John Sculley (geboren am 6. April 1939) ist ein amerikanischer Unternehmer. Sculley war Vizepräsident (1970-1977) und Präsident von PepsiCo (1977-1983), bis er CEO des Apfels am 8. April 1983, eine Position geworden ist, die er bis zum Verlassen 1993 gehalten hat. Im Mai 1987 wurde Sculley den spitzenbezahlten Manager des Silikontales, mit einem jährlichen Gehalt von 2.2 US$ M. genannt

Verkäufe am Apfel haben von $ 800 Millionen bis $ 8 Milliarden unter seinem Management zugenommen. Jedoch bleibt seine Einschränkung am Apfel umstritten wegen seiner Abfahrt von der Verkaufsstruktur des Gründers Steve Jobs besonders bezüglich der Entscheidung von Sculley, sich mit IBM im Verkauf von Computern zu denselben Typen von Kunden zu bewerben. Er wurde aus dem Apfel 1993 als die Ränder der Gesellschaft weggefressen, Verkäufe verringert und geneigtes Lager schließlich gezwungen.

Sculley ist zurzeit ein Partner in Sculley Brothers, einem privaten 1995 gebildeten Investitionsunternehmen. Er ist für seine Marktsachkenntnisse, besonders in seiner Einführung 'der Pepsi-Herausforderung' an PepsiCo bekannt, der der Gesellschaft erlaubt hat, Marktanteil vom primären konkurrierenden Coca-Cola zu gewinnen. Er hat ähnliche Marketingstrategien im Laufe der 1980er Jahre und der 1990er Jahre am Apfel zum Massenmarkt Personalcomputer von Macintosh verwendet.

Lebensbeschreibung

Persönliches und Hintergrundleben

Sculley ist in den Vereinigten Staaten geboren gewesen, aber innerhalb einer Woche seiner Geburt wurden er und seine Familie nach Bermuda, und nachher nach Brasilien und Europa umgesiedelt.

Sculley hat Höherer Schule in der Schule von St. Markus in Southborough, Massachusetts aufgewartet. Er hat schließlich ein Vordiplom in der architektonischen Planung von der Braunen Universität und einem MBA von der Schule von Wharton des Geschäfts an der Universität Pennsylvaniens erhalten

Sculley hat ein Stottern früh in seinem Leben überwunden.

1967-82: Pepsi Cola

Sculley hat sich der Abteilung von Pepsi Cola von PepsiCo 1967 als ein Auszubildender angeschlossen, wo er an einem sechsmonatigen Ausbildungsprogramm an einem Abfüllungswerk in Pittsburgh teilgenommen hat. 1970, im Alter von 30 Jahren, ist Sculley der jüngste Marktvizepräsident der Gesellschaft geworden.

Als Vizepräsident des Marketings an Pepsi hat Sculley eine der ersten Verbraucherbefragungsstudien der Gesellschaft, eines verlängerten Produkttests im Haus begonnen, an dem 350 Familien teilgenommen haben. Infolge der Forschung hat sich Pepsi dafür entschieden, neue, größere und verschiedenere Pakete ihrer alkoholfreien Getränke zu starten. 1970 hat Pepsi begonnen, Coca-Cola als der Markführer der Industrie, darin zu entthronen, was schließlich bekannt als die Cola-Kriege werden würde.

Pepsi hat begonnen, mehr für das Marketing und die Werbung auszugeben, normalerweise zwischen 200,000 US$ und 300,000 $ für jeden Fernsehpunkt zahlend, während die meisten Gesellschaften zwischen 15,000 $ und 75,000 $ ausgegeben haben. Mit der Generationskampagne von Pepsi hat Pepsi zum Ziel gehabt, das klassische Marketing des Coca-Colas zu stürzen.

An Pepsi hat Sculley auch die Position genommen, die Internationale Nahrungsmitteloperationsabteilung von PepsiCo zu führen, kurz nachdem er eine Mangel-Kartoffelspan-Fabrik in Paris besucht hat. Die Nahrungsmittelabteilung von PepsiCo war ihre einzige geldverlierende Abteilung, mit Einnahmen von US$ 83 Millionen und Verlusten von $ 16 Millionen. Um die Nahrungsmittelabteilung gewinnbringend zu machen, hat Sculley neue Betriebsleiter davon angestellt Frito-liegen und verbesserte Produktqualität, sowie sich verbessernde Rechnungen und das Herstellen von Finanzsteuerungen. Innerhalb von drei Jahren machte die Nahrungsmittelabteilung US$ 300 Millionen in Einnahmen und $ 40 Millionen im Gewinn.

