Kein Firmenzeichen: Das Zielen auf die Rabauken der Marke ist ein Buch vom kanadischen Autor Naomi Klein. Zuerst veröffentlicht von Knopf Kanada und Pikador im Dezember 1999 kurz nach dem 1999-WTO hatten Ministerielle Konferenzproteste in Seattle Mediaaufmerksamkeit um solche Probleme erzeugt, es ist eines der einflussreichsten Bücher über die Verändern-Globalisierungsbewegung und eines internationalen Verkaufsschlagers geworden.

Fokus

Das Buch konzentriert sich darauf zu brandmarken, und macht häufig Verbindungen mit der Antiglobalisierungsbewegung. Überall in den vier Teilen ("Kein Raum", "Keine Wahl", "Keine Jobs", und "Kein Firmenzeichen"), schreibt Klein über Probleme wie Ausbeutungsbetriebe in den Amerikas und Asien, der Kulturklemmung, der korporativen Zensur, und Fordern Sie die Straßen Zurück. Sie schenkt spezielle Aufmerksamkeit den Akten und Verbrechen von Nike, Der Lücke, McDonald, Shell und Microsoft - und ihrer Rechtsanwälte, Auftragnehmer und Werbeagenturen. Viele der Ideen im Buch von Klein sind auf den Einfluss von Situationists, eine Kunst/Fraktion gegründet gegen Ende der 1950er Jahre zurückzuführen.

Jedoch, während Globalisierung oft als ein wiederkehrendes Thema erscheint, richtet Klein selten das Thema der Globalisierung selbst, und gewöhnlich indirekt. (Sie würde fortsetzen, Globalisierung im viel größeren Detail in ihrem 2002-Buch, Zäunen und Windows zu besprechen.)

Zusammenfassung

Das Buch wird in vier Abteilungen geteilt: "Kein Raum", "Keine Wahl", "Keine Jobs", und "Kein Firmenzeichen". Die ersten drei befassen sich mit den negativen Effekten der Marke-orientierten korporativen Tätigkeit, während das vierte verschiedene Methode-Leute bespricht, haben genommen, um sich zur Wehr zu setzen.

"Kein Raum"

Das Buch beginnt durch die Nachforschung der Geschichte von Marken. Klein behauptet, dass es eine Verschiebung im Gebrauch des Einbrennens gegeben hat. Frühe Beispiele von Marken wurden häufig verwendet, um ein erkennbares Gesicht auf fabrikerzeugte Produkte zu stellen. Diese haben langsam zur Idee nachgegeben, Lebensstile zu verkaufen. Gemäß Klein, als Antwort auf einen Wirtschaftsunfall in den 1980er Jahren (lateinamerikanische Schuldkrise, Schwarzer Montag (1987), Ersparnisse und japanische Kreditkrise-Anlagenpreisluftblase), haben Vereinigungen begonnen, ihre Annäherung an das Marketing ernstlich nochmals zu überdenken und haben begonnen, die Jugend demografisch im Vergleich mit den Baby Boomern ins Visier zu nehmen, die vorher als ein viel wertvolleres Segment betrachtet worden waren.

Das Buch bespricht, wie sich Markennamen wie Nike oder Pepsi außer den bloßen Produkten ausgebreitet haben, die ihre Namen tragen, und wie diese Namen und Firmenzeichen begonnen haben, überall zu erscheinen. Da das geschehen ist, hat die Obsession der Marken mit dem Jugendmarkt sie gesteuert, weiter sich mit dass die Jugend betrachtet "kühl" zu vereinigen. Entlang dem Weg haben die Marken versucht, ihre Namen mit allem von Filmstars und Athleten zur Wurzel soziale Bewegungen vereinigen zu lassen.

Klein behauptet, dass große multinationale Vereinigungen denken, dass das Marketing eines Markennamens wichtiger ist als die wirkliche Fertigung von Produkten; dieses Thema kehrt im Buch wieder, und Klein schlägt vor, dass es hilft, die Verschiebung zur Produktion in Ländern der Dritten Welt in solchen Industrien wie Kleidung, Schuhwerk und Computerhardware zu erklären.

Diese Abteilung schaut auch auf Wege, auf die Marken "muscled" ihre Anwesenheit ins Schulsystem haben, und wie dabei sie pipelined Anzeigen in die Schulen haben, und ihre Position verwendet haben, Information über die Studenten zu sammeln. Klein behauptet, dass das ein Teil einer Tendenz zum Zielen jüngerer und jüngerer Verbraucher ist.

"Keine Wahl"

In der zweiten Abteilung bespricht Klein, wie Marken ihre Größe und Schlag verwenden, um die Zahl von Wahlen zu beschränken, die für das Publikum - ob durch die Marktüberlegenheit (Wal-Markt) oder durch die aggressive Invasion eines Gebiets (Starbucks) verfügbar sind. Klein behauptet, dass die Absicht jeder Gesellschaft ist, die dominierende Kraft in seinem jeweiligen Feld zu werden. Inzwischen öffnen andere Vereinigungen, wie Sony oder Disney, einfach ihre eigenen Ketten von Läden, die Konkurrenz davon verhindernd, sogar ihre Produkte auf die Borde zu stellen.

