"Zahn" ist eine britische Fernseh- und Kino-Anzeige, die von Honda 2003 gestartet ist, um die Übereinstimmungslinie der siebenten Generation von Autos zu fördern. Es folgt einer Kette von kollidierenden aus einer auseinander genommenen Übereinstimmung genommenen Teilen. Wieden+Kennedy hat eine Marktkampagne von GB£ 6 Millionen um "den Zahn" und seine Partnerstücke, "Sinn" und "Täglich", Sendung später im Jahr entwickelt. Das Stück selbst wurde auf einem Budget von £ 1 Million vom Partisanen Midi-Minuit erzeugt. Antoine Bardou-Jacquet hat die siebenmonatige Produktion geleitet, sich Die Mühle vertraglich verpflichtend, Postproduktion zu behandeln. Die 120 Sekunde Endkürzung "des Zahns" wurde im britischen Fernsehen am 6. April 2003 während einer Werbeunterbrechung im Einschluss der ITV des brasilianischen 2003-Grand Prix übertragen.

Die Kampagne war sowohl kritisch als auch finanziell sehr erfolgreich. Das Gebiet des Vereinigten Königreichs von Honda hat mehr Webverkehr in den 24 Stunden nach "dem Zahn" 's Fernsehanfang gesehen als alle außer einem Vereinigtem Königreich während dieses kompletten Monats empfangene Automobilmarke. Auf den gebrandmarkten Inhalt, der beigefügt ist, um durch das interaktive Fernsehen "Zu betrügen", wurde von mehr als 250,000 Menschen zugegriffen, und 10,000 Menschen haben mit einer Bitte um eine Broschüre für die Honda-Übereinstimmung oder eine DVD-Kopie der Anzeige nachgestoßen. Die Mediareaktion zur Anzeige war ebenso überschwänglich; der Peter York des Unabhängigen hat es als das Schaffen "des wasserkühleren Anzeige-Gespräches des Jahres" beschrieben, während Letten von Quentin Des Täglichen Fernschreibers geglaubt haben, dass es "gewiss eine Werbelegende geworden wäre".

Die hohen Kosten von 120 Sekunde Ablagefächern in im Fernsehen übertragenen Werbeunterbrechungen haben bedeutet, dass die volle Version "des Zahns" nur eine Hand voll von Zeiten, und nur im Vereinigten Königreich, Australien und Schweden übertragen wurde. Trotz seines beschränkten Laufs wird es als einer vom grössten Teil von groundbreaking und einflussreiche Werbungen der 2000er Jahre betrachtet, und hat mehr Preise von den Fernseh- und Werbebranchen erhalten als irgendwelcher, der in der Geschichte kommerziell ist. Sein Erfolg, wurde jedoch, durch beharrliche Beschuldigungen wegen des Plagiats von Peter Fischli und David Weiss, den Schöpfern Des Wegs vereitelt, wie Dinge (1987) Gehen.

Folge

"Zahn" öffnet sich mit einer Nahaufnahme auf einem Übertragungslager, das unten einem Ausschuss in einen synchro Mittelpunkt rollt. Der Mittelpunkt rollt der Reihe nach in einen Zahnrad-Radzahn, der des Ausschusses und in eine Steuerwelle und Rolle-Rad zurückgeht. Die Kamera verfolgt langsam vom linken bis Recht im Anschluss an die Domino-Kette von Reaktionen über einen sonst leeren Galerie-Raum. Die Kompliziertheit der Wechselwirkungen nimmt als die kommerziellen Fortschritte zu, von einfachen Kollisionen bis ziplines wachsend, der von einem Häubchen-Ausgabe-Kabel, Skalen und Wippen gemacht ist, die von vielfachen sorgfältig erwogenen Teilen und einem von aufgehobenen Glasfenstern beweglichen Schwingen gebaut sind. Spätere Folgen beginnen, von den elektronischen Systemen der Übereinstimmung Gebrauch zu machen; die automatisierten der Windschutzscheibe beigefügten Wassersensoren werden verwendet, um Scheibenwischer-Klingen anfangen zu lassen, über den Fußboden zu kriechen.