Sculley ist an Pepsi für die Pepsi-Herausforderung, ein Werbefeldzug am besten bekannt er hat 1975 angefangen, sich gegen das Coca-Cola zu bewerben, um Marktanteil mit schwer angekündigten Geschmack-Tests zu gewinnen. Es hat gestützt auf der eigenen Forschung von Sculley gefordert, dass Pepsi Cola besser geschmeckt hat als Coca-Cola. Die Pepsi-Herausforderung hat eine Reihe von Fernsehanzeigen eingeschlossen, die zuerst am Anfang der 1970er Jahre gelüftet haben, lebenslängliche Coca-Cola-Alkoholiker zeigend, die an blinden Geschmack-Tests teilnehmen. Das alkoholfreie Getränk von Pepsi wurde immer als das bevorzugte Produkt vom Teilnehmer gewählt; jedoch sind diese Tests als kritisiert worden beeinflusst werden. Die Pepsi-Herausforderung wurde größtenteils am Markt von Texas ins Visier genommen, weil Pepsi einen bedeutsam niedrigen Marktanteil dort zurzeit hatte. Die Kampagne war erfolgreich, bedeutsam den Marktanteil von Pepsi in diesem Staat vergrößernd. Zurzeit wurde die Pepsi-Herausforderung angefangen, Sculley war der ältere Vizepräsident von USA-Verkäufen und Marktoperationen an Pepsi. Sculley selbst hat sich der Geschmack-Prüfung unterzogen und hat Cola statt Pepsi aufgepickt.

1977 wurde Sculley den jüngsten jemals Präsidenten von Pepsi genannt.

1983-93: Apfel

Apfel hat Sculley weg von Pepsi gelockt, weil Apfel gewollt hat, dass Sculley seine Marktsachkenntnisse auf den Personalcomputermarkt angewandt hat. Steve Jobs hat erfolgreich das Geschäft gesiegelt, nachdem er seinen legendären Wurf John gemacht hat: "Wollen Sie gezuckertes Wasser für den Rest Ihres Lebens verkaufen? Oder wollen Sie mit mir kommen und die Welt ändern?. Außerdem hat sich der Präsident des Apfels, Mike Markkula, zurückziehen wollen und hat geglaubt, dass Steve Jobs, der der Präsident der Gesellschaft hat sein wollen, an der Disziplin Mangel gehabt hat und Temperament Apfel auf einer täglichen Basis führen musste. Sculley, mit seinem herkömmlichen Geschäftshintergrund und beträchtlichem neuem Erfolg, würde Apfel ein Image der größeren Zuverlässigkeit und Stabilität geben.

Sculley hat den anfänglichen Preis des Macintoshes zu 2,495 $ von den ursprünglich geplanten 1,995 $, mit dem zusätzlichen Geld für höhere Gewinnspannen und teure Werbefeldzüge erhoben.

Die Lisa hat sich im Januar 1983 eingeschifft, und hatte unglückselige Verkäufe. Während sich der Macintosh verladen im Januar 1984 und gut verkauft hat, hat er IBM PC aus dem Geschäft nicht gebracht, und einige der Vorzüge der Ausleseentwicklungsgruppen wurden zurechtgemacht, und Projekte waren der strengeren Rezension für Nützlichkeit, Marktfähigkeit, Durchführbarkeit und angemessene Kosten unterworfen.

Ein Machtkampf zwischen Jobs und Sculley war sogleich offenbar geworden. Jobs ist "nichtlinear" geworden: Er hat Sitzungen behalten, die in der letzten Mitternacht laufen, hat lange Fax, dann genannt neue Sitzungen um 7:00 Uhr verbreitet. Der Apfelverwaltungsrat hat Sculley beauftragt, Jobs "zu enthalten" und seine Fähigkeit zu beschränken, teure Raubzüge in ungeprüfte Produkte zu starten. Anstatt der Richtung von Sculley zu gehorchen, hat Jobs versucht, ihn aus seiner Führungsrolle am Apfel zu vertreiben. Sculley hat herausgefunden, dass Jobs versucht hatte, einen Putsch zu organisieren, und eine Vorstandssitzung genannt hat, an der der Verwaltungsrat des Apfels für Sculley Partei ergriffen hat und Jobs von seinen Direktionsaufgaben entfernt hat. Jobs hat vom Apfel zurückgetreten und hat NeXT Inc. dasselbe Jahr gegründet.

Unter der Richtung von Sculley, mehrere schmerzhafte Lektionen nach dem Einführen des umfangreichen 1989 Tragbaren Macintoshes gelernt, hat Apfel PowerBook 1991 eingeführt. Dasselbe Jahr hat Apfel System 7, eine Hauptsteigung zum Betriebssystem eingeführt, das Farbe zur Schnittstelle hinzugefügt hat und neue Netzwerkanschlussfähigkeiten eingeführt hat. Es ist die architektonische Basis für Mac OS bis 2001 geblieben. Der Erfolg von PowerBook und anderen Produkten hat zunehmende Einnahmen gebracht. Für einige Zeit ist es geschienen, dass Apfel keine falschen, einführenden frischen neuen Produkte tun konnte und zunehmende Gewinne im Prozess erzeugend. Die Zeitschrift MacAddict hat die Periode zwischen 1989 und 1991 als das "erste Goldene Zeitalter" des Macintoshes genannt.