Diese Abteilung bespricht auch die Weise, wie sich Vereinigungen miteinander verschmelzen, um zu ihrer Allgegenwart beizutragen und größere Kontrolle über ihr Image zur Verfügung zu stellen. Abc-Nachrichten sind zum Beispiel angeblich unter dem Druck, um irgendwelche Geschichten nicht zu lüften, die gegenüber Disney, seiner Muttergesellschaft allzu kritisch sind. Andere Ketten, wie Wal-Markt, drohen häufig, verschiedene Produkte ihrer Borde wegzuziehen, Hersteller und Herausgeber zwingend, ihre Anforderungen zu erfüllen. Das könnte bedeuten, unten Produktionskosten zu steuern, oder die Gestaltungsarbeit oder den Inhalt von Produkten wie Zeitschriften oder Alben zu ändern, so rüsten sie besser mit dem Image des Wal-Markts der Familienfreundlichkeit aus.

Auch besprochen ist die Weise, wie Vereinigungen Urheberrechtsgesetze missbrauchen, um jeden zum Schweigen zu bringen, der versuchen könnte, ihre Marke zu kritisieren.

"Keine Jobs"

In dieser Abteilung nimmt das Buch einen dunkleren Ton, und schaut auf den Weg, in dem Produktionsjobs von lokalen Fabriken bis fremde Länder, und besonders zu als Exportverarbeitungszonen bekannten Plätzen bewegt werden. Innerhalb dieser Zonen gibt es kein Arbeitsrecht, zu schrecklichen Arbeitsbedingungen führend.

Das Buch bewegt sich dann zurück nach Nordamerika, wo der Mangel an Produktionsjobs zu einem Zulauf der Arbeit im Dienstsektor geführt hat, wo die meisten Jobs für den Mindestlohn sind und keine Vorteile anbieten. Der Begriff McJob wird eingeführt, als ein Job mit der schlechten Entschädigung definiert, die mit der Inflation, unbiegsame oder unerwünschte Stunden, wenig Chance der Förderung und hohe Niveaus der Betonung nicht Schritt hält. Inzwischen wird das Publikum die Wahrnehmung verkauft, dass diese Jobs vorläufige Beschäftigung für Studenten und Schulabgänger sind, und deshalb ausreichende Löhne oder Vorteile nicht anzubieten brauchen.

All dieser wird gegen eine Kulisse von massiven Gewinnen und Reichtum gesetzt, der innerhalb des korporativen Sektors wird erzeugt. Das Ergebnis ist eine neue Generation von Angestellten, die gekommen sind, um den Erfolg der Gesellschaften übel zu nehmen, für die sie arbeiten. Dieses Ressentiment, zusammen mit der steigenden Arbeitslosigkeit, Arbeitsmissbräuche auswärts, Missachtung für die Umgebung und die ständig steigende Anwesenheit zu inserieren gebärt eine neue Verachtung für Vereinigungen.

"Kein Firmenzeichen"

Die Endabteilung des Buches bespricht verschiedene Bewegungen, die während der 1990er Jahre aufgekommen sind. Diese schließen Zeitschrift Adbusters und die Kulturklemmungsbewegung ein, sowie Fordern die Straßen und die Probe von McLibel Zurück. Weniger radikale Proteste werden auch besprochen, wie die verschiedenen Bewegungen hat darauf gezielt, mit der Ausbeutungsbetrieb-Arbeit Schluss zu machen.

Klein hört auf, indem er Verbraucherschutzbewegung und Staatsbürgerschaft passend gegenüberstellt, für die Letzteren wählend. "Als ich dieses Buch angefangen habe," schreibt sie, "Habe ich ehrlich nicht gewusst, ob ich atomisierte Randszenen des Widerstands oder die Geburt einer potenziell breiten Bewegung bedeckte. Aber weil Zeit weitergegangen ist, was ich klar gesehen habe, war eine Bewegung, die sich vor meinen Augen formt."

Kritik

Klein hat Kein Firmenzeichen urheberrechtlich geschützt, und eine multinationale Vereinigung hat es veröffentlicht (eine Tatsache, dass Klein ausführlich im Buch hinweist).

Nach der Ausgabe des Buches wurde Klein durch die Nachrichtenzeitschrift The Economist schwer kritisiert, zu einer Sendungsdebatte mit Klein und den Schriftstellern der Zeitschrift, synchronisiert "Kein Firmenzeichen gegen das Pro Firmenzeichen" führend.