Die früheren Abteilungen "des Zahns" finden im ganzen Schweigen, die einzigen Töne statt, die aus den Kollisionen der Stücke selbst kommen. Das wird mit der Aktivierung des CD-Spielers aus der Übereinstimmung gebrochen, die beginnt, 1979 der Sugarhill Bande das Entzücken des einzelnen "Rappers" zu spielen. Die Folge endet, wenn der Knopf einer elektronischen Schlüsseluhrkette gedrückt wird, das Hecktürmodell einer völlig gesammelten Honda-Übereinstimmung auf einem sorgfältig erwogenen Trailer schließend. Das Auto rollt vor einem Tonneau-Deckel, der die "Übereinstimmungs"-Marke trägt, während Erzähler Garrison Keillor fragt, "Ist nicht es nett, wenn Dinge gerade arbeiten?". Der Schirm verwelkt zum Weiß und den Stück-Enden auf dem Firmenzeichen von Honda und der Devise der Marke, "Die Macht von Träumen".

Produktion

Hintergrund

Verkäufe von Produkten von Honda innerhalb Europas waren im Niedergang seit 1998 und der Position der Gesellschaft als die Japaner Nummer zwei gewesen Automobilgesellschaft, hinter Toyota, war von Nissan genommen worden. Europäische Verbraucher haben wahrgenommen, dass die Marke als gesetzt, nicht begeisternd, und die Autos von kleinerer Qualität gewesen ist als diejenigen, die von europäischen Herstellern erzeugt sind. In einem Überblick würde ein Viertel von Befragten "davon nicht träumen, Honda als ihr folgendes Auto zu kaufen". Es war in diesem Klima 2001, dass Wieden+Kennedy Honda eine neue auf der japanischen Devise der Gesellschaft gestützte Werbestrategie, "Yume Kein Chikara" ("Macht von Träumen") vorgeschlagen hat. Die festgesetzte Absicht der Kampagne war, den Anteil von Honda des Marktes des Vereinigten Königreichs zu fünf Prozent innerhalb von drei Jahren zu vergrößern und das öffentliche Image der Marke von "dummem zu ändern, aber funktionell", um sich "zu erwärmen, und verbraucherfreundlich" hatten alle auf einem niedrigeren Marktbudget als ihre Vorgänger gefordert.

Die erste Reihe von Promotionen im Vereinigten Königreich nahm den strapline "Und wenn an...?", und erforschte verschiedene "traumhafte" Drehbücher. Die erste Fernsehkampagne führte ausführlich die Proposition der Kampagne durch das Fragen ein was würde geschehen, wenn das Lieblingswort in der Welt (O.k.) durch "Und wenn ersetzt würde?" . Die nächsten paar Stücke der Kampagne, "Ordnung", "Sitze" und "die Bus Lane" für das Fernsehen und "die Kritzelei" Pickend, "sind Großes Grinsen" und "Oblonger" für das Radio, progressiv surrealer geworden, und haben Kuriositäten im Intervall von einem Verkehrskegel gezeigt, der im Leopard-Pelz zu Bäumen drapiert ist, die Stopplichter von ihren Zweigen anbauen. 2002 haben Matt Gooden, ein kreativer Direktor, und Ben Walker, ein Texter, eine neue Fernseh- und Kino-Anzeige vorgeschlagen, um die siebente Generation Honda Übereinstimmungslinie zu fördern, die kürzlich in Europa und Japan ausgerollt worden war. Die Anzeige, die um eine komplizierte Kettenreaktion von bewegenden Teilen aus der Übereinstimmung selbst gestützt ist, wurde genehmigt und der Arbeitstitel "Cog" gegeben.

