Ein Slogan ist eine denkwürdige Devise oder Ausdruck, der in einem politischen, kommerziellen, religiösen und anderen Zusammenhang als ein wiederholender Ausdruck einer Idee oder Zwecks verwendet ist. Der Wortslogan wird aus slogorn abgeleitet, der Anglicisation des schottischen gälischen sluagh-ghairm tanmay (sluagh "Armee", "Gastgeber" + gairm "Schrei") war. Slogans ändern sich vom schriftlichen und dem visuellen zum gesungenen und dem vulgären. Ihre einfache rhetorische Natur verlässt gewöhnlich wenig Zimmer für das Detail, und ein gesungener Slogan kann mehr als sozialer Ausdruck des vereinigten Zwecks dienen, als als Kommunikation zu einem beabsichtigten Publikum.

Marktslogans werden häufig taglines in den Vereinigten Staaten oder straplines in Vereinigtem Königreich genannt. Europäer gebrauchen die Begriffe Grundlinien, Unterschriften, Ansprüche oder Belohnungen.