Das 2004-Buch, das Der Rebell (veröffentlicht als Nation von Rebellen in den Vereinigten Staaten) spezifisch Verkauft, hat Kein Firmenzeichen kritisiert, feststellend, dass, Lebensqualität in der Arbeiterklasse in im Wesentlichen verbessernd, Antimarktideologie seichter ist

Preise

Das Buch hat die folgenden Preise gewonnen:

• 2001 Nationaler Geschäftsbuchpreis
• Die 2001-Franzosen Prix Médiations

Kein Firmenzeichen wurde auch für den Wächter der Erste Buchpreis 2000 kurz verzeichnet.

Ausgaben

Mehrere Abdrucke Keines Firmenzeichens, bestehen einschließlich der internationalen Standardbuchnummer 0 676 97130 X (Erstausgabe der gebundenen Ausgabe), internationale Standardbuchnummer 0-312-20343-8 (gebundene Ausgabe) und internationale Standardbuchnummer 0-312-27192-1 (Paperback). Eine 10. Jahrestag-Ausgabe wurde durch den Vierten Stand, internationale Standardbuchnummer 978-0-00-734077-4 veröffentlicht, der eine neue Einführung durch den Autor einschließt. Übersetzungen aus den ursprünglichen Engländern in mehrere andere Sprachen sind erschienen. Der Untertitel, "Auf die Rabauken der Marke zielend", war in einigen späteren Ausgaben fallen gelassen.

Video

Naomi Klein erklärt ihre Ideen 2003 40-minutiges Video Kein Firmenzeichen - Marken, Globalisierung & Widerstand, der von Sut Jhally geleitet ist.

Einfluss in der Knall-Kultur

• Mitglieder der englischen Rockgruppe Radiohead haben festgestellt, dass das Buch sie besonders während des Bildens ihrer vierten und fünften Alben beeinflusst hat, Albern Sie (2000) und Amnesiac (2001) beziehungsweise. (Die Alben wurden über dieselben Sitzungen registriert.) Hat das Band das Buch Anhängern auf ihrer Website empfohlen und hat gedacht zu rufen das Album Verkohlen "Kein Firmenzeichen" einige Zeit.
• Argentinisch-amerikanischer Felsen-Sänger Kevin Johansen hat ein durch das Buch von Klein begeistertes Lied geschrieben. Eine Kopie Keines Firmenzeichens wird sogar im offiziellen Video für das Lied "Firmenzeichen" verwendet.
• Kanadisches Metallband Innere Woge hat das Buch von Klein als ein Einfluss auf ausgewählte Spuren von ihrem Album-Signalschreien verzeichnet.
• Im Buch wurde in Robert Muchamore Verweise angebracht. Es wurde James Adams von Brian 'Stümperei' Evans, und später von Ewart Asker empfohlen.
• Im Buch wird in Ian Ferguson und Will Ferguson Verweise angebracht, Wie man Ein Kanadier Ist. Die Brüder erwähnen, dass sie "den Deckel zum Buch von Naomi Klein denken, würde Kein Firmenzeichen ein ausgezeichnetes Firmenzeichen machen".
• Auf das Buch wird in Warren Ellis Doktor Schlaflos verwiesen, wenn während einer Rede über die Verbraucherschutzbewegung Doktor erwähnt, dass "Sogar Kein Firmenzeichen ein Scheißfirmenzeichen darauf hatte".
• Rapper-Album des Festordners Lars, das Dieser Riesige Roboter Tötet, enthält eine Spur betitelt "Kein Firmenzeichen", eine satirische Analyse der Antiregierungsjugend, die teilweise durch das Buch begeistert ist.
• Argentinischer Solist Indio Solari, der auf das Buch im Lied "Nike verwiesen ist, ist die Kultur" (Nike es la cultura), das Singen, "Schreien Sie kein Firmenzeichen, oder tun nicht, Sie schreien kein Firmenzeichen, oder Sie schreien kein Firmenzeichen nicht".
• Dhani Harrison, Sohn von George Harrison und Galionsfigur der englischen elektronischen/alternativen Rockgruppe Thenewno2, haben festgestellt, dass Kein Firmenzeichen einen großen Einfluss auf ihre 2008-Ausgabe hatte, Sind Sie Hier.
• Der Charakter Tara Thornton wird gesehen, eine Kopie der "Stoß-Doktrin" in der Hauptepisode der TV-Show Wahres Blut lesend.

Siehe auch

• Adbusters
• Marke
• Verbraucherschutzbewegung
• Exportverarbeitungszone
• Freihandel
• Generation X
• Marketing
• McJob
• Besetzen Sie Bewegung
• Fordern Sie die Straßen zurück
• Ausbeutungsbetrieb
• Welthandel-Organisation

Links

• Offizielle Website
• Nationaler Geschäftsbuchpreis - kein Firmenzeichen
• weitere Information

Multimedia

• CBC Archive - CBC FernsehhotType N. Klein, der über ihr Buch spricht.