Vorproduktion

Gooden und Walker hatten seit 1988 zusammengearbeitet. Vor 2002 hat ihre Mappe ein Guinness-Weltrekordhalten eine Sekunde Anzeige eingeschlossen, die für Leo Burnett Weltweit und eine Depressionsbewusstsein-Broschüre für das Gedächtnisvertrauen von Charlie Waller erzeugt ist. Das Paar hat sich Honda mit einem rauen, billigen 30 Sekunde Probe-Film genähert, der durch die Brettspiel-Maus-Falle der Kinder, die frühstücksmachende Maschine von Caractacus Potts im Film Chitty Chitty Schlag-Schlag und ein 1987 schweizerischer Kunstfilm von Peter Fischli und David Weiss, Der Lauf der Dinge begeistert ist (Der Weg, wie Dinge Gehen).

Die Honda Manager wurden gefesselt, aber haben eine Kürzung mit wirklichen Automobilteilen vor dem Geben der Erlaubnis gefordert, mit dem umfassenden Projekt weiterzumachen." Zahn" wurde mit einem Budget von £ 1 Million genehmigt, und Gooden & Walker hat eine Londoner Mannschaft rekrutiert, um die Logistik des Schusses im Detail durchzugehen. Die Mannschaft, die Ingenieure, spezielle Effekten-Techniker, Autoentwerfer und sogar einen Bildhauer umfasst hat, hat einen Monat ausgegeben, mit Teilen aus einer auseinander genommenen Übereinstimmung von Honda arbeitend, bevor das Design für den Satz der Anzeige sogar beendet wurde. Die Billigung für die Schrift hat einen anderen Monat genommen. Honda hat darauf bestanden, dass mehrere spezifische Übereinstimmung, wie eine Tür mit einem Hinweis des Flügel-Spiegels und einer regenempfindlichen Windschutzscheibe zeigt, erscheinen Sie in der Endkürzung. Die Gesellschaft hat geplant, diese Eigenschaften in Verkaufsbroschüren hervorzuheben. Antoine Bardou-Jacquet wurde angestellt, um das Stück zu leiten. Bardou-Jacquet war größtenteils bekannt, um mehrere preisgekrönte Musik-Videos, einschließlich Alex Gophers "Das Kind", "die Nummer Ein" von Playgroup, und Luft zu leiten, "Wie Tut, Macht Es Sie Gefühl".

Das Filmen

Bardou-Jacquet hat die Anzeige mit so kleinen computererzeugten Bildern wie möglich zusammensetzen wollen, glaubend, dass das Endprodukt dass viel ansprechender zu seinem Publikum sein würde. Zu diesem Zweck hat er zwei Monate für die Entwicklung von Hunderten von Begriffszeichnungen beiseite gelegt, die über verschiedene mögliche Wechselwirkungen zwischen den Teilen, und weiter vier Monate für die praktische Prüfung und Entwicklung ausführlich berichten. Für die Probephase wurde die Schrift in kleine Segmente, jeder gebrochen, nur eine oder zwei Wechselwirkungen umfassend. Ideen gehalten unausführbar durch die Probemannschaft, wie Luftsack-Explosionen und Kollisionen zwischen hinteren und Vorderabteilungen des Autos, wurden aufgegeben, und die restlichen Segmente wurden langsam zusammengebracht, bis die volle und endgültige Folge entwickelt wurde.