Microsoft hat gedroht, Microsoft Office für den Macintosh zu unterbrechen, wenn Apfel Teile des Macintoshes grafische Benutzerschnittstelle nicht lizenziert hat, um in Windows Betriebssystem zu verwenden. Unter dem Druck hat Sculley, eine Entscheidung zugestimmt, die später den Apfel v betroffen hat. Rechtssache von Microsoft. Auch während am Apfel Sculley den Begriff persönliche Digitalhelfer (PDA) ins Leben gerufen hat, der sich auf den Apple Newton, einen der ersten PDAs in der Welt bezieht.

1987 hat Sculley seine Autobiografie veröffentlicht. Er hat jedem Apfelangestellten eine Kopie auf den Kosten des Apfels in der Hoffnung auf die anregende "Vorzüglichkeit" gegeben. Kurz später hat Jean-Louis Gassée, Vizepräsident der Produktentwicklung, jedem Angestellten in seiner Abteilung eine Kopie des Buches von Fred Brooks Der Mythische Mann-Monat, in der Hoffnung darauf gegeben, gesunden Verstand in Planungs- und Ausführen-Technikprojekten zu begeistern.

In Anbetracht seiner offenbaren Unfähigkeit, das Erzeugnis des Apfels effektiv zu führen, hat der Ausschuss des Apfels schließlich Sculley erzwungen. Er wurde von Michael Spindler ersetzt, der Hauptbetriebsoffizier gewesen war.

Am Anfang der 1990er Jahre, auf enormen Kosten, hat Sculley Apfel dazu gebracht, sein Betriebssystem zu tragen, um auf einem neuen Mikroprozessor, PowerPC zu laufen. Sculley hat später zugegeben, dass das sein größter Fehler war, anzeigend, dass er stattdessen die dominierende Architektur von Intel ins Visier genommen haben sollte.

1987 hat Sculley mehrere berühmte Vorhersagen in einem Interview von Playboy gemacht. Er hat vorausgesagt, dass die Sowjetunion einen Mann auf Mars innerhalb der nächsten 20 Jahre landen würde und behauptet hat, dass optische Speichermedien wie die CD-ROM den Gebrauch von Personalcomputern revolutionieren würden. Einige seiner Ideen für den Kenntnisse-Navigator würden schließlich erfüllt, nicht durch den Apfel selbst, aber durch das Internet und das World Wide Web während der 1990er Jahre.

Condé Nast Mappe hat Sculley als der 14. schlechteste Amerikaner CEO aller Zeiten aufgereiht.

1994-Gegenwart-

Sculley hat seine Aufmerksamkeit auf die Politik am Anfang der 1990er Jahre im Auftrag des Republikaners Tom Campbell gelenkt, der 1992 in Kalifornien für einen USA-Senat-Sitz lief. Sculley hat eine Wohltätigkeitsveranstaltung für Campbell an seiner Ranch in Woodside veranstaltet. Sculley war bekannt gemacht mit Hillary Clinton geworden, mit ihr auf einem nationalen Ausbildungsrat dienend. Als Bill Clinton für den Präsidenten gelaufen ist, hat Sculley ihn unterstützt. Sculley hat folgend Hillary Clinton während des ersten Staates des Präsidenten der Vereinigungsadresse im Januar 1993 gesessen.

Nur einen Werktag nach dem Verlassen des Apfels 1994 hat sich Sculley mit Spectrum Information Technologies, einer Radiokommunikationsgesellschaft von US$ 100 Millionen verpflichtet. Zurzeit hat sich Sculley der Gesellschaft angeschlossen, es war unter der Untersuchung für den Schwindel durch die Wertpapiere und Austauschkommission (SEC). Vier Monate später hat Sculley der Schwindel-Untersuchung erfahren und hat zurückgetreten, eine Klage gegen Spektrum-Präsidenten Peter Caserta einreichend, um seinen Ruf zu beschädigen.

