auf dieser Studie gestütztes Buch hat die Theorie "des Zweipunktflusses von Kommunikationen präsentiert," der später gekommen ist, um mit dem so genannten "beschränkten Effekten-Modell" von Massenmedien vereinigt zu werden: Die Idee, dass Ideen häufig vom Radio und Druck lokalen "Meinungsführern" fließen, die sie der Reihe nach denjenigen mit mehr beschränkten politischen Kenntnissen "Meinungsanhänger weitergeben." Der Beschluss der Forschung hat erklärt, dass manchmal die Person zur Person-Kommunikation wirksamer sein kann als traditionelle Mediamedien wie Zeitung, Fernsehen, Radio usw. Diese Idee hat sich weiter im Buchpersonaleinfluss entwickelt.

Persönlicher Einfluss

1944 ist sich Paul Lazarsfeld mit Veröffentlichungen von McFadden in Rücksichten auf sein erstes Buch, die Wahl der Leute in Verbindung gesetzt. Die zwei haben zusammengearbeitet, eine gegenseitig vorteilhafte Partnerschaft bildend, in der Macfadden eine Weise gesehen hat, davon finanziell zu profitieren, bis die weibliche Bevölkerung zu inserieren, und Lazarsfeld eine Weise gesehen hat, mehr Information über den sozialen Einfluss zu gewinnen. Daraus ist die Studie gekommen, die vom Büro von der Angewandten Sozialen Forschung geführt ist, in der 800 weibliche Einwohner von Decatur Illinois, wo interviewt, durch die Tafel interviewt, um zu entdecken, welch und wer in erster Linie ihr Entscheidungsbilden beeinflusst hat. Lazarsfeld hat mit Robert Merton gearbeitet und hat so C. Wright Mills angestellt, um die Studie anzuführen. Ein anderer Teil der Forschungsmannschaft, Thelma Ehrlich Andersons, hat lokale Frauen von Decatur trainiert, Überblicke ins Visier genommenen Frauen in der Stadt zu verwalten. Vor 1955. die Studie von Decatur wurde als ein Teil von Elihu Katz und dem Buchpersonaleinfluss von Lazarsfeld veröffentlicht. Das Buch hat beschlossen, dass schließlich von Angesicht zu Angesicht Wechselwirkung einflussreicher ist als traditioneller Mediaeinfluss und so das Zweipunktfluss-Modell der Kommunikation bestätigt hat.

Kritiken

Die ursprüngliche Zweipunktfluss-Hypothese — dass der Idee-Fluss von den Medien Meinungsführern und dann zu weniger aktiven Abteilungen der Bevölkerung — kritisiert und durch unzählige folgende Studien verneint worden ist. Ergebnisse von Deutschmann und Danielson behaupten, "wir würden drängen, dass der Katz-Lazarsfeld zweistufige Fluss-Hypothese, als eine Beschreibung des anfänglichen Informationsprozesses, auf die Massenkommunikation mit der Verwarnung angewandt wird". Sie finden wesentliche Beweise, dass anfängliche Massenmedien-Datenflüsse direkt Leuten im Großen und Ganzen und von Meinungsführern nicht weitergegeben werden.

Außerdem beschreibt die Zweipunkthypothese den Fluss des Lernens nicht entsprechend. Die "Verbreitung von Everett Rogers von Neuerungen" zitiert eine Studie, in der zwei Drittel von Befragten ihr Bewusstsein bei den Massenmedien aber nicht der persönlichen Kommunikation akkreditiert haben. Ähnlich behaupten Kritiker, dass die meisten Ergebnisse von Lazarsfeld dem Lernen von Faktoren gehören, die mit allgemeinen Mediagewohnheiten aber nicht dem Lernen von der besonderen Information beteiligt sind. Beide Ergebnisse deuten ein größeres Vorherrschen eines schrittweisen Flusses der Kommunikation an.

Jedoch ist die Zweipunkthypothese von Lazarsfeld eine entsprechende Beschreibung, um den Einfluss der Medien auf den Glauben und das Verhalten zu verstehen. Troldahl findet, dass Mediaaussetzung ein erster Schritt ist, Diskussion einzuführen, bei der Punkt-Meinungsführer den Fluss des zweiten Schritts beginnen. Diese Ergebnisse begreifen auch Meinungsführer entscheidende Rolle in der Gleichgewicht-Theorie, die darauf hinweist, dass Leute motiviert werden, um Konsistenz unter ihrem aktuellen Glauben und Meinungen zu behalten. Wenn eine Person zu neuen Beobachtungen ausgestellt wird, die mit dem gegenwärtigen Glauben inkonsequent sind, wird er oder sie in die Unausgewogenheit geworfen. Diese Person wird dann Rat von ihrem Meinungsführer suchen, um sie mit dem zusätzlichen Erkennen zu versorgen, um sie ins Gleichgewicht zurückzubringen.

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