Geschlecht in der Werbung oder Geschlecht verkaufen ist der Gebrauch von sexuellen oder erotischen Bildern (auch genannt "Sex Appeal") in der Werbung, um Interesse zu einem besonderen Produkt zum Zweck des Verkaufs zu ziehen. Eine Eigenschaft des Geschlechtes in der Werbung ist, dass die Bilder verwendet, wie die einer hübschen Frau, normalerweise keine Verbindung zum Produkt haben, das wird ankündigt. Der Zweck der Bilder ist, die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden oder Benutzers anzuziehen. Der Typ von Bildern, die verwendet werden können, ist sehr breit, und würde Nacktheit, Käsekuchen und gutaussehenden Typ einschließen, selbst wenn es häufig nur anregend sexuell ist.

Geschichte

Geschlecht ist in der Werbung seit seinem Anfang verwertet worden. Die frühsten Formen sind Holzschnitzwerke und Illustrationen von attraktiven Frauen (häufig entkleidet von der Taille) geschmückte Poster, Zeichen und Anzeigen für Salons, Stärkungsmittel und Tabak. In mehreren bemerkenswerten Fällen ist das Geschlecht in der Werbung als der Grund für das vergrößerte Verbraucherinteresse und die Verkäufe gefordert worden. Der frühste bekannte Gebrauch des Geschlechtes in der Werbung ist durch die Perle-Tabakmarke 1871, die eine nackte Jungfrau auf dem Paket-Deckel gezeigt hat. 1885 hat W. Duke & Sons Handelskarten in Zigarettensätze eingefügt, die sexuell herausfordernde Starlets gezeigt haben. Herzog ist gewachsen, um die Hauptzigarettenmarke vor 1890 (Porter, 1971) zu werden. Die Gesichtsseife von Woodbury, eine Schönheitsbar einer Frau, wurde fast 1910 unterbrochen. Der Absatzrückgang von Seife wurde jedoch mit Anzeigen umgekehrt, die Images von romantischen Paaren und Versprechungen der Liebe und Intimität für diejenigen enthalten, die die Marke (Kontogeschichten, 1926) verwenden. Jovan Musk Oil, vorgestellt 1971, wurde mit sexuellem entendre und Beschreibungen der sexuellen Anziehungskraft-Eigenschaften des Dufts gefördert. Infolgedessen sind die Einnahmen von Jovane, Inc. von $ 1.5 Millionen 1971 zu $ 77 Millionen vor 1978 (Sloan & Millman, 1979) gewachsen.

Der Gebrauch des Geschlechtes in der Werbung kann hoch offen oder äußerst fein sein. Es erstreckt sich von relativ ausführlichen Anzeigen von Koitus zum Gebrauch der grundlegenden Kosmetik, um attraktive Eigenschaften zu erhöhen.

Im Laufe der letzten zwei Jahrzehnte ist der Gebrauch von immer ausführlicheren sexuellen Bildern in der verbraucherorientierten Druckwerbung fast gewöhnlich geworden. Sexualität wird als eines der stärksten Werkzeuge des Marketings und besonders Werbe-betrachtet. Postwerbeverkaufsansprechstudien haben gezeigt, dass es sehr wirksam sein kann, um unmittelbares Interesse anzuziehen, meinend, dass Interesse, und, im Zusammenhang von diesem Interesse, ein Produkt einführend, das irgendwie diesem Interesse entspricht.

Gallup & Robinson, eine Werbung und Marktforschungsunternehmen, hat berichtet, dass in mehr als 50 Jahren, Werbewirksamkeit zu prüfen, es gefunden hat, dass der Gebrauch des erotischen eine bedeutsam überdurchschnittliche Technik im Kommunizieren mit dem Marktplatz, "... obwohl einer der gefährlicheren für den Inserenten ist. Beschwert unten mit Tabus und flüchtigen Einstellungen ist Geschlecht ein Code Red, den Werbetechnik... mit der Sorge behandelt..., hütet sich Verkäufer; von dem alles es noch mehr faszinierend macht." Diese Forschung hat zur populären Idee geführt, dass "Geschlecht verkauft".