Die Endkürzung "des Zahns" besteht aus den zwei dauernden zweiundsechzigsten puppenhaften Schüssen, die von einem technocrane genommen sind, genäht zusammen später in der Postproduktion. (Die Näherei erscheint während des Moments, wenn der Auspufftopf über den Fußboden rollt.) Vier Tage des Filmens waren erforderlich, diese zwei Schüsse, zwei Tage für jede einminütige Abteilung zu bekommen. Sich Sitzungen verfilmen zu lassen, hat gedauert sieben Stunden und die Arbeit waren anspruchsvoll, weil einige Teile mit einer Genauigkeit eines sechzehnten von einem Zoll eingestellt werden mussten. Trotz der ausführlichen Instruktionen ist auf die Probeperiode zurückzuführen gewesen, kleine Schwankungen in der Umgebungstemperatur, der Feuchtigkeit und dem Festsetzen von Staub haben ständig die Bewegung der Teile genug abgeworfen, um die Folge früh zu beenden. Man hat 90 Minuten am ersten Tag gebraucht, um gerade zu veranlassen, dass die anfängliche Übertragung, die trägt richtig ins zweite gerollt hat. Zwischen Prüfung und Filmen, 606 nimmt waren erforderlich, um die Endkürzung zu gewinnen. Die Mannschaft hat zwei von sechs handgesammelten Übereinstimmungen von Honda ein beschlagnahmt, um vom Trailer am Ende der Anzeige, der andere zu rollen, um für Teile abgezogen zu werden. Während mehrere Abteilungen der frühen Schriften wegen der Gesamtnichtverfügbarkeit von bestimmten Übereinstimmungsbestandteilen aufgegeben werden mussten, als Produktion fertig gewesen ist, haben die angesammelten Ersatzteile zwei artikulierte Lastwagen gefüllt.

Postproduktion

"Zahn" hat nur beschränkte Postproduktionsarbeit gebraucht, weil die Entscheidung bald getroffen worden war, um sich computererzeugter Bilder, wo auch immer möglich, zu enthalten. Um weiter die Arbeit erforderlich, "Barnsley" zu reduzieren, hat ein Fachmann im Flamme-Redigieren-Werkzeug (echter Name, Andrew Wood) von Der Mühle, viel Zeit auf dem Satz während des Filmens verbracht, wo er dem Aufnahmestab das beraten hat, ob besondere Abteilungen leichter vollbracht werden konnten, indem sie verfilmen wiederassen worden ist oder durch die Manipulierung des Images später. Trotzdem hat die unveränderliche Bewegung der Bestandteile es auf der Kamera schwierig gemacht, einen nahtlosen Übergang zwischen zwei die 60 Sekunde Schüsse zu erreichen. Mehrere Abteilungen haben auch verlangt, dass das geringe Videoredigieren, wie das Wiederzentrieren des Rahmens näher an der Handlung, der Eliminierung von Leitungen, dem Hervorheben eines Sprays von Wasser und Anpassung des Schritts zu dramatischen Zwecken geblieben ist.

Ausgabe und Empfang

Liste

"Zahn" wurde zuerst im britischen Fernsehen am Sonntag, dem 6. April 2003 gelüftet. Es hat eine komplette Werbeunterbrechung im Einschluss der ITV des brasilianischen Grand Prix gefüllt. Die Ausgabe wurde auf von den Medien mit Artikeln weit bemerkt, die in beiden Flugblättern wie Der Tägliche Fernschreiber, The Independent, und Der Wächter und die Boulevardblatt-Papiere wie Die Sonne und Der Tägliche Spiegel erscheinen. Der Tag nach "dem Zahn" 's Debüt, die Website von Honda hat mehr Erfolge erhalten als jederzeit in seiner Geschichte, und ist über Nacht das zweite die meisten - populäre Automobilwebsite im Vereinigten Königreich geworden.

