Im Marketing und strategischen Management sind Marktkrieg-Strategien ein Typ der Marketingstrategie, die militärische Strategie verwendet, ein Marketing und Werbefeldzug zu bilden. Werbeguerillakämpfertechniken, die zweifellos in praktischen Anwendungen erfolgreich sind, sind noch neu und frisch und so akademisch nicht ausführlich erforscht wie andere Marktmethoden, eine mehr stillschweigende Annäherung wird im Sammeln der Mitbewerber-Information verwendet, um Taktik zu verwenden, um eine Mitbewerber-Gesetzmäßigkeit zu untergraben und die Aussetzung und Verkäufe der beleidigenden Organisation zu vergrößern. Jay Conrad Levinson hat 'Guerillakämpfermarketing' über die aggressive Markttaktik 1984 geschrieben. Das 6. Jahrhundert v. Chr., 13 Kapitel-Buch die 'Kunst von Sun Tzu des Krieges', der von Napoleon verwendet worden sein kann, bleibt wichtig und ist damit akkreditiert worden, wertvoll sowohl Armeegenerälen als auch strategischen Geschäftsdirektoren gleich mehr als 25 Jahrhunderte später zu sein. Sieh Marktkrieg-Strategien für den weiteren Hintergrund und eine Übersicht.

Methode und Ausführung

Aggressive Markttechniken werden mehr versteckt von großen Organisationen verwendet, um Werbeeinfluss zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit der Vergeltung von Mitbewerbern zu reduzieren. Das Fördern der Indianerkricket-Mannschaft hat für Nike gescheitert, weil Reebok geschafft hat, gebrandmarkte Aufkleber auf ihre Fledermäuse an viel weniger Kosten, aber für eine viel größere Rückkehr zu stellen. Drittmarktforschungsgesellschaften werden häufig verwendet, um korporative Information zu sammeln, und Guerillakämpferwerbeagenturen werden zusammengezogen, um Produkte in aggressiven Medien auf den Markt zu bringen, und Gesellschaften werden verwendet, um den Einfluss einer aggressiven Marketingstrategie zu verbessern und Verbraucher ins Visier zu nehmen, direkt nicht direkt für die aggressive Marktausführung verantwortlich seiend.

Guerillakämpfermarktkrieg-Taktik ist häufig die besten, am meisten Kosten wirksame Methoden, Verbraucher zu erreichen. Häufig wird Guerillakämpfertaktik gegen eine Gesellschaft durch die Werbung den Kunden ihrer Mitbewerber direkt für den grössten Teil des Einflusses verwendet. (Sieh Bockspringen-Marketingstrategien.)

Erfolgreiches aggressives Marketing

Die sanftmütige Natur eines Geschäfts kann wesentliche Änderungsverwaltung und als solches einziges verlangen, dem eine hoch aggressive Methode nachfolgen wird. Škoda-Auto, ein weithin bekannter Autohersteller, hat fast seinen Namen 1997 geändert, stattdessen hat es seine Verkäufe des Vereinigten Königreichs von £ 350 Millionen behalten und ist einer aggressiven Marktkampagne gefolgt, sein wahrgenommenes Image während der 1990er Jahre und früh ins 21. Jahrhundert zum großen Erfolg zu ändern, der seine Autoverkäufe in 11 Jahren, 1997 336,000 verkaufte verdoppelt, 2008 hat 674,000 verkaufte Fahrzeuge gesehen. Fachmann-Mediagesellschaften, die sich geleitet bieten, das Verwenden der Guerillakämpfertaktik ankündigend, werden häufig auf diese Weise von großen Gesellschaften für die korporative Zweideutigkeit und von kleinen Gesellschaften verwendet, um aus ihrem Feldgutachten und Marktkenntnissen einen Nutzen zu ziehen.

Taktik der niedrigen Stufe

Eine Liste der Taktik hat sich für Guerillakämpferstrategien identifiziert:

Vergeltung

Wenn eine erfahrene Agentur nicht verwendet wird, kann schlechte Presse vom aggressiven Marketing erzeugt werden, Große Gesellschaften sind von solcher Presse nicht freigestellt, Die BBC ist in Schwierigkeiten gewesen, um Kindern direkt zu inserieren. Die Mediaaufmerksamkeit, die von dieser aggressiven Technik erzeugt ist, ist wohl zur BBC wertvoller als die ursprüngliche Technik der Werbung direkt Kindern mit sehr wenig verfügbarem Einkommen.

Siehe auch

Marketing Strategisches Management Marketingstrategien Strategische Planung Marktkrieg-Strategien Verteidigungsmarktkrieg-Strategien Beleidigende Marktkrieg-Strategien Das Flankieren von Marktkrieg-Strategien