In der zeitgenössischen Hauptströmungsverbraucherwerbung (z.B, Zeitschriften, Netz und Kabelfernsehen), ist Geschlecht in Beförderungsnachrichten für eine breite Reihe von gebrandmarkten Waren da. Anzeigen zeigen herausfordernde Images von bestimmten Frauen (und Männer) in der Aufdeckung von Ausrüstungen und Haltungen, die Kleidung, Alkohol, Schönheitsprodukte und Düfte verkaufen. Inserenten wie Calvin Klein, das Geheimnis des Viktorias und Pepsi verwenden diese Images, um eine allgegenwärtige sexualgefärbte Mediaanwesenheit zu kultivieren. Außerdem wird sexuelle Information verwendet, um Hauptströmungsprodukte zu fördern, die nicht traditionell mit dem Geschlecht vereinigt sind. Zum Beispiel ist die Dallas Oper neue Umkehrung des Neigens von Karte-Verkäufen dem Marketing der lasziveren Teile seiner Leistungen (Chism, 1999) zugeschrieben worden.

Das Konzept

Das Geschlecht in der Werbung baut auf die Proposition, dass Leute über die Sexualität neugierig sind, und dass die Erfahrung im Marketing darin bestanden hat, dass Sexualität Produkte verkauft. Aus einem Marktgesichtspunkt kann Sexualität biologische, emotionale/physische oder geistige Aspekte haben. Der biologische Aspekt der Sexualität bezieht sich auf den Fortpflanzungsmechanismus sowie den grundlegenden biologischen Laufwerk, der in der ganzen Art besteht, die hormonal kontrolliert wird. Der emotionale oder physische Aspekt der Sexualität bezieht sich auf das Band, das zwischen Personen besteht, und durch tiefe Gefühle oder physische Manifestationen von Gefühlen der Liebe, des Vertrauens und des Sorgens ausgedrückt wird. Es gibt auch einen geistigen Aspekt der Sexualität einer Person oder als eine Verbindung mit anderen. Inserenten können und wirklich die verschiedenen Aspekte der Sexualität in Anzeigen verwenden.

Wenn Sexualität in der Werbung verwendet wird, werden bestimmte Werte und Einstellungen zum Geschlecht zusammen mit einem Produkt notwendigerweise 'verkauft'. In der Werbung von Begriffen wird das "das Konzept" genannt. Die Nachricht kann sein, dass "Unschuld erotisch ist" (wie verwendet, durch Calvin Klein, wenn sie junge Leute in herausfordernden Posen verwendet), oder dieser Verbindungsschmerz und Gewalt mit dem Sex-Appeal und Zauber (wie verwendet, durch Versace), oder das, haben Frauen daran Freude, oder das beherrscht zu werden, Frauen kommen mit einem Produkt (z.B in der Anzeige für Budweiser Bier), oder dass der Gebrauch eines bestimmten Produktes unartig, aber gesetzlich ist, oder dass der Gebrauch eines bestimmten Produktes den Benutzer attraktiver für das entgegengesetzte Geschlecht und viele andere Nachrichten machen wird.

Historisch hat Werbung Frauen in erotischen Rollen und Posen öfter verwendet als Männer. Jedoch in den letzten Jahren sind junge Männer auf eine ähnliche Weise zunehmend verwendet worden, obwohl Frauen fortsetzen, in sexualized Rollen unverhältnismäßig gezeichnet zu werden. Wie man glaubt, zieht der Gebrauch von weiblichen Modellen in solchen Rollen die Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden männlichen Geschlechts an; jedoch, ironisch, zeigt Forschung, dass die meisten Hauptkäufe von Frauen gemacht werden.

Wenn Paare in einer Anzeige verwendet werden, die Sexualrollen, die von jedem auch gespielt sind, verbreitet Nachrichten. Die Wechselwirkung des Paares kann eine Nachricht der Verhältnisüberlegenheit und Macht verbreiten, und kann die Rollen von einer oder beiden Partnern stereotypieren. Gewöhnlich würde die Nachricht sehr fein sein, und manchmal ziehen Anzeigen Interesse durch das Ändern stereotypischer Rollen an.