Die volle 120 Sekunde Version der Anzeige hat nur 10mal insgesamt, und nur in den 10 Tagen nach der anfänglichen Abschirmung gelüftet. Die Ablagefächer wurden für den maximalen Einfluss, größtenteils in bemerkenswerten sportlichen Ereignissen wie das Liga-Fußballmatch des UEFA Meisters zwischen Manchester United und dem Echten Madrid gewählt. Die volle Version wurde dann zu Gunsten von 60 Sekunde und fünf die 30 Sekunde Schwankungen beiseite gelegt, die fortgesetzt haben, seit weiter sechs Wochen zu lüften. Diese verkürzten Versionen haben von kürzlich eingeführten interaktiven Optionen auf den Himmel Digitalfernsehnetz Gebrauch gemacht. Zuschauer wurden dazu ermuntert, einen Knopf auf ihrer Fernbedienung zu drücken, ein Menü heraufbringend, das dem Zuschauer erlaubt hat, die volle 120 Sekunde Version der Anzeige zu sehen. Andere Menüoptionen haben das Erteilen eines Auftrags für eine freie Dokumentar-DVD und einer Broschüre für die Honda-Übereinstimmung eingeschlossen. Die DVD, die auch als ein Einsatz in 1.2 Millionen Zeitungen in der ersten Woche der Einführung des commercial eingeschlossen wurde, hat ein "Bilden - von" Dokumentaraufmachungsinterviews und Gesamtlänge hinter den Kulissen des Produktionsprozesses, einer virtuellen Tour der Übereinstimmung, des ursprünglichen Musik-Videos zum "Entzücken des Rappers" durch die Sugarhill Bande und ein illustriertes Handbuch zu allen im "Zahn" gezeigten Teilen enthalten. Die interaktiven 30 Sekunde Versionen "des Zahns" haben sich ungeheuer erfolgreich erwiesen. Mehr als 250,000 Menschen haben die Menüauswahl verwendet, einen Durchschnitt von zweieinhalb Minuten im hingebungsvollen Werbegebiet ausgebend. Eine bedeutende Anzahl hat die geschlungene 120 Sekunde Version seit bis zu zehn Minuten beobachtet. Derjenigen, die das Menü, 10,000 gebetene geöffnet haben entweder haben eine DVD oder eine Broschüre und Honda die von der interaktiven Auswahl gesammelten Daten verwendet, mehrere Versuchsfahrten einzuordnen.

Die Vergrößerung der "Zahn"-Kampagne zu einem Weltmarkt war von mehreren logistischen Schwierigkeiten voll. Die Kosten, 120 Sekunde kommerziell zu lüften, haben sich untersagend auf den meisten Märkten erwiesen. Verbunden mit dem Gebrauch von Honda von verschiedenen Werbeagenturen in verschiedenen Gebieten und der Verhältnisautonomie seiner verschiedenen Geschäftseinheiten in Marktentscheidungen, beabsichtigt, dass sich "Zahn" auf nur einigen ausgewählten Märkten filmen lassen hat: das Vereinigte Königreich, Schweden und Australien, und in Kinos in nur einer Hand voll andere Länder. Für die meisten Märkte, einschließlich der Vereinigten Staaten, war die einzige Weise für Zuschauer, das Stück zu sehen, über das Internet, oder in einer einer Hand voll freiwillige und unbezahlte Sendungen auf Nachrichtenkanalrezensionsprogrammen. Der Verkehr zu Websites von Honda hat sich vervierfacht; in den ersten paar Wochen wurde "Zahn" von mehr als einer Million Menschen heruntergeladen. Bis zur Mitte Mai war die Zahl zweimal das. Es ist geschätzt worden, dass mehr Menschen in den Vereinigten Staaten freiwillig beschlossen haben, "Zahn" zu beobachten, als jeder andere kommerzielle Honda.

In Finanzbegriffen war "Zahn" ein beispielloser Erfolg für Honda. Die 32,000 £, die für Stellen im Netz von BSkyB ausgegeben sind, allein haben eine größere Antwort erreicht als eine vorherige direkte Postversand-Kampagne von £ 1 Million. Verkäufe von Fahrzeugen von Honda im Vereinigten Königreich sind um 28 Prozent, trotz des niedrigeren Marketings und der Werbeausgaben durch die Gesellschaft und eine Zunahme in Preisen hinsichtlich ihrer Mitbewerber gesprungen. Besuche in Alleinvertretungen von Honda haben sich von einem Durchschnitt 3,500 bis 3,700 pro Monat, mit 22 Prozent von diesen erhoben, auf den Kauf von Honda im Vergleich zu 19 Prozent vor der Kampagne hinauslaufend. Insgesamt ist "Zahn" die Erhöhung der Einnahmen von Honda durch fast £ 400 Millionen zugeschrieben worden.

