Die Marktmischung ist ein in Marktprodukten verwendetes Geschäftswerkzeug. Die Marktmischung ist häufig entscheidend, wenn sie ein Produkt oder den einzigartigen Verkaufspunkt der Marke bestimmt (die einzigartige Qualität, die ein Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet), und häufig mit den 'vier Ps' synonymisch ist: 'Preis', 'Produkt', 'Promotion' und 'Platz'. Jedoch, in letzter Zeit, sind die 'vier Ps' zu den 'sieben Ps' mit der Hinzufügung 'des Prozesses', 'physische Beweise' und 'Leute' ausgebreitet worden. Kürzlich, 'vier Cs' Theorie auch im Rampenlicht sind.

Geschichte

Der Begriff "Markt-Mischung" wurde 1953 von Neil Borden in seinem amerikanischen Marktverband Präsidentenadresse ins Leben gerufen. Jedoch war das wirklich eine neue Darlegung einer früheren Idee durch seinen Partner, James Culliton, der 1948 die Rolle des Marktbetriebsleiters als ein "Mixer von Zutaten" beschrieben hat, der manchmal Rezepten folgt, die durch andere bereit sind, bereitet manchmal, sein eigenes Rezept vor, weil er vorwärts geht, manchmal passt ein Rezept von sofort verfügbaren Zutaten an, und in anderen Zeiten erfindet neue Zutaten, die keiner anderer versucht hat.

Der Begriff ist populär im Artikel geworden, der von Neil Borden geschrieben ist, genannt "Das Konzept der Marktmischung." Er hat angefangen, den Begriff zu unterrichten, nachdem er darüber mit einem Partner erfahren hat.

Der prominente marketer, E. Jerome McCarthy, hat eine Klassifikation von Vier 'P 1960 vorgeschlagen, die durch marketers weltweit seitdem weit verwendet worden ist. Seitdem Verbraucherschutzbewegung gegen Ende der 1960er Jahre erschienen ist, ist die Theorie von vier 'C in Japan (1973) und die Vereinigten Staaten (1993) vorgeschlagen worden.

Vier 'P

Die 'vier Ps' bestehen aus dem folgenden:

• Produkt - Ein Produkt wird als ein Artikel gesehen, der befriedigt, was ein Verbraucher braucht oder will. Es ist ein greifbarer Nutzen oder ein nicht greifbarer Dienst. Nicht greifbare Produkte sind Dienst, der wie die Tourismus-Industrie, die Hotelindustrie und die Finanzindustrie gestützt ist. Greifbare Produkte sind diejenigen, die eine unabhängige physische Existenz haben. Typische Beispiele von serienmäßig hergestellten, greifbaren Gegenständen sind das Auto und das Einwegrasiermesser. Erzeugter Dienst einer weniger offensichtlichen, aber allgegenwärtigen Masse ist ein Computer Betriebssystem.

:Every-Produkt ist einem Lebenszyklus einschließlich einer Wachstumsphase unterworfen, die von einer Reife-Phase und schließlich eine schließliche Periode des Niedergangs als Verkaufsfälle gefolgt ist. Marketers muss sorgfältige Forschung darüber tun, wie lang der Lebenszyklus des Produktes sie sind Marketing, wahrscheinlich sein und ihre Aufmerksamkeit auf verschiedene Herausforderungen richten wird, die entstehen, als sich das Produkt durch jede Bühne bewegt.

:The marketer muss auch die Produktmischung denken. Marketers kann die aktuelle Produktmischung durch die Erhöhung einer Tiefe eines bestimmten Erzeugnisses oder durch das Steigern der Zahl von Erzeugnissen ausbreiten. Marketers sollte denken, wie man das Produkt einstellt, wie man die Marke ausnutzt, wie man die Mittel der Gesellschaft ausnutzt, und wie man die Produktmischung konfiguriert, so dass jedes Produkt den anderen ergänzt. Der marketer muss auch Produktentwicklungsstrategien denken.

• Preis - Der Preis ist der Betrag, den ein Kunde für das Produkt bezahlt. Der Preis ist sehr wichtig, weil er den Gewinn der Gesellschaft und folglich, Überleben bestimmt. Anpassung des Preises hat einen tiefen Einfluss auf die Marketingstrategie, und abhängig von der Preiselastizität des Produktes häufig; es wird die Nachfrage und Verkäufe ebenso betreffen. Der marketer sollte einen Preis festlegen, der die anderen Elemente der Marktmischung ergänzt.