Kritik

Der Gebrauch von sexuellen Bildern in der Werbung ist auf dem verschiedenen Boden kritisiert worden. Religiöse Konservative betrachten es häufig als obszön. Einige Feministinnen und masculists behaupten, dass er Sexismus durch das Objektivieren der Person verstärkt. Zunehmend ist dieses Argument durch das Wachsen des Gebrauches von hermaphroditischen und homoerotic Themen im Marketing kompliziert worden. Calvin Klein ist an der vordersten Reihe dieser Bewegung gewesen, sich -

: "Jeans ist über das Geschlecht. Der Überfluss am bloßen Fleisch ist der letzte Atemzug von Inserenten, die versuchen, überflüssigen Produkten eine neue Identität zu geben."

Die erste umstrittene Jeans-Anzeige von Calvin Klein war wenn ein 15-jähriger Brooke Shields, in der Jeans von Calvin Klein, den Bemerkungen -

: "Wollen Sie wissen was kommt zwischen mir und meinem Calvin? Nichts."

Später 1995 hat der Werbefeldzug von Klein Teenagermodelle in herausfordernden Posen gezeigt, die Unterkleidung von Calvin Klein und Jeans tragen. Die Anzeigen wurden zurückgezogen, als Eltern und Jugendfürsorge-Gruppen gedroht haben zu protestieren und Läden von Hudson ihre mit den Anzeigen vereinigten Läden nicht gewollt haben. Es wurde berichtet, dass das Justizministerium die Anzeige-Kampagne für mögliche Übertretungen der Bundeskinderpornografie und Ausnutzungsgesetze untersuchte.

In den letzten Jahren haben Anzeigen für die Jeans, Parfüme und viele andere Produkte herausfordernde Images gezeigt, die entworfen wurden, um sexuelle Antworten einer so großen bösen Abteilung der Bevölkerung zu entlocken wie möglich, durch ihre Ambivalenz zu erschüttern, oder an unterdrückte sexuelle Wünsche zu appellieren, die, wie man denkt, eine stärkere emotionale Last tragen. Vergrößerte Toleranz, mehr gehärtete Zensur, emancipatory Entwicklungen und Kaufkraft vorher verwahrloster anerkennender Zielgruppen auf reichen Märkten (hauptsächlich im Westen) vergrößernd, haben zu einer gekennzeichneten Zunahme im Anteil des attraktiven Fleisches 'auf der Anzeige' geführt.

Wirksamkeit

Anzeige-Alter hat eine Liste von 100 erster wirksamster Werbung des Jahrhunderts, aus den 100, dem nur 8 beteiligten Gebrauch des Geschlechtes veröffentlicht.

Der Virenvideospurenleser der unlenksamen Medien verzeichnet das 20 erste am meisten angesehene Auto kommerzielle Virenvideos. Nur 1 Gebrauch-Geschlecht, während Nr. 1 des Punkts durch den VW'S "An der Kraft" an Anzeige gehalten wurde. Der gesamte Spitzenpunkt (über alle Produktsegmente), wurde durch die "Lustige Theorie von VW" an Kampagne, dem am meisten angesehenen Virenvideo bezüglich des Oktobers 2011 gehalten.

Viele Verbraucher und Fachleuten sind sehr bewusst, dass Geschlecht ein wirksames Werkzeug für den Verkauf ist, aber diese Frage sollte gestellt werden, "Arbeitet es?" Wie viele denken, wird Geschlecht verwendet, um eine Aufmerksamkeit eines Zuschauers zu ergreifen, aber das ist ein kurzfristiger Erfolg. Es tut nicht betrifft die Kaufen-Handlung des Verbrauchers. Einige der Zuschauer erinnern sich an die Marke nicht sogar. Das Verwenden des Geschlechtes in der Werbung hängt vom Produkt ab.

Siehe auch

• Werbung
• Körperimage
• Familie in der Werbung
• Marketing
• Promotion
• Sexueller objectification

Links

• Sexualität in den Massenmedien: Wie man die Medien kritisch ansieht
• Sexualität, Schwangerschaftsverhütung und die Medien
• Sexuelle Nachrichten in Anzeigen & anderen Medien
• Gallup & Robinson: Geschlecht in der Werbung
• Das Geschlechtanzeige-Projekt