Paul Rand (war geborener Peretz Rosenbaum, (am 15. August 1914 — am 26. November 1996) ein amerikanischer grafischer Entwerfer, der für seine Firmenmarke-Designs, einschließlich der Firmenzeichen für IBM, USV, Enron, Westinghouse, Abc und NeXT von Steve Jobs am besten bekannt ist. Er war einer der Schöpfer des schweizerischen Stils des grafischen Designs.

Rand wurde am Institut von Pratt (1929-1932), Pfarrer Die Neue Schule für das Design (1932-33) und die Kunststudentenliga (1933-1934) erzogen. Von 1956 bis 1969, und wieder 1974 beginnend, hat Rand Design an der Yale Universität im Neuen Hafen, Connecticut unterrichtet. Rand wurde in die New Yorker Kunstdirektoren Klub-Ruhmeshalle 1972 eingeweiht. Rand ist an Krebs 1996 in Norwalk, Connecticut gestorben. Er wird im Friedhof Beth El begraben.

Lebensbeschreibung

Frühes Leben und Ausbildung

Paul Rand ist am 15. August 1914 in Brooklyn, New York geboren gewesen. Er hat Design in einem sehr jungen Alter umarmt, Malerei bestätigt das Lebensmittelgeschäft seines Vaters sowie für Schulereignisse an P.S. 109. Der Vater von Rand hat nicht geglaubt, dass Kunst seinen Sohn mit einem genügend Lebensunterhalt versorgen konnte, und so hat er verlangt, dass Paul Manhattans Harren Höherer Schule aufgewartet hat, während er Nachtklassen am Institut von Pratt genommen hat, wurde Rand als ein Entwerfer größtenteils "selbstunterrichtet, über die Arbeiten von Cassandre und Moholy-Nagy aus europäischen Zeitschriften wie [Gebrauchsgraphik] erfahrend."

Frühe Karriere

Seine Karriere hat mit bescheidenen Anweisungen begonnen, mit einer Teilzeitposition anfangend, die Aktienimages für ein Syndikat schafft, das Grafik verschiedenen Zeitungen und Zeitschriften geliefert hat. Zwischen seinen Klassenanweisungen und seiner Arbeit ist Rand im Stande gewesen, eine ziemlich große Mappe, größtenteils unter Einfluss des deutschen Werbestils Sachplakat (Gegenstand-Poster) sowie die Arbeiten von Gustav Jensen anzuhäufen. Es war um diese Zeit, dass er sich dafür entschieden hat, zu tarnen (und abzukürzen), die offen jüdische Identität, die von 'Peretz Rosenbaum,' telegrafiert ist, seinen Vornamen 'Paul' verkürzend und 'Rand' von einem Onkel nehmend, um seinen neuen Nachnamen zu bilden. Morris Wyszogrod, ein Freund und Partner von Rand, hat bemerkt, dass "er geglaubt hat, dass 'Paul Rand,' vier Briefe hier, vier Briefe dort, ein nettes Symbol schaffen würde. So ist er Paul Rand geworden." Roy R. Behrens bemerkt die Wichtigkeit von diesem neuen Titel:" Der neue Charakter von Rand, der als der Markenname für seine viele Ausführungen gedient hat, war die erste korporative Identität, die er geschaffen hat, und es sich auch schließlich erweisen kann, am meisten fortdauernd zu sein." Tatsächlich zog Rand in die vorderste Reihe seines Berufs schnell um. In seinen frühen zwanziger Jahren erzeugte er Arbeit, die begonnen hat, internationalen Beifall, namentlich seine Designs auf den Deckel der Zeitschrift Direction zu speichern, die Rand für keine Gebühr als Entgelt für die volle künstlerische Freiheit erzeugt hat. Unter den Ritterschlägen hat Rand erhalten waren diejenigen von Laszlo Moholy-Nagy:

Der Ruf Rand so schnell angehäuft hat sich in seinen erstaunlichen zwanziger Jahren nie zerstreut; eher hat es nur geschafft, im Laufe der Jahre als die einflussreichen Arbeiten des Entwerfers zuzunehmen, und Schriften haben ihn fest als der éminence grise seines Berufs gegründet.

Obwohl Rand wegen der Firmenmarken am berühmtesten war, die er in den 1950er Jahren und 1960er Jahren geschaffen hat, war seine frühe Arbeit im Seitendesign die anfängliche Quelle seines Rufs. 1936 wurde Rand der Job gegeben, das Seitenlay-Out für ein Zeitschrift-Jahrestag-Problem Apparel Arts zu setzen. "Sein bemerkenswertes Talent, um weltliche Fotographien in dynamische Zusammensetzungen, der umzugestalten [...] hat Herausgebergewicht der Seite gegeben" hat Rand eine Vollzeitstellung, sowie ein Angebot verdient, als der Kunstdirektor für die Zeitschriften Esquire-Coronet zu übernehmen. Am Anfang hat Rand dieses Angebot abgelehnt, behauptend, dass er noch nicht am Niveau der erforderliche Job war, aber ein Jahr später hat er sich dafür entschieden, damit weiterzumachen, Verantwortung für die Mode des Landjunkers Seiten im jungen Alter dreiundzwanzig übernehmend.