:When, der einen Preis festlegt, der marketer muss des wahrgenommenen Werts des Kunden für das Produkt bewusst sein. Drei grundlegende Preiskalkulationsstrategien sind: Marktstreichen-Preiskalkulation, Marktdurchdringen-Preiskalkulation und neutrale Preiskalkulation. Die 'Verweisung schätzt' (wo sich der Verbraucher auf die Preise von konkurrierenden Produkten bezieht) und der 'Differenzialwert' (die Ansicht des Verbrauchers von den Attributen dieses Produktes gegen die Attribute anderer Produkte) in Betracht gezogen werden muss.

• Promotion - vertritt alle Methoden der Kommunikation, die ein marketer verwenden kann, um Auskunft zu verschiedenen Parteien über das Produkt zu geben. Promotion umfasst Elemente wie: Werbung, Public Relations, Persönlicher, der verkauft und Verkaufsförderung.

:Advertising bedeckt jede Kommunikation, die für, von Kino-Werbungen, Radio und Internetanzeigen durch Druckmedien und Werbetafeln bezahlt wird. Public Relations sind, wo die Kommunikation dafür nicht direkt bezahlt wird und Presseinformation, Unterstützungsgeschäfte, Ausstellungen, Konferenzen, Seminare oder Handelsmessen und Ereignisse einschließt. Mündlich ist jede anscheinend informelle Kommunikation über das Produkt durch gewöhnliche Personen, zufriedene Kunden oder Leute, die spezifisch beschäftigt sind, um Wort des Mund-Schwungs zu schaffen. Verkaufspersonal spielt häufig eine wichtige Rolle im Wort des Mundes und der Public Relations (sieh 'Produkt' oben).

• Platz - bezieht sich auf die Versorgung des Produktes an einem Platz, der für Verbraucher zum Zugang günstig ist. Platz ist mit dem Vertrieb synonymisch. Verschiedene Strategien wie intensiver Vertrieb, auswählender Vertrieb, ausschließlicher Vertrieb und das Franchising können durch den marketer verwendet werden, um die anderen Aspekte der Marktmischung zu ergänzen.

Vier 'C im ７Cs Kompass-Modell (Co-Marketing)

Eine formelle Annäherung an diese kundeneingestellte Marktmischung ist als Vier Cs (Ware, Kosten, Kanal, Kommunikation) im ７Cs "Kompass-Modell bekannt." Koichi Shimizu hat eine vier Klassifikation von Cs 1973 vorgeschlagen.

Dieses System ist grundsätzlich die vier Ps umbenannt und umformuliert, um einen Kundenfokus zur Verfügung zu stellen.

Das vier Cs Modell stellt einer Nachfrage/Kunden zentrische Versionsalternative zu den wohl bekannten vier Ps Versorgungsseitenmodell (Produkt, Preis, Platz, Promotion) vom Marktmanagement zur Verfügung.

• Produkt  Ware
• Preis  Kosten
• Platz  Kanal
• Promotion  Kommunikation

Die vier Elemente des ７Cs "Kompass-Modells" sind:

• Ware - (Ursprüngliche Bedeutung des Lateins: Commodus=convenient): das Produkt für die Verbraucher oder Bürger. Nicht Produkt.
• Kosten - (Ursprüngliche Bedeutung des Lateins: Constare = macht Es Opfer): das Produzieren von Kosten, Kosten verkaufend, Kosten und soziale Kosten kaufend.
• Kanal - (Ist ursprüngliche Bedeutung ein Kanal): Fluss der Ware: Marktkanäle.
• Kommunikation - (Ursprüngliche Bedeutung von Latin:Communio=sharing der Bedeutung): Marktkommunikation: Es fördert die Verkäufe nicht.

Fachwerk des Kompass-Modells von Co-marketing:７Cs

７Cs Kompass-Modell ist ein Fachwerk des Co-Marketings (Tischgenosse-Marketing: symbiotisches Marketing).

