In der Mikrovolkswirtschaft und dem strategischen Management der Begriff beschreibt horizontale Integration einen Typ des Eigentumsrechts und der Kontrolle. Es ist eine Strategie, die durch ein Geschäft oder Vereinigung verwendet ist, die sich bemüht, einen Typ des Produktes auf zahlreichen Märkten zu verkaufen. Die horizontale Integration im Marketing ist viel üblicher, als vertikale Integration serienmäßig hergestellt wird.

Horizontale Integration kommt vor, wenn ein Unternehmen dadurch übernommen, oder mit, ein anderes Unternehmen verschmolzen wird, das in derselben Industrie und in derselben Bühne der Produktion wie das verschmolzene Unternehmen, z.B ein Autohersteller ist, der sich mit einem anderen Autohersteller verschmilzt. In diesem Fall sind sowohl die Gesellschaften in derselben Bühne der Produktion als auch in derselben Industrie. Dieser Prozess ist auch bekannt als ein "Kaufen" oder "Übernahme". Die Absicht der horizontalen Integration ist, sich wie Gesellschaften zu festigen und eine Industrie zu monopolisieren.

Ein durch die horizontale Integration geschaffenes Monopol wird ein horizontales Monopol genannt.

Ein Begriff, der nah mit der horizontalen Integration verbunden ist, ist horizontale Vergrößerung. Das ist die Vergrößerung eines Unternehmens innerhalb einer Industrie, in der es bereits zum Zweck aktiv ist, seinen Anteil des Marktes für ein besonderes Produkt oder Dienst zu vergrößern.

Vorteile der horizontalen Integration

Horizontale Integration erlaubt:

• Wirtschaften der Skala
• Wirtschaften des Spielraums
• Starke Anwesenheit auf dem Bezugsmarkt.

Mediabegriffe

Mediakritiker, wie Robert McChesney, haben bemerkt, dass die aktuelle Tendenz innerhalb der Unterhaltungsindustrie zur vergrößerten Konzentration des Mediaeigentumsrechts in die Hände einer kleineren Zahl von transmedia und übernationalen Konglomeraten gewesen ist. Wie man sieht, häufen Medien im Zentrum an, wo wohlhabende Personen in der Lage sind, solche Wagnisse (z.B Rupert Murdoch) zu kaufen.

Horizontale Integration, die die Verdichtung des Vermögens über vielfache Industrien ist, hat die alte vertikale Integration des Studios von Hollywood versetzt. Wie man betrachtet, ist die Idee, viele Mediaausgänge zu besitzen, die fast denselben Inhalt führen, sehr produktiv, da es verlangt, dass nur geringe Änderungen des Formats und der Information in vielfachen Mediaformen verwenden. Zum Beispiel, innerhalb eines Konglomerats, würde der im Sendefernsehen verwendete Inhalt im Senderadio ebenso verwendet, oder der in der Hardcopy der Zeitung verwendete Inhalt würde auch in der Online-Zeitungswebsite verwendet.

Was erschienen ist, sind neue Strategien der zufriedenen Entwicklung, und Vertrieb hat vorgehabt, die "Synergie' zwischen den verschiedenen Abteilungen derselben Gesellschaft zu vergrößern. Studio sucht Inhalt, der sich flüssig über Mediakanäle bewegen kann.

Siehe auch

• Horizontaler Markt
• Vertikale Integration
• Wirtschaften der Skala
• Liste von Verwaltungsthemen
• Liste von Marktthemen
• Liste von Wirtschaftthemen
• Monopol
• Strategisches Management
• Zielmarkt