Die Deckel-Kunst für die Zeitschrift Direction hat sich erwiesen, ein wichtiger Schritt in der Entwicklung des "Blicks von Paul Rand" zu sein, der nicht bis jetzt völlig entwickelt wurde. Der Deckel im Dezember 1940, der Stacheldraht verwendet, um die Zeitschrift sowohl als ein kriegsgerissenes Geschenk als auch als ein Kruzifix zu präsentieren, ist für die künstlerische Freiheit an der Richtung genossener Rand bezeichnend; in Gedanken auf Design Rand bemerkt, dass es "bedeutend ist, dass der Kruzifix, beiseite von seinen religiösen Implikationen, eine Demonstration der reinen Plastikform ebenso ist... eine vollkommene Vereinigung des aggressiven vertikalen (Mann) und das passive horizontale (Frau)."

Korporative Identität

Die am weitesten bekannten Beiträge von Rand, um zu entwickeln, sind seine korporative Identität, von der viele noch im Gebrauch ist. IBM, Abc, Motor von Cummins, USV, und jetzt berüchtigter Enron, unter vielen anderen, schuldet Rand ihr grafisches Erbe. Eine seiner Kräfte, wie Moholy-Nagy darauf hingewiesen hat, war seine Fähigkeit als ein Verkäufer, die Bedürfnisse zu erklären, die seine Identität für die Vereinigung richten würde. Gemäß dem grafischen Entwerfer Louis Danziger:

Korporative Identität des Definierens von Rand war sein Firmenzeichen von IBM 1956, das als Zeichen von Mark Favermann "nicht nur eine Identität war, aber eine grundlegende Designphilosophie, die korporatives Bewusstsein und öffentliches Bewusstsein durchdrungen hat." Das Firmenzeichen wurde von Rand 1960 modifiziert. Das gestreifte Firmenzeichen wurde 1972 geschaffen. Die Streifen wurden als eine halbharmonierende Technik eingeführt, um IBM ein bisschen weniger schwer und dynamischer kennzeichnen zu lassen. Zwei Schwankungen des "gestreiften" Firmenzeichens wurden entworfen; ein mit acht Streifen, ein mit dreizehn Streifen. Das kühnere Zeichen mit acht Streifen war als das Verzug-Firmenzeichen der Gesellschaft beabsichtigt, während die feinere dreizehn Version des Streifens für Situationen verwendet wurde, wo ein mehr raffinierter Blick, wie Exekutivschreibpapier von IBM und Visitenkarten erforderlich war. Rand hat auch das Verpacken, die Marktmaterialien entworfen und hat Kommunikationen für IBM vom Ende der 1950er Jahre bis zum Ende der 1990er Jahre, einschließlich des weithin bekannten Biene-M des Augen-Poster sortiert. Ford hat Rand in den 1960er Jahren ernannt, um ihre Firmenmarke neu zu entwerfen, aber hat später beschlossen, sein modernisiertes Design nicht zu verwenden.

Obwohl seine Firmenzeichen als vereinfacht interpretiert werden können, war Rand schnell, um in einer Kunst eines Entwerfers darauf hinzuweisen, dass "Ideen nicht esoterisch zu sein brauchen, um ursprünglich oder aufregend zu sein." Seine amerikanische Rundfunk-Handelsmarke, geschaffen 1961, dann verwendet durch das Abc-Fernsehen im Fall 1962, verkörpert dieses Ideal des Minimalismus, während sie den Punkt von Rand beweist, dass ein Firmenzeichen "nicht überleben kann, wenn es mit der am meisten äußersten Einfachheit und Selbstbeherrschung nicht entworfen wird." Rand ist lebenswichtig als er geblieben im Alter von, fortsetzend, wichtige korporative Identität in die achtziger Jahre und neunziger Jahre mit einem als Gerücht verbreiteten Preis von 100,000 $ pro einzelne Lösung zu erzeugen. Die bemerkenswerteste von seinen späteren Arbeiten war seine Kollaboration mit Steve Jobs für den Computer von NeXT korporative Identität; der einfache schwarze Kasten von Rand bricht den Firmennamen in zwei Linien, eine Sehharmonie erzeugend, die den logogram bei Jobs beliebt gemacht hat. Steve Jobs war zufrieden: Gerade vor dem Tod von Rand 1996 hat sein ehemaliger Kunde ihn, einfach, "der größte lebende grafische Entwerfer etikettiert."