Plagiat-Beschuldigungen

Kurz nachdem Zahn im Fernsehen erschienen ist, hat Wieden+Kennedy einen Brief von Peter Fischli und David Weiss, Schöpfern des 1987-Kunstfilms Der Lauf der Dinge erhalten. Der Film war in der Werbebranche weithin bekannt, und seinen Schöpfern war mehrere Male mit Angeboten für das Recht genähert worden, das Konzept zu verwenden, aber hatte sich immer geneigt. Der Brief hat auf mehrere Ähnlichkeiten zwischen ihrer Arbeit und "Zahn" hingewiesen, und hat die Agentur gewarnt, dass sie gerichtliches Vorgehen auf der Grundlage von der "Kommerzialisierung und Vereinfachung des Inhalts des Films und des falschen Eindrucks dachten, dass [sie] den Gebrauch gutgeheißen haben könnten". Wenn interviewt, durch die Zeitschrift Creative Review hat das Paar verständlich gemacht, dass sie bedauert haben, dass sie auf der Anzeige nicht befragt worden waren, und dass sie Erlaubnis, wenn gefragt, nicht gegeben hätten. Mediaveröffentlichungen haben schnell die Geschichte aufgenommen und haben behauptet, dass Fischli und Weiss bereits im Prozess der Streitigkeit gegen den Autohersteller waren.

Vergleiche wurden zwischen dem Fall und diesem von Mehdi Norowzian, einem britischen Direktor gemacht, der sich über Diageo, das Getränkkonglomerat beklagt hat, um seine Arbeit in ihrer 1994-Vorgefühl-Kampagne für die dicke Guinness-Marke angeblich zu plagiieren. Die Sache wurde durch die Tatsache kompliziert, dass Wieden+Kennedy zugegeben hat, dass der Film als eine "Inspiration" für "den Zahn" gedient hatte, und Kopien der Arbeit seinen Drehbuchautoren verteilt hatte. Schließlich haben Fischli und Weiss keine Klage entweder gegen Wieden+Kennedy oder gegen das Honda Vereinigte Königreich eingereicht.

Preise

Trotz des verweilenden Schattens dieser Beschuldigungen hat "Zahn" einen beispiellosen Betrag des kritischen Beifalls gezogen. Es hat mehr Preise erhalten als irgendwelcher, der in der Geschichte kommerziell ist; so viele, dass es sowohl der am meisten zuerkannte kommerzielle von 2004 als auch der 33rd-most-awarded kommerzielle von 2003 war. Die Jury für die britischen Fernsehwerbepreise hat dem Stück die höchste Kerbe von irgendwelchem kommerziell jemals registriert gegeben; der Vorsitzende der Jury Charles Inge hat kommentiert: "Meine eigene Meinung ist, dass das das beste kommerzielle ist, das ich seit mindestens zehn Jahren gesehen habe." Nach der Verleihung "des Zahns" mit mehreren Silberpreisen, dem gewählten Präsidenten D&AD haben Preise, Dick Powell, vom Stück gesagt: "Es hat Freude und Eingänge, [...] es teilt Technikqualität und Qualität des Denkens mit, und verlässt Sie mit einem Lächeln."

Die Mehrheit von Preis-Zeremonien innerhalb der Werbegemeinschaft bis heute gekehrt, wie man weit glaubte, war "Zahn" der Liebling für den Spitzenpreis der Industrie, den Grand Prix an den Cannes Löwen Internationales Werbefest. Wie man dachte, war seine Hauptkonkurrenz "Metallblech" für Saturn-Automobile. "Zahn" hat einen Nachteil darin gehalten der Vorsitzende der Wahljury von Cannes, Dan Wieden, war einer der Gründer von Wieden+Kennedy, das Unternehmen, das dafür verantwortlich ist, "Zahn" zu schaffen; Tradition meint, dass es schlechte Form für den Vorsitzenden der Jury ist, um für ein Stück durch seine oder ihre eigene Agentur zu stimmen.