1995 ist Sculley ein Investitionspartner von Sculley Brothers LLC, ein privates Investitionsunternehmen in New York City geworden. Sculley ist der Vorsitzende des Lebenden Bildes, einer mit Sitz in Kalifornien Gesellschaft geworden, um 1997 seinen Stoß in den hochwertigen, Bildaufbereitung der niedrigen Bandbreite über das Internet zu beaufsichtigen. Die M von 22 US$ im Risikokapital wurde für die Gesellschaft zur Verfügung gestellt. Späterer Sculley hat die Gesellschaft verlassen, aber ist ein Kapitalanleger geblieben. 1999, Lebendes Bild, das für den Bundesbankrott-Schutz als ein Teil eines Plans abgelegt ist, durch die MGI Software erworben zu werden.

1997, Sculley co-founded PopTech mit Bob Metcalfe und mehreren anderen Würdenträgern von der Technologieindustrie.

Am 15. Juli 1998 hat sich Sculley dem Verwaltungsrat von BuyComp LLC (jetzt Buy.com), ein Internet-Only-Computerladen angeschlossen., Sculley wird als ein Manager an der Gesellschaft nicht verzeichnet.

2000 hat Sculley mit Dennis M. Lynch vereinigt, um Signature21 zu starten. In seinem ersten Jahr hat das Zwei-Männer-Unternehmen Marktdienstleistungen einer Reihe von kleinen zu nach Größen geordneten Geschäften des Mediums zur Verfügung gestellt. 2001 haben Sculley und Lynch die Gesellschaft in ein Lernprogramm für steigende Unternehmer gewechselt. Einige Monate später hat Lynch die Gesellschaft verlassen, während Sculley fortgesetzt hat, sich zu beraten und mit Kleinunternehmen einschließlich InPhonic zu arbeiten.

2000 hat sich Sculley dem Verwaltungsrat an InPhonic, einem Online-Einzelhändler von Mobiltelefonen und Radioplänen angeschlossen. Seine frühe Führung und Begeisterung haben geholfen, InPhonic zu seinem erfolgreichen IPO 2004 zu steuern. Sculley dient zurzeit als der Vizevorsitzende des Verwaltungsrats von InPhonic. InPhonic, der für das Kapitel 11 2007 abgelegt ist.

2002 hat Sculley gutgeheißen und hat in die Wein-Büroklammer, ein Wein-Hilfsmittel-Produkt investiert, das behauptet, die Lüftung von Wein durch die Aussetzung von Magneten zu beschleunigen.

2003 hat Sculley in der Gründung von Verified Person Inc., einer Online-Vorarbeitsabschirmungsgesellschaft geholfen. Er dient zurzeit auf dem Verwaltungsrat. 2004 hat sich Sculley dem Verwaltungsrat an OpenPeak, einem Schöpfer der Software für Radioverbraucherelektronik, Digitalmedien, Computer und Haussysteme angeschlossen. Im März 2006 wurde Sculley Vorsitzenden von IdenTrust genannt (früher Digitale Unterschrift-Treuhandgesellschaft) San Francisco hat Unternehmen konzentrierend auf Überprüfen-Identität und das Aufladen der Finanzsicherheit gestützt. In demselben Jahr ist John Sculley ein Wagnis-Partner auf Wagnissen von Rho geworden.

Vor dem Sprechen am Silikontal 4.0 Konferenz wurde Sculley durch CNET im Oktober 2003 interviewt, wo er die Fehler erklärt hat, hat er am Apfel bezüglich des Apple Newton und HyperCard gemacht. Auch 2003 wurde Sculley von der BBC für den Fernsehdokumentarfilm Die Episode von Most Powerful In der Welt Steve Jobs gegen Bill Gates interviewt, seine Zeit am Apfel während der 1980er Jahre als CEO besprechend. Sculley ist privat von vielen amerikanischen Geschäftsführern als ein "CEO Most Likely bemerkt worden um", nach seiner Reihe von Misserfolgen seit dem Verlassen von Pepsico Zu scheitern. 2010 wurde er für den Kult von Mac zu den Themen von Steve Jobs und Design interviewt.

Sculley hat an PopTech seit seiner Öffnung 1997 jedes Jahr abgesehen von 2005 gesprochen.

Sculley wohnt zurzeit im Palme-Strand, Florida.

Kommentare

• John Sculley und John A. Byrne, Odyssee: Pepsi zum Apfel, internationale Standardbuchnummer 0-06-015780-1 (am 1. Oktober 1987)
• Owen W. Linzmayer, Apple Confidential 2.0, Seiten 153-68, internationale Standardbuchnummer 1-59327-010-0 (am 1. Januar 2004)
• Michael S. Malone, Unendliche Schleife, internationale Standardbuchnummer 0-385-48684-7 (am 16. Februar 1999)

Außenverbindungen

• PBS.org - Lebensbeschreibung von John Sculley
• Rho erlaubt sich - Wagnis-Partnerlebensbeschreibung von John Sculley
• 2001-Interview mit InPhonic der Vizevorsitzende John Sculley durch das Radiogeschäft & die Technologie