Einflüsse und andere Arbeiten

Entwicklung der Theorie

Obwohl Rand ein Einsiedler in seinem kreativen Prozess war, die große Mehrheit der Designlast tuend, trotz, einen großen Personal beim Verändern von Punkten in seiner Karriere zu haben, hat er sich sehr für das Produzieren von Büchern der Theorie interessiert, seine Philosophien zu illuminieren. László Moholy-Nagy kann den Eifer von Rand für Kenntnisse angeregt haben, als er seinen Kollegen gefragt hat, wenn er Kunstkritik auf ihrer ersten Sitzung gelesen hat. Rand hat gesagt nein, Moholy-Nagy auffordernd, "Mitleid" zu antworten. Heller behandelt den Einfluss dieser Sitzung ausführlich, bemerkend, dass, "vom Augenblick an hat Rand Bücher von den Hauptphilosophen auf der Kunst, einschließlich Roger Frys, Alfred North Whiteheads und John Deweys verschlungen." Diese Theoretiker würden einen anhaltenden Eindruck auf der Arbeit von Rand haben; in einem 1995-Interview mit Michael Kroeger, der, unter anderen Themen, der Wichtigkeit von der Kunst von Dewey als Erfahrung bespricht, behandelt Rand die Bitte von Dewey ausführlich:

Dewey ist eine wichtige Quelle für das zu Grunde liegende Gefühl von Rand im grafischen Design; auf der Seite einer der groundbreaking Gedanken von Rand auf dem Design beginnt der Autor, Linien von der Philosophie von Dewey bis das Bedürfnis nach der "funktionell-ästhetischen Vollkommenheit" in der modernen Kunst zu ziehen. Unter den Ideen hat Rand in Gedanken auf dem Design gestoßen war die Praxis, grafische Arbeiten zu schaffen, die dazu fähig sind, erkennbare Qualität zu behalten, sogar verschmiert, oder, hat ein Test auf seiner korporativen Identität alltäglich durchgeführter Rand verstümmelt.

Kritik

Während der späteren Karriere von Rand ist er zunehmend begeistert über den Anstieg der Postmodernist-Theorie und ästhetisch im Design geworden. 1992 hat Rand seine Position an Yale im Protest der Ernennung von postmodernen und feministischem Entwerfer Sheila Levrant de Bretteville aufgegeben, und hat seinen Kollegen, Armin Hofmann überzeugt dasselbe zu machen. In der Rechtfertigung seines Verzichts hat Rand den Artikel Confusion und Chaos eingepfercht: Die Verführung des Zeitgenössischen Grafischen Designs, wo er die postmoderne Bewegung als "wählerischer und frivoler" und "Hafen [ing] seine eigene eingebaute Langeweile" verurteilt hat.

Trotz der Wichtigkeit legen grafische Entwerfer auf seinem Buch Gedanken auf dem Design, nachfolgende Arbeiten solcher als Von Lascaux bis Brooklyn (1996), zusammengesetzte Beschuldigungen wegen Rands, der gegen neue Ideen über das Design "reaktionär und feindlich ist." Steven Heller verteidigt die späteren Ideen von Rand, den Entwerfer "einen Feind der Mittelmäßigkeit, einen radikalen Modernisten" nennend, während Favermann die Periode als einen "eines reaktionären, bösen alten Mannes betrachtet." Unabhängig von diesem Streit wird der Beitrag von Rand zur modernen grafischen Designtheorie insgesamt inner zur Entwicklung des Berufs weit betrachtet.

Modernist-Einflüsse

Die Kernideologie, die die Karriere von Rand, und folglich seinen anhaltenden Einfluss gesteuert hat, war die Modernist-Philosophie, die er so verehrt hat. Er hat die Arbeiten von Künstlern von Paul Cézanne Jan Tschichold gefeiert, und hat ständig versucht, die Verbindungen zwischen ihrer kreativen Produktion und bedeutenden Anwendungen im grafischen Design zu ziehen. In einem Kunstrand eines Entwerfers demonstriert klar seine Anerkennung für die zu Grunde liegenden Verbindungen:

Diese Idee von "defamiliarizing das Übliche" (oder "das Bilden des vertrauten fremden," eine Strategie, die allgemein dem russischen Formalist-Kritiker Viktor Shklovsky kreditiert ist), hat eine wichtige Rolle in den Designwahlen von Rand gespielt. Das Arbeiten mit Herstellern hat ihm die Herausforderung zur Verfügung gestellt, seine korporative Identität zu verwerten, um "das lebhafte und ursprüngliche" Verpacken für weltliche Sachen wie Glühbirnen für Westinghouse zu schaffen.

Bücher von Rand

• Eine Kunst eines Entwerfers, Yale Universität Presse (1985) internationale Standardbuchnummer 0-300-04213-2 (Aufsatz-Sammlung, mit Designbeispielen)

Links

• Paul-Rand.com
• Paul Rand, der von Iconofgraphics.com Lebens-

• Misawa Vortrag durch Paul Rand vom MIT Medialaboratorium
• Lebensbeschreibung von Paul Rand vom Kunstdirektor-Klub
• Artikel von Paul Rand von LogoMojo.com
• Papiere von Paul Rand, die Archive von Paul Rand, der durch den *Manuscripts und Archive der Yale Universität gehalten ist