Das private Einbrennen bedeutet, dass ein großes Absatzweg-Mitglied (gewöhnlich ein Einzelhändler) von einem Hersteller in großen Mengen kauft und seinen eigenen Namen auf das Produkt stellt. Diese Strategie, ist mit einigen Ausnahmen, allgemein nur praktisch, wenn der Einzelhändler sehr hohe Niveaus des Volumens tut. Die Vorteile für den Einzelhändler sind:

• mehr Freiheit und Flexibilität in der Preiskalkulation
• mehr Kontrolle über Produktattribute und Qualität
• höhere Ränder (oder niedrigerer Abgabepreis)
• beseitigt viele Beförderungskosten des Herstellers

Die Vorteile für den Hersteller sind:

• reduzierte Beförderungskosten
• die Stabilität des Verkaufsvolumens (mindestens, während der Vertrag wirkend ist)

Literatur

• Kumar, Nirmalya; Steenkamp, Jan-Benedict E.M., Private Etikett-Strategie - Wie man die Lager-Herausforderung der Marke Entspricht. Geschäftspresse von Harvard 2007

Siehe auch

• privates Etikett
• Management der Marke
• Marke
• Produktmanagement
• Marketing