Das Ergebnis an Cannes war eine Überraschung; nach der längsten urteilenden Periode in der Geschichte des Festes ist der Grand Prix keinem der zwei Ereignis-Lieblinge gegangen. Statt dessen hat die Jury den Preis zur "Lampe", eine amerikanische Anzeige zuerkannt, die von Spike Jonze für die IKEA Kette von Möbelläden geleitet ist. Gewählte Sekunde war eine britische Anzeige, "Ohr-Tennis" für das Videospiel von Xbox tröstet. Der Chef unter nachgesonnenen Gründen für das Ergebnis war die Plagiat-Debatte Umgebungs"Zahn". Ben Walker hat gesagt, dass Adweek "Einige Menschen auf der Jury mir den Grund erzählt hat, den sie nicht gewonnen hat, ist 'Ursache sie haben nicht gesehen werden wollen, etwas zuzuerkennen, was Leute an einigen Ecken gesagt hatten, dass wir kopiert haben."

Vermächtnis

In der Werbung

Die Beliebtheit und durch "den Zahn" erhaltene Anerkennung haben mehrere andere Gesellschaften dazu gebracht, Stücke in einer ähnlichen Ader - entweder als Huldigungen in der Parodie zu schaffen, oder einfach weiter den Designraum zu erforschen. Der erste von diesen war Gerade Arbeiten, eine absichtliche Parodie-Anzeige für den 118 118 Telefonauskunft-Dienst im Sommer 2003, in dem die Teile von Honda durch solche Kuriositäten wie ein Traktor-Rad, ein Flamingo und ein Raumfülltrichter mit dem von zwei moustachioed Läufern zur Verfügung gestellten Impuls ersetzt werden. Gerade wurden Arbeiten durch die Werbeagentur WCRS geschaffen. Es wurde von Anson Harris geschrieben und von JJ Keith geleitet, dessen vorherige Arbeit Punkte für BT Cellnet, Heinz, und Guinness und den von Oskars berufenen kurzen Film romanischer Urlaub eingeschlossen hat. Honda hat sich geweigert, WCRS Erlaubnis zu geben, ihre Ankündigung zu kopieren, die, laut BACC Richtlinien, entweder die 60- oder 90 Sekunden Gerade Arbeitspunkte davon verhindert hat, im britischen Fernsehen zu erscheinen. Statt dessen wurde die Anzeige online gezeigt und Viren-gefördert. Gerade haben Arbeiten fortgesetzt, mehrere Preise in seinem eigenen Recht, einschließlich Goldes in mehreren Kategorien an den britischen Fernsehwerbepreisen und den Kreativen Kreispreisen, einem Silberlöwen von den Cannes Löwen Internationales Werbefest und ein Bronzepreis von Einer Show zu gewinnen.

2004 BBC-Radio hat Manchester gebeten und hat Erlaubnis von Wieden+Kennedy erhalten, um eine Fernsehanzeige im Stil "des Zahns" zu erzeugen, Einschluss von Fußballereignissen durch lokale Radiostationen anzukündigen. Die Anzeige, die von Reg Sanders geleitet und von Tracy Williams, Show-Stücken der Sportausrüstung wie Fußball und Mannschaft-Hemden erzeugt wurde, die in einander in der Folge schlagen. Insgesamt wurden 65 Versionen, jeder geschneidert übertragen, um die lokale BBC-Radiostation anzukündigen. Wieden+Kennedy waren zufrieden, die Extrawerbung zu gewinnen, und Neil Christie, Direktor des Wieden+Kennedy Londons, hat kommentiert: "Wir sind sehr glücklich, dass jedes Mal die BBC eine ihrer Ankündigungen, die Person führt, die zusieht, denkt es an Honda."