• (C1) Vereinigung - Der Kern von vier Cs ist Vereinigung, während der Kern vier Ps Kunden ist, die die Ziele für Angriffe oder Verteidigung sind. WEIL (Organisation, Mitbewerber, Miteigentümer) innerhalb der Vereinigung.
• (C2) - (C5) vier Cs - (C2) Ware, (C3) Kosten, (C4) Kanal, (C5) Kommunikation
• (C6) Verbraucher - (Nadel des Kompasses dem Verbraucher)

Die mit Kunden verbundenen Faktoren können durch den ersten Charakter von vier auf dem Kompass-Modell gekennzeichneten Richtungen erklärt werden:

• N = Bedürfnisse
• W = Will
• S = Sicherheit
• E = Ausbildung: Verbraucherausbildung
• (C7) Verhältnisse - (Nadel des Kompasses zu Verhältnissen)

Zusätzlich zum Kunden gibt es verschiedene unkontrollierbare Außenumweltfaktoren, die die Gesellschaften umgeben. Hier kann es auch durch den ersten Charakter der vier auf dem Kompass-Modell gekennzeichneten Richtungen erklärt werden:

• N = Nationale und Internationale Verhältnisse
• W = Wetter
• S = Soziale und Kulturelle Verhältnisse
• E = Wirtschaftsverhältnisse

Das Vier Cs Modell ist dafür kritisiert worden, einfach nichts anderes als die Vier Ps mit verschiedenen Punkten der Betonung zu sein. Insbesondere die Vier Cs Einschließung von Kunden in der Marktmischung wird kritisiert, da Kunden ein Ziel des Marketings sind, während die anderen Elemente der Marktmischung Taktik sind. Die Vier Cs schließen auch zahlreiche Strategien für die Produktentwicklung, den Vertrieb und die Preiskalkulation aus, während sie annehmen, dass Verbraucher Zweiwegekommunikationen mit Gesellschaften wollen.

Vier 'C im verbraucherorientierten Modell

Robert F. Lauterborn hat eine vier Klassifikation von Cs 1993 vorgeschlagen. Das Vier Cs Modell ist verbraucherorientierter und versucht, die Bewegung vom Massenmarketing bis Nische-Marketing besser zu passen.

• Produkt  Verbraucher

Preis  Kosten

• Platz  Bequemlichkeit

Promotion  Kommunikation

• Der Produktteil der Vier Ps Modell wird durch Verbraucher- oder Verbrauchermodelle ersetzt, den Fokus zur Zufriedenheit der Verbraucherbedürfnisse auswechselnd. Ein anderer C Ersatz für das Produkt ist Fähig. Durch das Definieren von Angeboten als individuelle Fähigkeiten dass, wenn verbunden und eingestellt zu einer spezifischen Industrie, schafft eine kundenspezifische Lösung, anstatt einen Kunden in ein Produkt einzuordnen.
• Preiskalkulation wird durch Kosten ersetzt, die die Gesamtkosten des Eigentumsrechts widerspiegeln. Viele Faktoren betreffen Kosten, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die Kosten des Kunden zur Änderung oder führen das neue Produkt oder den Dienst und die Kosten des Kunden durch, für ein Produkt oder Dienst eines Mitbewerbers nicht auszuwählen.
• Promotionseigenschaft wird durch die Kommunikation ersetzt, die einen breiteren Fokus vertritt als einfach Promotionen. Kommunikationen können Werbung, Public Relations, Personalverkauf, Virenwerbung und jede Form der Kommunikation zwischen dem Unternehmen und dem Verbraucher einschließen.
• Stellen wird durch die Bequemlichkeit ersetzt. Mit dem Anstieg des Internets und den hybriden Modellen des Kaufens wird Platz weniger wichtig. Bequemlichkeit zieht die Bequemlichkeit in Betracht, das Produkt zu kaufen, das Produkt findend, Information über das Produkt und mehrere andere Faktoren findend.

Siehe auch

• Marktaktivierung
• Echtzeitmarketing
• Co-Marketing

Links

• http://businesscoaching.typepad.com/the_business_coaching_blo/2009/02/marketing-mix-how-many-ps-in-marketing.html
• http://www.bbc.co.uk/schools/gcsebitesize/business/marketing/marketingmixrev2.shtml Marktmischung (bitesize 4P's)] Schulen von British Broadcasting Corporation (BBC).
• http://www.scs.unr.edu/~khalilah/eMarketing.pdf die Marktmischung von IMC.
• http://www.josai.ac.jp/~shimizu/essence/Professor%20Koichi%20Shimizu 's%207Cs%20Compass%20Model.html: 7Cs Kompass-Modell (1979) in Japan.
• http://www.ppbmag.com/Article.aspx?id=1981 vier P, vier C und die Verbraucherrevolution.
• http://atomictango.com/2010/02/16/marketing-mix/