Zeitschrift Campaign hat "Zahn", zusammen mit Bällen für Sony BRAVIA Linie von hochauflösenden Fernsehen als eine der am meisten imitierten Werbungen in letzter Zeit verzeichnet. Unter den Stücken, die geglaubt sind, Inspiration vom "Zahn" zu ziehen, sind ein 2003-Stück für Frühstücksgetreidezuckerhauche, Nähe für die Osloer Schule der Architektur und des Designs, einer 30 Sekunde belebten Anzeige für den Tomate-Ketschup von Heinz, einer Anzeige für das BBC-Radio Merseyside Fußballeinschluss und der 2007-Neigen-Punkt, dicken Guinness ankündigend. Wenn gefragt, nach den Ähnlichkeiten zwischen "dem Zahn" und, "Punkt" Neigend, hat Paul Brazier, der kreative Exekutivdirektor an der Werbeagentur hinter dem Trinkgeld gebenden Punkt, geantwortet: "Ich habe gewusst, dass die Anzeige in Plätzen ähnlich war, aber als ein kreativer Exekutivdirektor müssen Sie auf Dinge wie das schauen und eine Entscheidung treffen. Die Tatsache die Fernsehanzeige war nur ein Teil einer riesigen Internetkampagne, hat bedeutet, dass ich gedacht habe, dass es nicht dieser nahe "Zahn" war."

Außerhalb der Werbung

"Zahn" hat auch mehrere andere kreative Versuche außerhalb der Werbebranche einschließlich eines wohl durchdachten Domino stürzenden Weltrekordversuchs durch Robin Weijers begeistert, und ein dreiminutiger einleitender Trailer zum BBC-Show-Schlag Geht die Theorie. 2004 hat das USA-Küstenwache-Lehrzentrum in Kalifornien um Erlaubnis gebeten, die Anzeige in ihrem Lehrregime als eine Demonstration der Wichtigkeit von der Aufmerksamkeit auf das Detail zu verwenden. Die Diskussion "des Zahns" als ein Beispiel des Zusammenflusses der Kunst und Werbung, und als ein Beispiel der Inspiration gegen das Plagiat, ist andauernd gewesen. Mark Leckey hat "Zahn" als ein Teil seiner Videokunstinstallation "Kino in der Runde", in der Galerie Tate Britain, London 2008 eingeschlossen. Es war auch der Fokus einer Tafel-Diskussion an der Tate Modern während einer Retrospektive der Arbeit von Fischli & Weiss' dort 2006.

Das folgende Stück, das durch Wieden+Kennedy für Honda, Sinn geschaffen ist, hat das "Einheitliche Motorsystem der Gesellschaft" hybride Autotechnologie angekündigt. Absichtliche Schritte wurden gebracht, um den Punkt vom "Zahn" mit der Metapher überzuholen, um die Promotion zu machen, anstatt sich auf die Technologie selbst zu konzentrieren. 2005 war Honda wieder im Streit für den Grand Prix an den Cannes Löwen Internationale Filmfestspiele, mit dem belebten 60 Sekunde Punkt Grrr. Dieses Mal hat es das vereitelnde, triumphierende Haussingen im Regen für den Volkswagen Golf und den Piloten von Stella Artois zurückgegeben, um nach Hause den Spitzenpreis zu bringen. Antoine Bardou-Jacquet hat fortgesetzt, zwei weitere Anzeigen von Honda für Wieden+Kennedy zu leiten. Chor, der mit der Hilfe von Mit-"Zahn"-Gruppenmitgliedern Ben Walker und Matt Gooden geschaffen ist, wurde 2006, und Problem-Spielplatz 2008 veröffentlicht.

Links

Zahn

• "Zahn" - über die W+K Website

Ableitungen

• BBC-Radiohuldigung - über YouTube
• Das Bilden der BBC-Radiohuldigung - über YouTube
• Punkt - über die Vorstandswebsite neigend